智能電視概念異軍突起傳統龍頭廠商值得關注

杜瑤

近日，有消息稱，海信電視與騰訊將聯手開發智能電視游戲市場，再度引發了市場對智能電視的關注。

樂視發布的2014年度智能電視應用行業報告》顯示，2014年是智能電視的爆發年，2015年智能電視市場滲透率將達85%。有機構研究員也指出，未來智能電視行業融合競爭大幕開啟，后續各類合作將不斷落地催化板塊行情。

2014年以來，樂視網（300104）、鵬博士（600804）等互聯網相關企業紛紛切入智能電視領域，彰顯出極大的吸引力。然而，盡管傳統電視廠商受到極大沖擊，包括海信電器（600060）、TCL集團（000100）在內的多家傳統電視龍頭企業通過積極轉型，依然在智能電視領域獲得優勢。

15年智能電視市場滲透率有望超八成

日前，樂視發布《2014年度智能電視應用行業報告》。報告顯示，2014年是智能電視的爆發年。

當下市場上的智能電視，安卓系統是市場主流。截至2014年底，國內智能電視、盒子銷量累計超過一億，全年智能電視銷量突破三千萬，市場滲透率接近70%，其中安卓系統占比將近7成。預計2015年智能電視市場滲透率將達85%，游戲、視頻、幼教等將智能電視應用將繼續占據市場主流。

報告同時顯示，從智能電視應用的使用人群來看，70末及80后人群是電視應用下載量貢獻的主力，占比約為70%。分析認為，這個年齡段群體大部分已經邁入婚姻家庭，對教育、生活類應用將產生較大需求。

對于智能電視產業未來發展的前景，中信證券研究院指出，預計2016 年智能電視將具備接近2 億激活終端，覆蓋6 億人口，潛在流量變現與數據挖掘價值巨大。預計2015 年生態鏈上內容+硬件之間的相互合作與整合將加速，龍頭企業運營用戶數量到達運營價值拐點（千萬級），智能電視規模運營起步。

互聯網企業優勢明顯

隨著樂視、小米這些互聯網公司的進入，原本就在下降的彩電市場份額又被分去了不小的一塊。據了解，2014年樂視網（300104）超級電視的銷量超過了150萬臺，提前完成目標;2015年樂視超級電視又定下400萬臺的銷量目標。這意味著，樂視將成為國內第六大彩電企業。

此外，樂視近日正式宣布在樂視控股旗下成立Leie智能科技有限公司。記者了解到，Leie基于“平臺+內容+終端+應用”的垂直整合完整生態，通過“互聯網內容及服務+軟件+硬件”的三位一體模式，將研發打通智能手機、智能電視的智能硬件，構建一個基于核心內容領域，如健康、娛樂、運動、親子、車聯等的大智能產品生態圈。

樂視的攪局快速確立了其在電視行業的地位，除了樂視外，包括小米代表的“用互聯網思維做電視”的品牌獲得了一批年輕用戶的認可。這也讓更多外來者看到了機會。

就在2月4日，鵬博士（600804）電信傳媒集團股份有限公司在北京國家會議中心發布了號稱全球首款運營商制造的智能電視大麥電視。這臺被業內人士視為叫板“樂視TV”的電視，依托于其母公司鵬博士的寬帶用戶和寬帶資源為優勢，正式進軍智能電視行業。

鵬博士相關負責人指出，在電視洗牌階段，大麥以全新的模式切入會更有機會。特別是隨著寬帶用戶的增長，會出現一批新的互聯網電視用戶。“更新換代的電視用戶多半為80后的年輕用戶，他們更喜歡‘能玩’、應用豐富的產品，而不會刻意追求傳統電視在硬件上的噱頭。”上述負責人表示，2015年是新品牌電視進入的最好時機。

傳統龍頭競爭力不容小覷

隨著智能電視產業的不斷發展壯大，傳統電視廠商經歷了多重沖擊。然而，傳統電視廠商，特別是龍頭廠商，不僅獲取了在智能電視市場份額方面的優勢，還在智能電視應用市場處于行業領先地位。

中怡康數據顯示，2013年，前五大傳統廠商（海信、創維、TCL、長虹、康佳）的智能電視銷量市場份額為64.6%，2014年五大廠商的市場份額繼續上升，前5月上升至69.2%，這也使得五大積累的智能電視用戶數量2014年底已達到2930萬，市場份額達到94%，處于絕對優勢地位。

在這輪產業的變革過程中，傳統電視龍頭廠商沒有因為互聯網廠商的強力阻擊而明顯失去競爭優勢，這與它們一直以來不斷積極轉型是密不可分的。

民族證券研究院指出，一方面，傳統企業繼續在智能電視硬件領域加大投入，以技術創新的力量占據硬件產業鏈的領先地位。

另一方面，面對樂視等互聯網企業通過低價格、饑渴營銷等方式展開與傳統電視品牌競爭，傳統企業也積極通過拓展電商渠道，加快研發和生產高性能的智能電視策略應對，而為了不讓原有品牌線下渠道價格體系受到干擾，傳統電視機企業還普遍打造自己的互聯網專屬品牌電視，使得互聯網企業電視價格的優勢相對于傳統廠商的逐漸弱化。

同時，針對傳統廠商在智能電視生態圈建設中內容與服務的短板，近年來他們大力加強與智能電視產業鏈的各方，尤其是這方面有優勢的互聯網企業的戰略合作，以加快建立以平臺+內容+應用為主的智能電視生態圈，增強智能電視的市場吸引力。

2014年，TCL與愛奇藝合作，推出互聯網電視;創維推互聯網盒子，同時與阿里巴巴合作。而本次海信電器與騰訊的合作，無疑是傳統電視廠商與互聯網企業合作的又一案例。

海信電器（600060）：公司憑借連續11年平板銷量第一的市場規模優勢及近年來智能化戰略的全面落地，海信在智能電視銷量、激活率、用戶活躍率、應用下載及使用數量上均遙遙領先于行業。截止2014年年底，海信智能電視用戶總量已超過800萬，占國內主流智能電視廠商激活總量的26%。擁有“量”的規模后，如何為用戶提供更好的內容將是海信未來發展的下一個目標。

TCL集團（000100）：數據顯示，12 月份公司智能電視終端激活用戶新增25.6 萬，累計激活用戶達674.7 萬，本月日均活躍用戶數226.9 萬。同時，公司通過歡網運營的智能電視終端累計激活用戶達1155.6 萬，日均活躍用戶396.5 萬。2014 年以來，隨著新品推出速度的加快和智能電視占比不斷提高，集團多媒體業務毛利率回升明顯，公司逐漸由過去注重“量”轉向更加注重多媒體銷售結果的“質”：一方面是通過產品出貨結構的優化，硬件盈利能力得到顯著提升;另一方面是更加注重智能電視終端激活用戶數，日均活躍用戶數大幅提升，為未來轉型積累了足夠的用戶基數。我們認為TCL 多媒體轉型方向正確，進展順利，積極看好未來轉型成果顯現。<Z：＼1325＼結束符.jpg>