南岳旅游紀念品開發設計研究

唐衛東+周君

摘 要：文章基于南岳旅游紀念品的開發現狀，從情感、創意和文化三個方面對南岳旅游紀念品進行定位，并以福壽、宗教和生態三個具有代表性地域文化作為切入點進行旅游紀念品的開發，最后指出基于品牌文化的旅游產品開發設計方法在整個旅游產品設計過程中發揮著重要作用。

關鍵詞：南岳 旅游紀念品 開發設計

檢 索：www.artdesign.org.cn

Abstract ：With the developmental situation of Nanyue tourist souvenirs， this paper positions Nanyue tourist souvenirs from three aspects of emotion， originality and culture， then develops tourist souvenirs on the basis of three representative regional culture of longevity， religion and ecology， and points out that Method of development and design plays an important role in the process of tourism product design， which is based on the brand culture brand culture brand culture brand culture.

Keywords ：Nanyue， Tourist Souvenirs， Development and Design

Internet ：www.artdesign.org.cn

南岳旅游紀念品設計是在旅游品牌文化建構理論指導下開發出具有南岳文化特色、符合時代發展和滿足游客需求的旅游產品。對南岳旅游紀念品開發現狀進行調研和分析后，筆者從情感、創意和文化三個方面對南岳旅游紀念品進行定位。

隨著旅游市場的不斷發展，旅游紀念品不再局限于一般的紀念功能，不再直白地把景區信息復制到紀念品上，而逐漸轉變為滿足游客的情感需求。可以預測的是，情感在未來旅游紀念品的消費中將充當一個更為重要的角色。而情感需求是多層次的，包括從產品的外部造型到內在功能，還有使用過程中與人們的心靈契合。南岳旅游紀念品的創意定位，主要包括以下三個方向：第一個類別為工藝品，主要從旅游文化方面進行定位和開發；第二個類別是基于現有產品的再設計，也就是對南岳傳統旅游產品（如“老三子”——胡椒壓子、算盤珠子和喇叭叫子）進行深化和延展設計，使其富有時代性。第三個類別是設計出符合現代消費者審美需求、具有地域特色和全新體驗的旅游生活用品。基于南岳旅游紀念品的開發現狀，綜合考慮南岳旅游紀念品開發的三個方面定位，筆者認為可以從文化方面進行開發，并選擇了福壽、宗教和生態三個具有代表性的南岳地域文化作為旅游紀念品開發的切入點。

一、福壽文化

人類人文始祖、主管人間福、祿、壽之神祝融氏就生息于南岳衡山。南岳以壽為主題的景無處不在，如萬壽宮、壽寧宮、壽澗橋、百壽亭、延壽亭、仁壽閣、壽佛殿等。壽文化在南岳民間祈福活動中也最為常見，至今仍保留著“二月初八朝壽佛”的民間習俗。由此可見，壽文化是南岳的特色文化，有著深厚的歷史根基和廣泛的群眾基礎。

壽指長壽安康、長命百歲，是福祿喜的基礎。壽是人們對生命的敬仰與尊重，是一種豁達的人生觀。壽更是對老年人的祝福和敬重，體現了中華民族敬老愛老的傳統美德。對于壽文化的表現，人們通常會選用一些很長壽的動植物或吉祥物來傳達壽的心愿。例如，動物有仙鶴、龜，植物有壽桃、松，吉祥人物有壽星、王母、麻姑、八仙等。

對南岳福壽文化的深入調查和分析后，筆者把考慮產品開發定位為茶杯托。杯托是人們每天都能使用的日常用品，且承載著特定的信息。從某種層面上來說，飲茶是一種健康的養生方式，福壽文化通過茶杯托為載體來傳達，實質上就是向人們倡導健康的生活方式，通過養生以達到長壽的目的，養生要遵循自然規律、保持平和心態。茶杯托（圖1）造型由基本形圓形與方形結合而成。只用圓或方形可能造成造型上的單一，為打破這種單調，因而在方形的底上鏤有一個凹形的圓，這樣一來視覺中心便產生了。正是這樣一個凹圓，使得方形杯托設計沒有流于平淡，茶杯托方形外廓的凸和里面圓形的凹，正好產生了曲與直、陰與陽的對比美。除了造型以外，杯托表面也成為設計的重點。筆者以代表自古以來人生四大喜事的“福”“祿”“壽”“喜”四個漢字為元素，將之設計成圓形，并契合在方形茶杯托中部凹陷處，體現出設計的主題。

二、宗教文化

南岳滿山寺廟，香煙繚繞，木魚鐘磬之聲不絕于耳，佛圖佛像滿目皆是，祈福求壽之人絡繹不絕。南岳每年接待香客多達數百萬人，每天都有世界各地的游客來南岳燒香、祭拜。在進香的過程中，香客自然會購買、攜帶一些與祭拜密切相關的必備品，以此來完成祈福心愿。對進香過程中所使用的道具進行梳理和歸納后，發現現有的祭拜用品主要有香、燭、包、香包等，也包括香爐、佛像、油燈、跪拜墊等道具。

對宗教文化背景下燒香、拜佛的行為習慣以及祭拜用品的現狀進行分析后，從而對有關的祭拜衍生用品進行開發。筆者將設計定位在燒香、拜佛過程中所使用的包上。現有的進香包種類并不多，款式也過于傳統，使用群體也不廣，多集中在年紀較長的香客。在調查中也發現許多游客為了方便而使用其它袋子來代替香包的現象。

香包（圖2）以蓮花為主要元素進行創意，蓮花是佛教和道教的代表，也是“八仙”中何仙姑的標志，體現出南岳宗教文化特色。香包的正反兩面分別設計成兩種不同的使用方式，以適合消費者不同場合的使用。香包兩面的圖案內容與形式也不大一樣，一面以幾片淡紅的蓮花瓣為圖形，在白色背景上顯得清雅脫俗；而另一面以鮮艷的荷花葉為圖形，獨具現代韻味。香包的材料采用白色軟帆布，不但具有一定的承載量，同時成本低廉、結實耐用。在功能上也有獨到之處，通過拉鏈形式賦予蓮花包多種組合方式，以實現其三種不同的實用功能，一作為包的功能簡潔不失時尚，二可平鋪展開供郊游時休憩使用，三閑暇之余可作為家居圍裙。endprint

三、生態文化

生態文化是新的文化，是人與自然和諧相處的文化。而南岳作為五岳名山之一，自然之景四季變換，這里春有花潮，繁花似錦；夏有云海，瞬息萬變；秋望日出，霞光萬道；冬賞雪景，綠樹銀枝。南岳南岳的四季不單與風景有關，還是時間的一個輪回。南岳的悠遠歷史告訴我們：南岳用他的一草一木記錄下了歲月的變遷，而四季刻下了永恒。在綠色消費盛行的今天，應充分利用南岳衡山這一獨特優勢，大力弘揚名山生態文化，加強環境資源保護，并進一步優化自然環境，最終實現其可持續發展。

經過深入地調研分析后，筆者把新產品的開發定位為首飾。首飾作為旅游紀念品，既可以自己佩戴，亦可當做禮物饋贈他人。首飾（圖3）開發為系列產品，取名為“飾季”，包括四條迥異的項鏈，分別來源于南岳四季中“春看花”“夏觀云”“秋望日”和“冬賞雪”的獨特特征，從中提取出代表性元素——花、云、日和雪，并用簡潔的形狀和單純的色彩來表達花的姿態、云的飄渺、日的暖意和雪的純粹，然后將之融入到首飾中，最終達到南岳自然風光與首飾的完美統一。更為重要的是，以生態文化為基礎所開發的首飾有廣泛的宣傳作用，能提高游客對生態文化的認識和關注，使之在現實生活中增加生態保護的色彩，實現南岳生態環境和經濟發展的雙贏，造福于子孫后代。首飾包裝富有特色，集包裝、展示和收藏于一體，以一本書的形式出現，首飾則分別嵌于每一頁書當中，以此來體現自然景觀的文化性。

由于時間和經費等方面的原因，在南岳品牌文化策略的指導下，只進行了三個方向的旅游產品設計實踐。這些具有品牌文化的旅游紀念品完全不同于無品牌文化的旅游產品，具有較強的針對性，滿足了南岳旅游者的個性需求。同時，也是通過設計創新提升南岳旅游紀念品價值的思路，是以設計創新為支撐帶動區域經濟發展的有益嘗試。

值得一提的是，在旅游紀念品開發過程中，細致的樣品制作是重要環節，直接關系到旅游產品的質量和品味。另外，旅游文化產品不僅是具有紀念意義的物品，往往還有一定的使用功能，如何將兩者完美結合起來，是設計師在創作過程中必須要充分考慮的。還有，材料和加工工藝是不可忽視的問題，與旅游文化產品能否能產生效益有密切聯系，在批量化生產階段需要認真對待。

結語

南岳旅游紀念品開發設計研究采用品牌建構和品牌傳播的理論研究方法，以旅游文化中的精髓為基礎，以旅游主體中所具有的共性為出發點，以此作為產品的開發方向引領旅游文化創意產品開發。我們進行了福壽、宗教和生態三個方向的南岳旅游紀念品設計實踐，努力實現旅游文化產品的創新設計，使南岳地區特色文化得到一個新的詮釋。南岳旅游紀念品開發概念明確、創意新穎、造型美觀，在技術和材料應用等方面也有所突破，能夠實現產業化推廣。開發出的旅游文化紀念品具有南岳衡山文化特征和特點，反映南岳衡山旅游特色，具有較強的現代旅游創意產品品味，受到南岳衡山游客廣泛歡迎和喜好。

課題以市場和社會需求為導向，重視科研創新，注重研究課題與市場需求、理論研究與應用研發的緊密結合。旅游文化產品開發是一種商業行為，著重點是讓旅游文化產品具有商業價值，一個創新產品設計開發成功后，還要能夠具備商業價值，并最終被用戶認可，成為多數消費者的選擇。因此，文化產品開發也要遵循商業原則，所開發的新產品應具備商業價值，要能夠滿足用戶的各種需求。

實踐證明，基于旅游品牌文化的旅游文化產品開發設計方法在整個旅游文化產品的設計過程中發揮著重要和關鍵的作用，它對設計目標和設計任務有著明確的指導作用，不僅直接指導設計師確立階段性的目標進行方案設計，而且根據旅游品牌文化策略可生成旅游文化產品的發展戰略和市場拓展的整體規劃。

參考文獻

1 肖榮華.南岳旅游商品開發的思考[J].湖南經濟，2000，9：58.

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