《世界青年說》：“意思”與“意義”的有機融合

關于“青年”的定義，隨著政治經濟文化的發(fā)展一直在變化。根據國家統(tǒng)計局的劃分，15—34歲的人為青年；而根據世界衛(wèi)生組織新的年齡分段，青年人的年齡上限已經提高到44歲。青年已經不是一種年齡界限，更多的是一種心理界限，在世界范圍內，青年人越來越占據著主導地位。

在明星真人秀節(jié)目占據電視熒屏半壁江山的情況下，其他類型的節(jié)目如何脫穎而出，一直是江蘇衛(wèi)視致力于品牌及內容創(chuàng)新過程中認真思考的問題。其中，談話類節(jié)目作為一個重要的節(jié)目類型，具有其他娛樂類節(jié)目不可取代的特性，它的基礎是語言，它的價值在于討論、思辨和傳播價值觀。

將“青年”和“談話節(jié)目”兩者之間有機融合，以這樣的初衷為出發(fā)點，江蘇衛(wèi)視自今年4月16日起推出了全新青年談話節(jié)目《世界青年說》，聚焦國際視野、聚焦青年主體，聚焦中西方文化差異，徹底賦予了傳統(tǒng)談話類節(jié)目新的生命力。節(jié)目每期邀請11位來自世界不同國家的青年代表，他們在中國生活，能夠流利地用中文來表達觀點和想法，在節(jié)目中他們與主持人和中國青年的代表以會議的形式圍坐在圓桌上，就共同的話題進行交流和延伸討論，從多種文化角度來分享和解析問題，進行思想爭鋒和文化碰撞。各國青年分享他們關于人、自然和社會的思考，探討影響人類未來發(fā)展的話題，傳遞最前沿的新知新思，引領主流價值觀，傳播正能量。

一、踐行廣電行業(yè)責任擔當，引領中國文化“走出去”

進入21世紀，從物質層面來看，中國可以說已經初步實現了“走出去”的戰(zhàn)略，不論是馬云的阿里巴巴在美上市，還是福布斯排行榜中中國富豪的排名上升，“中國制造”已然成為一個代表中國的經濟標簽。而在軟實力方面則還有很長的一段路要走，軟實力在一定層面上可以體現為一個國家文化是否具有國際吸引力，是否可以真正地“走出去”。

江蘇廣電近年來不僅致力于優(yōu)化節(jié)目結構的創(chuàng)新，還重點致力于堅持國際化戰(zhàn)略，提升國際傳播能力，以全球眼光配置資源，加強國際傳播能力建設，擴大海外影響力。在推出國際化、與世界接軌的節(jié)目之上，已經取得了一定的成功。《非誠勿擾》海外專場已經連續(xù)辦了四年，走過了澳大利亞、美國、法國、新西蘭、英國、韓國、意大利、德國、西班牙等十多個國家和地區(qū)，這個數量目前還在不斷增長之中，很受當地華人和外國友人的歡迎和喜愛；《最強大腦》的國際PK賽和《超級戰(zhàn)隊》，則專注國際文化和國際友人之間的交流，在海外也受到熱捧，《超級戰(zhàn)隊》節(jié)目模式更是銷往丹麥、挪威、瑞典、芬蘭、德國，實現中國原創(chuàng)節(jié)目模式輸出的新突破；大型全媒體新聞紀實節(jié)目《你所不知道的中國》第二季圍繞“中國魅力”，立足國際視野，展現中國形象；《前往世界的盡頭》帶領電視機前的觀眾去探索世界各地的奇妙文化、習俗風光。

2014年底，江蘇衛(wèi)視的研發(fā)團隊在進行模式研究時發(fā)現韓國同行制作了一檔節(jié)目，它的最大優(yōu)點在于它是討論青年話題，而且是由多位不同國家的青年一起討論，當時就對這個形態(tài)和內容產生濃厚興趣。在改革開放的大環(huán)境下，以平等的姿態(tài)讓各國的青年人坐到一起，共同討論一個話題，對于中國和世界的文化互通、文化交流非常有意義，對于中國的青年、中國的觀眾，乃至世界的青年們，都是一個互相交流的窗口。經過多次研討和論證，江蘇衛(wèi)視決定在中國推出這樣一檔青年談話節(jié)目。此后，江蘇衛(wèi)視迅速與節(jié)目的版權方接洽，并確定聯(lián)合制作意向，同時由節(jié)目部主任趙軍率領主創(chuàng)團隊對原節(jié)目模式進行創(chuàng)新策劃，目的是針對中國國情做出適合中國觀眾的內容。

推出《世界青年說》是對江蘇廣電辦臺理念“責任塑造形象，品質成就未來”的貫徹，是江蘇廣電總臺作為主流媒體承擔責任的表現，同時也是廣電內容實踐走出去戰(zhàn)略的一次成功嘗試。備受鼓舞的是，節(jié)目也得到了國家新聞出版廣電總局宣傳管理司領導的關心和支持，獲特批進入黃金時段播出。

二、以青年話題設置節(jié)目議程，找準談話節(jié)目“最佳破題口”

《世界青年說》聚焦中國青年和世界青年，是因為青年是一個時代的力量和未來，他們的一言一行都有可能改變世界。青年群體有兩大特性：一是他們承上啟下，既有獨立發(fā)展，又有多種可能，可能會遇到的迷茫和需要探討選擇的問題更多，比如工作、情感、人生觀價值觀等各個方面，能夠在人生關鍵時候思慮清楚、作出正確的選擇至關重要；二是青年人更容易、更愿意接受新觀點、新事物，好奇心和好學的態(tài)度讓青年們之間的對話會更有碰撞，產生新鮮的思考和啟迪。正因為如此，青年話題討論性更高，這是《世界青年說》這檔節(jié)目內容取材上的重要突破口。

對于談話節(jié)目而言，話題是內核。《世界青年說》多選取社會性強的話題，以更貼近生活的小話題為切入口延伸探討。已經播出的節(jié)目中題材涉及親情、愛情、生活、工作、社交、夢想、人生選擇等多個方面，從個人感受出發(fā)，以接地氣的聊天方式與觀眾形成最大化的共鳴。

截至2015年9月底，《世界青年說》播出已經5個月，節(jié)目獲得不俗口碑，特別是在社交媒體上頻頻引發(fā)“全民圍觀”效應。《世界青年說》的微博話題閱讀量超過3億，話題討論量以每天數千甚至數萬的速度遞增。有一個例子是，其中一期有關各國英語學習和發(fā)音的短視頻，在社交媒體上引起了廣泛的傳播和很大的反響，短短兩天內累積轉發(fā)和評論數十萬次。

不僅在國內掀起熱潮，《世界青年說》的熱度還延伸到了國外。一方面，節(jié)目籌備之初就得到了國家外交部和各國駐華大使館以及團中央國際聯(lián)絡部的關注和支持，在播出之后也獲得了泰國大使館、伊朗大使館、意大利廣州總領事館等各國外事機構的積極評價；另一方面，很多海外的華人和留學生十分關注《世界青年說》，經常在網絡上與節(jié)目嘉賓尤其是其所在國的嘉賓互動，討論各國的文化和共同感興趣的問題。值得一提的是，節(jié)目還被很多志愿者翻譯成多個國家的語言，在海外的網站上播放。在韓國，《世界青年說》甚至是唯一一個有專門粉絲網站的中國內地節(jié)目。

上述這些節(jié)目影響力的例證，又反過來佐證了《世界青年說》讓世界不同國家的青年齊聚一堂，用青年人關心的話題，將觀眾的眼光再次聚焦在青年人的身上，是讓談話節(jié)目富有魅力煥發(fā)新生的最佳破題口。

三、求大同存小異，搭就“和而不同”的文化交流平臺

《世界青年說》的“關鍵11人”（TK11）由來自世界的各個大洲、各個不同文化背景的11位青年組成，他們分別來自美國、加拿大、哥斯達黎加，韓國、泰國、伊朗、俄羅斯、英國、德國、意大利和澳大利亞，此外單期節(jié)目曾有津巴布韋、法國和日本的嘉賓參與，這也就決定了節(jié)目必將產生天然的文化火花和碰撞。

《世界青年說》提供了一個所有參與者坐下來好好對話、交流文化的平臺。嘉賓選擇遵循普遍性的原則，他們既有來自發(fā)達國家的青年，也有來自發(fā)展中國家的青年。在“求大同、存小異”的共識之下，外國嘉賓之間的交流也在不斷變化和進步，從彼此不熟悉到互相尊重了解。令人振奮的是，這些可愛的年輕人目前已經在謀劃要為中國文化和世界文化的交流多做一些具體的有創(chuàng)意有影響的事。

總局領導在談到《世界青年說》這檔節(jié)目體現出的文化差異時指出，后續(xù)話題應該更加著重于跨文化的領域，談社會問題，談文化問題，讓外國人講中國故事，講好中國故事，講中國聲音，講他們心中的中國夢。通過這個節(jié)目，讓人們看到一群青年偶像，這里面有外國的也有中國的，從他們身上看到一個朝氣蓬勃的中國、蒸蒸日上的中國，一個善良的中國、寬厚的中國，給世界傳遞一個真實的中國。

中國傳媒大學研究員、《現代傳播》編輯部主任張國濤談到該節(jié)目時也提到，“從文化和內容上來講，《世界青年說》是一檔價值觀傳播的節(jié)目，是對外文化交流的節(jié)目，是具有對外傳播特色和品質的節(jié)目，要想對外傳播，要想走向世界，首先就是和而不同。11個年齡相仿的青年嘉賓代表不同的國籍、不同的文化背景、不同的話語體系和表達方式，遵守和而不同、世界普適性的準則和原則，是非常合適準確的。”

《世界青年說》可以定義為一檔新型的文化類深度談話節(jié)目，通過世界青年對青年話題的討論，破除誤解、求同存異，向世界介紹中國，讓中國人了解世界。

誠然，《世界青年說》還是一個初生的嬰兒，還有極大提升和改善的空間，后續(xù)會在節(jié)目板塊、話題上不斷進行創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。對于節(jié)目團隊而言，眼下又面臨著全新的挑戰(zhàn)命題：如何在談話方向的選擇上找到互動性、話題性和價值意義的平衡點？如何克服談話節(jié)目懸念不足的問題、增強節(jié)目的可看性？如何不囿于單一年齡層的受眾群體而是盡量滿足全年齡段觀眾的需求？如何在如今國內娛樂節(jié)目為王的現狀下進一步提升傳播效果、探索出適合節(jié)目發(fā)展的獨特道路？

打造好這檔既有意思又有意義的《世界青年說》節(jié)目，對于江蘇廣電而言，是一道極具價值的命題作文。

（作者系江蘇衛(wèi)視頻道總監(jiān)）