國產手機對標蘋果與三星只是一廂情愿

國產手機對標蘋果與三星只是一廂情愿

過去的2014年，在智能手機產業有關蘋果創新乏力和三星衰落的聲音不絕于耳，與此相對應的則是中國手機廠商的崛起和“誓把蘋果、三星拉下馬”的豪言壯語。

坦白地講，面對國內手機廠商的信心爆棚，我們也曾一度認為國內手機廠商已經具備了與蘋果、三星對標的實力。不過，隨著近日相關咨詢機構關于2014年全球智能手機出貨量統計及蘋果最新季度財報的發布，我們才發現，事實與理想的差距竟是如此之大。

據IDC的最新統計，在過去的2014年，三星智能手機出貨量為3.18億部，同比增加0.6%，市場份額為24.5%，這確實出乎意料。因為在去年，三星的智能手機出貨量多個季度連續下滑，然而全年的統計數字竟然還是正增長。

而排名全球前五的中國手機廠商華為與聯想的出貨量及市場份額分別為7360萬部（5.7%）和7000萬部（5.4%），如果加上并購后摩托羅拉手機的出貨量，聯想手機的出貨量應該是9650萬部，市場份額為7.4%。需要說明的是，上述華為與聯想的出貨量及市場份額是在其同比增長率均超過50%的前提下取得的，但即便如此，華為的出貨量也僅是三星的23%左右，聯想（將摩托羅拉手機計算在內）也僅是三星的30%。所以說，現階段中國手機廠商與三星相比，根本并不在一個數量級上。

如果說國內終端廠商對標三星更多體現在數量上，那么對標蘋果自然是聚焦于營收與利潤。蘋果公司的最新財報顯示，蘋果上個季度僅在包括中國市場的大中華區的營收就已達到161.44億美元，相比之下，包括手機業務的華為消費者業務2014年全年的銷售收入是122億美元，其僅為蘋果上述或大中華區單季業務營收的2/3。

至于聯想，如果按照其去年上半年移動業務營收為29.80億美元計算的話，其全年移動業務營收樂觀估計也就60億美元，尚不足蘋果在中國市場一個季度營收的40%。至于利潤，由于華為、聯想均未公布利潤情況，所以我們無從對比，但從美林證券對于智能手機毛利率的統計及預測中，蘋果手機毛利率為40%，華為手機為高個位數，以及聯想手機低個位數來看，華為手機的毛利率充其量是蘋果的1/4，聯想更是只有蘋果的1/40～1/20。由此可見，國內廠商對標蘋果的營收和利潤要比對標三星手機出貨量的差距更大。

此外更讓業界大跌眼鏡的是，以出貨量為標準，曾經被認為在中國市場已經被擊退不會翻身的蘋果，竟然在上個季度摘取中國智能手機市場出貨量第一的頭銜。這不能不讓我們質疑所謂中國手機廠商競爭力提升（至少在出貨量上的體現）的基礎是否已經夯實。

也許有人會質疑三星利潤的下滑難道不是中國手機廠商的功勞嗎，這不也恰恰證明了中國手機廠商的競爭力嗎？

在此，筆者并不否認中國手機廠商在其中發揮的作用，但這種影響力也僅限于中低端市場，國內手機廠商往往是“高配中賣”（高端的配置、中端的價格）、“中配低賣”（中端的配置、低端的價格），通過所謂的性價比策略換來了一定程度上的市場份額。

筆者認為，真正導致三星利潤大幅下滑的主因應該還是蘋果。相關調查顯示，蘋果大屏iPhone6至少搶走了1/3原本屬于三星的高端用戶。從三星高端手機與中國手機廠商所謂高端手機的價格對比中不難看出，三星原有及潛在的高端用戶正是蘋果大屏手機的用戶，畢竟三星高端手機和蘋果手機的價格差，要遠遠小于中國手機廠商高端手機與蘋果手機的差距。

總而言之，中國手機企業一直宣稱要對標蘋果和三星，然而無論從出貨量、營收還是利潤來看，雙方之間都存在著巨大的差距，且隨著智能手機市場發展和競爭方式的變化，縮小這兩大陣營之間差距的難度應越來越大，可能性也會越來越小，形勢越來越嚴峻。

孫永杰