對新媒體時代里新聞傳播主體變遷的梳理和思考

【摘?要】隨著數(shù)字網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸進入人們的視野，并逐漸滲透到人們的生活中。它改變了人們接收和傳輸信息的方式。這些都對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強烈的沖擊，使新聞傳播的主體逐漸演變，也使得當前的新聞傳播者和接受者處于一種模糊的狀態(tài)。在此基礎上，筆者將結(jié)合當前媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，分析新聞傳播主體的演變，思考新聞傳播主體的變化、影響和未來發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字新媒體;新聞;傳播主體;變遷

在新媒體時代背景下，新聞傳播的主體已經(jīng)不再是傳播者了。現(xiàn)如今，微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺都能夠及時且有效地將新聞知識傳播給接受者，逐漸導致傳播者與接受者之間的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化，雖然說這一變化會伴隨著社會的快速發(fā)展而不斷地進行改變，但是究其本質(zhì)，其在傳播的過程中仍然存在一定的不足之處，所以針對新媒體時代背景下的新聞傳播主體的變遷過程展開研究對于媒體行業(yè)的發(fā)展而言有著非常重要的意義。

一、新媒體時代下新聞傳播主體的演變分析

1.1?傳播主體與接受主體的本位變化。

在新媒體出現(xiàn)并應用于新聞傳播以后，逐漸地改變了傳播主體與受眾群體之間的關(guān)系，在最開始雙方處于一個朦朦朧朧的階段，但是經(jīng)過一段時間的發(fā)展已經(jīng)進入了對立階段當中，當新媒體時代全面應用以后，基本上已經(jīng)完全改變了新聞傳播的方式及效果。受眾群體在獲取新聞時更加傾向于新媒體，并且新媒體媒介也更受群眾的歡迎。例如：手機、電腦等，二者之間逐漸形成了一個整體。本位實際上就是新聞信息的傳播者，傳統(tǒng)媒體是以新聞傳播者為主導的，但是對于新媒體而言其認為傳播者與接受者之間應該處于一個平等的關(guān)系當中打破二者之間傳播者的主體地位，促使二者之間展開互動，并形成一個相關(guān)的尊重的傳播模式，共同作為新的傳播主體。

1.2?傳播主體與接受主體的端點出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移。

新媒體時代背景下所展開的新聞傳播活動具備極強的互動性與交流性，并且不會受到時間與空間的約束，如此一來就會在多元化的信息與新的傳播方式之下，促使新聞的傳播方向逐漸發(fā)生了改變。最初新聞的傳播方式是以線性傳播為主的而現(xiàn)在已經(jīng)逐漸由線性傳播轉(zhuǎn)變成為多方向的非線性傳播模式。并且在傳播的過程中由新媒體將很多傳播議程慢慢地弱化，逐漸促使傳播者與接受者的關(guān)系變得平等，實現(xiàn)多向交流的目標，這樣二者之間的角色轉(zhuǎn)變可以使得越發(fā)頻繁。另外，新聞傳播方式在很大程度上受到了各種社會因素的影響，導致新媒體時代背景下傳播新聞這一過程中演變成為一種社會公器，導致接受者對新聞所主導的傳統(tǒng)類型新聞失去了興趣。越來越多的新聞接受者能夠在新聞活動中掌握話語權(quán)。所以在新媒體環(huán)境下，接受者可以作為新聞的主導者。

1.3?傳播主體愈發(fā)多樣化。

自從新媒體出現(xiàn)并被應用到新聞傳播當中以后就對傳統(tǒng)的新聞媒體帶來了極大的負面影響，不僅在傳播方面造成了一定的沖擊，同時也弱化了傳統(tǒng)媒體原有的傳播地位，盡管如此，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中所具有的優(yōu)勢仍然是不可忽視的。現(xiàn)如今，新聞工作者對于新媒體的依賴性越來越強，可以說其利用新媒體的傳播方式逐漸朝著新常態(tài)的方向發(fā)展，并且這一發(fā)展趨勢絲毫沒有受到傳統(tǒng)媒體的影響。在這個傳播環(huán)境當中，媒介的核心逐漸向新媒體方向轉(zhuǎn)移，并且慢慢凸顯出多樣化的發(fā)展形式，加上傳播者強烈的自我變現(xiàn)意識，讓受眾者在接受新聞信息時能夠感受到強烈的目的性與主動性。這樣的變化對新聞媒介的運營與發(fā)展造成了極大的影響，并且在發(fā)展的過程中，新聞工作者也越發(fā)重視對受眾群體的細化和分析，以此來實現(xiàn)新聞傳播工作的長期可持續(xù)發(fā)展。

1.4?自媒體新聞傳播的主體也愈發(fā)多樣化。

自從新媒體出現(xiàn)并被應用到新聞傳播當中以后就對傳統(tǒng)的新聞媒體帶來了極大的負面影響，不僅在傳播方面造成了一定的沖擊，同時也弱化了傳統(tǒng)媒體原有的傳播地位，盡管如此，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中所具有的優(yōu)勢仍然是不可忽視的。現(xiàn)如今，新聞工作者對于新媒體的依賴性越來越強，可以說其利用新媒體的傳播方式逐漸朝著新常態(tài)的方向發(fā)展，并且這一發(fā)展趨勢絲毫沒有受到傳統(tǒng)媒體的影響。在這個傳播環(huán)境當中，媒介的核心逐漸向新媒體方向轉(zhuǎn)移，并且慢慢凸顯出多樣化的發(fā)展形式，加上傳播者強烈的自我變現(xiàn)意識，讓受眾者在接受新聞信息時能夠感受到強烈的目的性與主動性。這樣的變化對新聞媒介的運營與發(fā)展造成了極大的影響，并且在發(fā)展的過程中，新聞工作者也越發(fā)重視對受眾群體的細化和分析，以此來實現(xiàn)新聞傳播工作的長期可持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體時代下新聞傳播主體演變的辯證思考

新聞傳播媒體的演變對新聞行業(yè)的發(fā)展帶來了積極與消極的影響。在積極方面，群眾成為了新的新聞傳播主體，在傳播內(nèi)容、形式上更加豐富，使新聞傳播行業(yè)的發(fā)展更加多元、多彩，促進新聞行業(yè)產(chǎn)生新的發(fā)展思路，與時俱進進行行業(yè)的變革，在一定程度上減弱了新媒體對傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊。但在消極方面，新聞傳播主體與新聞接收者之間的界限越來越模糊，新聞傳播主體的素質(zhì)良莠不齊，而且一些不法分子利用新媒體的特點，在公眾平臺上傳播不實言論，影響社會的和諧與穩(wěn)定發(fā)展，不利于維護社會發(fā)展秩序，從而也導致新聞質(zhì)量下降，使大量無價值、無意義的內(nèi)容充斥新聞市場，導致市場發(fā)展受到威脅。新媒體時代下，新聞傳播的互動性與時效性都有所增強，能夠及時地向受眾傳遞信息，使受眾了解到社會的發(fā)展變化，但隨著傳播主體多元化的轉(zhuǎn)變，不乏一些不法分子利用網(wǎng)絡平臺的便利與便捷，向社會與公眾傳遞不實信息，錯誤引導受眾，使受眾對社會的發(fā)展產(chǎn)生錯誤的理解，并做出錯誤的行為，造成社會利益以及群眾利益損失。

總而言之，在進入新媒體時代以來，新聞的傳播主體就一直在不斷地進行變遷，接受者也逐漸占據(jù)了新聞傳播的主導位置，傳播主體與接受主體的本位出現(xiàn)了變化導致新聞傳播活動在一定程度上受到了不小的沖擊，并且傳播主體與接受主體的端點也逐漸地出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，傳播的主體也愈發(fā)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，這些變化對新聞理論、記者的專業(yè)技能以及新聞活動都造成了一定的影響，但是新媒體是具備極大包容力的，所以其能夠有效地推動我國新聞事業(yè)的良好發(fā)展。

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作者簡介：

方珂（1997）女，漢，江蘇省南京市，研究生，南京航空航天大學，新聞與傳播。

（作者單位：南京航空航天大學）