拉多美聯(lián)邦：回家·再啟程廣東拉多美舉行2014年度幸福晚會

《中國農(nóng)資》記者

1月8日晚，“拉多美聯(lián)邦·幸福一家人”2014年度幸福晚會在廣州市番禺圓滿結(jié)束。來自全國各地的經(jīng)銷商、供應(yīng)商、合作券商、合作銀行等各系統(tǒng)的合作伙伴500余人來到現(xiàn)場。會上，廣東拉多美化肥有限公司總裁楊進昌透露，公司在寧陵復合肥項目將在6月份投產(chǎn)，佛山復合肥項目正在規(guī)劃，2015年將是拉多美的“突破·再造”年。

在化肥行業(yè)低迷的市場背景下，復合肥呈現(xiàn)兩極分化的大局面。一方面是部分化肥企業(yè)虧損嚴重，舉步維艱；另一方面，還有一部分戰(zhàn)略明確、營銷執(zhí)行力強的企業(yè)，保持了持續(xù)增長的良好局面。廣東拉多美屬于后者。近幾年公司保持了快速發(fā)展的勢頭，并在河南寧陵建設(shè)新廠，還將在廣東佛山建設(shè)新廠，拉多美增長的奧秘是什么？拉多美聯(lián)邦是廣東拉多美化肥有限公司的新型營銷體系，也是其保持快速增長的營銷秘訣。從2008年開始，拉多美就提出了“家文化”的概念，隨后提練為“拉多美聯(lián)邦·幸福一家人”的文化理念。凝聚了50個核心經(jīng)銷商、1000個核心零售商、20000個核心大耕戶，開展了“中山大學EMBA高級研修班”、“華南農(nóng)業(yè)大學大耕戶農(nóng)藝技能培訓班”、“拉多美企業(yè)商學院”等豐富的文化活動。此外，公司已立項并計劃成立中國家文化研究基金。真正體現(xiàn)了“好肥料·拉多美——造福中國農(nóng)民”的責任感和使命感。

2014年7月30日，廣東省委常委、常務(wù)副省長徐少華前往郁南縣拉多美大耕戶6A店視察指導工作時，聽取了拉多美公司領(lǐng)導的工作匯報后，對大耕戶6A店模式及拉多美的經(jīng)營理念給予了高度肯定，他還對放心農(nóng)資直接供給種植大戶、農(nóng)民專業(yè)培訓等表示了特別關(guān)注。

拉多美的創(chuàng)新營銷還在繼續(xù)。特別是通過采取公益營銷、品牌營銷、文化營銷等多維度的營銷手段，不但有效增強了拉多美的公信力和品牌影響力，而且有力地拉動了拉多美的產(chǎn)品銷售。2014年6月份，拉多美舉行了“傳遞愛心、慈善義賣”賣券集資活動。短短的半個月時間，通過公司銷售團隊的努力，籌集到28萬元資金，并全部捐給災區(qū)湛江。

2014年6月，拉多美與深圳市百年盛世營銷管理咨詢有限公司進行了深度合作，制定了《拉多美2014——2018年第一個五年戰(zhàn)略規(guī)劃》和《2015年營銷戰(zhàn)略規(guī)劃》，繪制了拉多美未來5年的發(fā)展藍圖。10月，拉多美組建了院士專家工作站，初步確定邀請華南農(nóng)業(yè)大學盧永根院士擔任顧問，加強公司的科研力量。12月，公司的腐植酸鉀型控緩釋生態(tài)復合肥產(chǎn)品被認定為“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”。

楊進昌還透露，拉多美（寧陵）基地建設(shè)已經(jīng)全面鋪開，第一條高塔預計1月20日左右封頂，計劃今年6月份試產(chǎn)，佛山三水基地選址基本完成，公司上市計劃順利推進。