淺談電影招貼的色彩意象

張樵鶴

（福州大學廈門工藝美術學院，福建 廈門 361021)

淺談電影招貼的色彩意象

張樵鶴

（福州大學廈門工藝美術學院，福建 廈門 361021)

電影海報是現代招貼海報設計的一種最為常見的藝術形式，它是集圖形符號、色彩、字體設計等為一體的一種視覺藝術集合，電影的海報是宣傳電影內容，增加電影的票房收入的一種重要手段。在現代電影的海報設計之中，色彩是電影海報設計的一個重要的因素，它的合理運用與否，直接會影響到電影的內容表現和主旨表達，而且是電影導演重要考慮和精心選擇的一個重要環節。本文從色彩的心理角度，分析電影招貼設計的審美意象。

電影海報；色彩；心理學；招貼設計

“色彩是有表情的，這是設計無法回避的問題”①色彩的藝術之美在于他具有各種各樣的情感特征，如藍色代表的是理智、平靜，黑色代表神秘、沉重，紅色則是熱情、熱烈之感等。色彩的研究是基于色彩、人、環境三者之間的關系，它是一門多學科交叉的科目，而對于海報招貼來說，更為重要。文字、圖形、色彩它是平面構成的三大要素，而色彩的運用的好壞，直接關系到招貼海報的思想的傳達以及能否激起受眾的共鳴，從而激發消費者的購買欲望。色彩的運用可以增加產品的色彩附加值、表現產品的特性，從而擴大產品的影響力。

一、電影海報的色彩情感表現

色彩的表現隨著時代的發展，促使了人們的色彩的心理需求也發生了變化，甚至上升到精神的層次需求，現在的色彩已經超出了它本來的含義，發展成為了一種情感化符號的代表。色彩設計在電影海報的設計之中占了重要的地位。著名的英國心理學家格列高里認為：“顏色知覺對我們人類具有極其重要的意義——它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態。”②色彩是視覺傳達之中一個非常重要的環節，他直接影響到電影海報的信息的傳達效果，由于不同的國家，不同的民族，有著不同的宗教信仰，其實的色彩差距也很大，有著豐富的內涵，甚至會出現一些沖突。所以，同一部電影在不同國家和地區上映的時候要用不同的海報表現色彩，包括色彩、文字、等方面的重新設計。色彩是一種不可或缺的設計的一種表現手段。

色彩具有民族特征，“色彩一旦進入社會就會帶有時代、階級、宗教、倫理的屬性，甚至會有約定俗成的禮儀性質.”③所以，色彩在電影海報之中有自己的表現特征，不同的色彩有著不同的屬性特征，一旦色彩使用在不同的地區，不同的民族，不同的文化，那么色彩表現的含義也就不同了。

二、國內電影海報色彩表現

《紅高粱》是中國電影史上的一部成功的電影，它是用色彩來表現的電影的主題思想，文化能換，使得整個電影有著濃厚的藝術情感特征，從而引發了觀眾的共鳴。《紅高粱》電影整體的色彩運用非常到位，它的色彩特征征服了觀眾，同時也征服了觀眾的思想和情感，而作為電影前期宣傳必不可少的海報則是在整個電影的過程之中有著很重要的地位。《紅高粱》海報（圖1）

圖1

畫面表現大方有力，高粱出現在海報中心位子，隨風飄蕩，外框選用了紅色海報的下面是一頂轎子和一個迎親隊伍。配上電影的名稱。而這個簡單的畫面缺蘊含著豐富藝術美的意蘊。“紅色”是海報的主體驗收，表現出了一種生命的渴望，生命的活力和激情。隨風而動的高粱則是體現了海報的節奏感和律動感。④而高粱的也在發黑，就好像煙霧彌漫，這部電影簡述的正是以抗日戰爭為背景。雖然抗爭不是它的主體表現思維，但是卻把濃厚的民族情感和國家情感徹底的傳達出來，表現出了一種如火的生命活力，表現了人之初的本性特征。“紅色意象”傳達出的死亡氣息讓我們感受到了在生命盡頭中自由精神的偉大，讓觀眾去重新認識了人生的意義。

圖2

黑白色作為無色的特征它是一個特殊的例子，它在海報的設計之中也有著重要的地位，黑色和白色是電影海報設計之中常用的一種表現形式，它不僅是中外在的表現形式，也表現這更深的層次含義。黑色和白色的對比可以增加電影海報的強烈的視覺吸引力，黑色表現出一種神秘的，深邃的特征。而白色則表現出一種明亮的，跳躍的形式。兩者有著強烈的對比表現效果，可以表現出豐富的空間感。如黑白色為主的《紅高粱》海報（圖2）這個海報的整體畫面完全采用了無色系，這是一種中國本土的國畫寫意的效果表現，一輪明月在海報右上方，表現了女主角的模糊的面容，幾筆類似水墨的高粱地表現形式，還有一頂花轎，和一對迎親的隊伍。這個電影海報沒有任何色彩的表現，但是黑白兩色缺表現了畫面的層次感和結構特征。甚至這樣的表現形式對整個電影的內容表現，藝術美的傳達，情感的宣泄沒有任何影響。黑色高粱的創意方式，它是電影海報的設計師意象出來的一個抽象的表現形式，讓觀眾感受到了其中的情感訴求。這種創意的表現方式，實現了與現實的差距，創造了一種中國傳統式的意境效果，這也是電影海報獨特的情感表現方式之一。無色系的運用，在視覺上的簡單、直接的表現，它大大增加了觀眾的審美情緒的表現，豐富了藝術的語言的類型，同時也傳達了色彩在電影海報中的情感傳達。

在國內的電影之中，紅色是經常使用的元素之一，紅色象征著中國的傳統文化，它同時也象征著節日、歡慶等，它是一種具有吉祥寓意的顏色。紅色極為鮮艷、具有爆發力、張力以及表現力。在古代，紅色是一種權利的象征，是帝王使用的專權顏色之一。《大紅燈籠高高掛》電影（圖3）的海報顏色就是把“中國紅”這個傳統的色彩，運用到電影海報的設計之中，紅色的蠟燭、紅色的婚房、紅色的燈籠等等，在黑色的襯托下，顯得尤為隆重，把整個氣氛烘托在一種喜慶的氣氛之下，但是仔細觀察，會發現它其實是一種壓抑的感覺。黑色是無色系的一個顏色，它代表著神秘、穩重等特點，它是重色，給人一種后退感。黑色同時也會讓人想到黑夜、黑暗等等，在中國其實是一種不吉利的顏色、給人一種哀傷、死亡的感覺。不管是在中國、還是在西方，不論是在古代、還是今日。黑色一直都是視覺傳達之中招貼設計的重要顏色。黑色的運用、能使得電影的海報設計有了一種深刻的感情色彩，可以通過周圍的環境的表達、來傳遞出任務的內心情感。而黃色，是明度很高的顏色，他是帝王專業的皇家顏色，它給人以一種警告、警示等作用。黃色代表著積極向上、德高望重等特點，給人以一種鮮亮和有光感的顏色。在中國古代封建社會中，從宋代開始，黃色作為正式的皇家顏色開始使用，黃色是一種被尊崇的顏色，十分引人注目。它象征著至高無上的皇權和崇高的地位。⑤《滿城盡帶黃金甲》就是典型的例子，在電影海報的設計之中用了大量的金黃色，金黃色的皇帝龍袍、金黃色的盔甲、金黃色的兵器、金碧輝煌的宮殿以及金黃色的走廊等等，在整個電影海報的設計之中，金黃色充當著十分重要的角色，給人一種“中國黃”的文化信息的傳達。

圖3

三、國外電影海報的色彩表現

在國外的電影海報之中，德國的傳統文化在其電影海報的設計之中有著鮮明的表現，《刺殺希特勒》是典型的德國電影海報（圖4），它的整體色彩是用黑、白、灰、紅色進行的設計，黑色、給人以穩重、壓抑、恐怖、嚴肅的情感表現，白色給人以純潔、神圣、樸實的情感表現，但是白色有時候又給人一種無力、滄桑的感覺、灰色是一種平和、適中的顏色情感的表現，給人一種穩重大方、可靠樸實之感。紅色在這個電影海報里尤為鮮明，形成了強烈的對比特征，突出了電影的主題，給人一種刺殺、血腥、緊張的氣氛。在西方，紅色是一種恐怖，暴力、惡魔的顏色。會給人帶來不安之感。紅色容易使人壓力過大、血壓升高、心跳加速。而白色是電影海報另一個鮮明的顏色、是一種勝利的象征，光明的象征，白色雅致、趕緊。但是白色沒有鮮明的個性特征，不能引起人們的審美聯想。白色，在西方象征著神圣和純潔，而在中國則象征著死亡、蒼白。整個電影海報的色彩的使用給人以一種嚴謹、緊張、甚至恐怖之感，緊湊順暢，富有秩序感。

色彩的象征內涵是不斷變化的，不同的國家，地域和民族的文化傳統對于顏色的含義有著不同的解釋，因此，色彩的象征性了有自己的語言，它是既有共性的一面，也有個性的一面，體現了不同地域和民族之間的價值觀和文化傳統的差異。

圖4

四、結語

電影海報的色彩選擇僅僅是表面，更重要的是要把握電影色彩傳達的一個內在特征個情感的表現。在電影的海報的設計之中，色彩要表現出好的效果，要從設計的整體出發，突出電影主旨和主題，更要把握色彩對于人的心理的一種變化。用獨特的視覺切入，表現出電影海報作品的更深層次的精神內涵。電影海報的創作要在“虛實相生，情景交融，天人合一”的基礎之上，進行重新組合，靈活運用，用一種新的形式表現出來。我們只有把握電影色彩各種特性，合理的運用到電影海報之上。設計師出了要了解專業技術和國際視野之外，更要了解色彩的心理特征和審美意義，了解中西方文化的差異，只有這樣，才能更為準確的使用色彩，設計出更好的電影海報作品。

注釋：

①黃英杰,周銳,丁玉紅.構成藝術[M].上海:同濟大學出版社,2004:76.

②錢家渝.視覺心理學[M].上海:學林出版社,2006:134.

③ROBIN WILLIAMS.Non-designers design book[M].peachpit press, 2008:40-45.

④傅世俠.關于視覺思維問題[J].北京大學學報,1999(02).

⑤陸紅陽.包裝設計色彩[M].南寧:廣西美術出版社,2005:82.

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A

1005-5312（2015）05-0040-02