友商不友 利器不利 合作不合
——6月國內手機市場陷入亂戰

友商不友 利器不利 合作不合
——6月國內手機市場陷入亂戰

6月的國內手機市場，狼煙四起。“雷布斯”、“賈布斯”唇槍舌劍，小米、酷派、樂視、360捉對廝殺，口水戰、價格戰、并購戰輪番上演。

第一幕：口水戰 友商不友

6月10日，在小米電視的媒體溝通會上，雷軍闡述小米的三大核心業務是手機、電視和路由器。其中電視和路由器的銷售超過677萬臺，“電視內容比友商多1倍，手機內容是友商3.2倍”，不捆綁年費秒殺友商。此外，還特地請來北京市方圓公證處對數據進行了公證。

6月11日，樂視以“被公證的謊言依然是謊言”微博長文指責小米說謊——將公網內容說成自己的內容、隱形收費、產業聯盟松散，并把矛頭直指雷軍：“不懂生態只懂作秀”、“迫于壓力出于惶恐習慣性騙用戶做朋友”，甚至在結尾開始人身攻擊“too old, too naive（太老，太天真）”。

面對樂視充滿火藥味的挑釁，小米于6月15日再次召開媒體溝通會，拋出3個問題直指樂視涉嫌違規播出、內容單薄和捆綁年費。小米副總裁王川還引出“廣電總局181號文”，意在坐實樂視的違規。

次日，樂視在北京召開“極限”發布會。樂視CEO賈躍亭對于是否涉嫌違規的回應是正在與中國國際廣播電臺（互聯網電視集成播控平臺七大牌照方之一）合作，努力以最快速度滿足政府相關部門的監管要求。他同時指責小米“不懂法律，別有用心”，并要“揭穿友商免費內容大騙局”。

第二幕 價格戰 利器不利

據考證，雙方價格戰的真正發端是在今年4月14日樂視“超級手機”發布會上，樂視CEO賈躍亭多次對標小米手機，挑戰小米手機高性價比的標簽。

而在6月雙方口水戰之余，紅米系列開始大幅降價，甚至打出“秒殺樂視”的口號，將紅米Note價格下調至699元。而樂視也在“極限”發布會上宣布將采用“每百萬預約直降100元”的銷售策略。

樂視與小米激戰正酣，360又豈甘隔岸觀火。周鴻祎成立奇酷公司完成了對原酷派品牌“大神”的收購后，便利用大神向小米發起了價格戰。在小米宣布紅米2A以499元開售后，大神手機馬上宣布大神F1plus移動版以399元的價格發售；在紅米Note降價至699元后，周鴻祎再度出招，宣布配置更高的大神F2同樣降至699元。

除了降價，生性好斗的周鴻祎還意欲將價格戰公開化。在大神F2的新宣傳海報上，標明著“就是叫板你”，上面還寫著“內存比你大一倍”、“速度比你快一倍”的字樣，完全就是死磕紅米Note的架勢。

只是當“小米們”祭起價格戰的大旗時，價格戰早已失效。連周鴻祎自己都承認，手機市場不是“藍海”，也不是“紅海”，而是“血海”。

第三幕 并購戰 合作不合

6月29日，酷派發布公告稱，樂視移動旗下子公司Leview MobileHK Limited認購酷派集團18%股份，樂視成為酷派的第二大股東。

360無疑是這場交易中最吃虧的一方，去年年底周鴻祎前后耗資4.54億美元（約合28億多人民幣）才拿到奇酷公司49.5%的股權，而樂視只用了21.8億就獲得酷派18%的股權，并間接實現對奇酷公司的控股。無怪乎6月28日晚間，周鴻祎在微信朋友圈發布一條消息：“誰在我背后捅刀子試圖Screw我，我的原則是一定Fuck回去。”配圖則是一梭子彈。而被微博認證為酷派集團執行董事的蔣超發布一條措辭非常激烈的微博，并附上了周鴻祎朋友圈的截圖，不過隨后此微博被迅速刪除。

酷派剛剛和360山盟海誓，轉身就與樂視暗送秋波，這場圍繞酷派與奇虎360、樂視之間的“三角戀”，讓外界直呼看不懂。

看看博友們的精彩評論吧。

IT百曉生

與其說是炒作營銷，倒不如說真是被友商逼急了眼而導致的“撕逼大戰”。小米買電視送內容，樂視買內容“送”電視，誰都沒有錯。沒有牌照不是坑，起碼在廣電整改前沒有出現什么問題；“草盟”也是盟，起碼視頻數量上去了；包括“硬件+內容”的服務模式，這也有可能成為其他品牌、企業紛紛效仿的對象。

柳華芳

作為一位善良的好人，我沒有參與小米、樂視的“撕逼大戰”，只希望世界和平。與朋友見面閑聊，又扯起互聯網電視大戰，朋友說了一句：“中國企業就是這樣惡性競爭，多少年了還是這樣，撕來撕去，最后老大還是人家三星。我納悶為什么三星這么安靜卻總是這么強呢?尼瑪，原來元器件都用的是人家的。”

我不想念你

根據奧維咨詢數據統計，并結合中國經營報、中信證券和中怡康等多家的數據統計顯示，2014年國內7家主要智能電視廠商銷售量為3110萬臺，其中聲勢浩大的樂視和小米分別只有150萬臺和30萬臺；而另一個關鍵的衡量數據——智能電視的激活量，創維截至今年5月，激活量達1051萬臺，日活躍數量已達303萬臺，單憑創維一家傳統廠商的活躍量就基本是樂視、小米去年銷量之和的兩倍。這羞澀的數據和聲勢浩大的宣傳呈現出來的差距，也難怪創維等傳統廠商會如此淡定。

馬繼華

做手機這東西，絕非動動嘴皮子或者投點巨資就能搞定，那是需要完整的產業鏈整合能力的，也需要多年才能磨合成熟的團隊和流程，更需要實驗室、研發設備等一系列能力。酷派所擁有的，正是樂視與360們所不具備的，在這樣的情況下，紛紛選擇與酷派聯姻就變得順理成章。

劉興亮

5年前的3Q大戰，惡劣在于脅迫用戶，強迫用戶二選一。五年后的小米、樂視“撕戰”，惡劣在于用發布會的方式來做空、打擊甚至辱罵對手，驚現“無恥”“至賤”等詞。

中國互聯網行業高速發展，商戰的底線也在高速下滑。小米、樂視“撕戰”，可謂在3Q大戰后又創新低。小米和樂視，都有做BAT之外第二陣營領頭羊的資質和欲望，但如此商戰，能贏得尊重嗎？