美國文化產業投資模式及其啟示研究

吳佳晨 鈄利珍

摘 ? 要：近年來，隨著知識經濟時代的迅速發展，文化產業已引起世界各國的廣泛關注。美國是世界上首屈一指的文化產業強國，其文化產業的投資制度及投資模式都值得各國學習與借鑒。美國文化產業完善的投資制度及投資模式的多樣性，為文化產業的建設和發展提供了有力的保障。本文根據美國文化產業發展的歷程，結合現階段美國的投資模式，進行一系列比對與分析，最終研究出最適合我國文化產業投資的方案。

關鍵詞：美國文化產業;投資模式;啟示研究

文化產業是一種新型的知識技術行業，它具有極大的價值及創造力，又因為文化產業對環境污染較小，憑借著其發展潛力、經濟效應和產業的“綠色”特性，成為了全球公認的朝陽產業。美國占據了世界上文化產業的主導市場，文化產業是美國最主要的經濟部門之一，文化產業對推進美國經濟發展起到了很大的貢獻作用。

一、美國文化產業發展現狀

1.電影產業。電影產業作為過去文化產業的主要組成部分之一，也是一種傳播范圍廣泛的信息產業。美國電影行業相對比較集中，基本上由幾家大型的制片公司占據了所有的電影市場，其中包括迪士尼、華納、環球及派拉蒙等多家耳熟能詳的制片公司。美國電影制片公司主要集中于好萊塢這一塊地區，龐大的消費群眾使得美國電影的票房成績遠超英、法、德、日等國家，美國榮獲電影票房冠軍當屬實至名歸?，F階段美國的電影市場是美國繼軍火產業以外最大的出口產業。

2.電視廣播產業。自從數字技術引入電視產業以后，受到了電視用戶的大量應用，再后來互聯網的發展，使得美國的廣播電視產業變為一種傳播美國文化的媒介，美國的電視廣播逐漸發展到世界各地。美國電視傳媒公司憑借其創新能力及節目優勢，迅速建立起自己的品牌效應順勢創建產品，衍生出一系列周邊產品經營多種例如廣告、出版、產品等業務，以強有力的姿態占據了全球有線電視產業的市場。美國的廣播電視產業取得如此卓傲的成績，其中很大部分取決于美國信息產業完善的法律體制、版權保障以及相對自由寬松的政策環境。

3.動漫產業。美國發達的動畫技術帶動了美國動漫產業的發展，由第一部漫畫作品到第一部動畫片的逐步過渡，美國早就發展成為世界動漫產業的支柱之一。美國動漫產業之所以一直占據著世界動漫產業的主導市場，不僅僅是因為美國動漫具有豐富的創意，亦或是動漫衍生產品的開發，最主要的原因還是由于美國現在所擁有的相對成熟及完整的動漫產業管道。美國動漫產業之所以會興盛，與其明確的市場分工、成熟的運作及制作管理機制、高技術高品質的保障機制等產業機制有著重大的關系。

4.音樂產業。美國流行音樂的潮流一直影響著全球的音樂流行趨勢，美國的唱片業在全球唱片業具有很大的市場，音樂產業也是美國文化產業最主要的代表之一。隨著全球唱片銷售成績不斷的提高，美國唱片市場保持著穩定的市場成績，美國音樂唱片始終占據全球音樂唱片市場百分之三十的份額。

5.出版產業。美國是世界上最大的圖書出口國家，其一直是經濟與文化的強國，雖起步較晚于歐洲其他國家，圖書出版業卻一直占據著強大的市場競爭地位。出版產業包含書本、報紙及期刊雜志等方面的出版，由于互聯網時代的發展，新時代的出版行業也不斷隨著科技在發生變化，美國采用了數字技術之后，其出版行業也逐步呈現出電子化、數字化的出版趨勢。

二、美國文化產業投資模式

文化產業與房地產、建筑等經營產業的目的是沒有區別的，既要保證產品增值又要實現最大利潤。文化產業是否順利發展與其資金是否雄厚有著密切的關聯，可以說資金的完備程度是發展文化產業的關鍵之一，文化產業投資風險較大，其投資回報也相對比較高。隨著社會經濟的推動，文化產業投資逐漸發展為更多元的投資模式。

1.政府投資。文化產業在起步階段總會由于種種原因而影響企業的發展，企業由于自身規模及投資風險等方面的限制，在一定時間內不具備獲得資金的途徑，而導致企業無法順利發展。美國文化產業政府投資表現在直接和間接投資這兩個方面，直接投資是指由政府直接財政撥款或由藝術基金等相關文化機構資助，用于建設文化產業的發展。間接投資是指政府采用財政、稅收等方面的政策，通過補息貸款、減稅、免稅、退稅等多種措施，鼓勵社會將部分資金積極的投入到建設文化產業當中。

2.慈善基金會投資。慈善基金會是指不由政府組織，擁有自身資產，目的不是為了謀取利益的機構，主要用于維護和幫助公共福利的相關活動，由慈善基金會的理事或代理人負責管理及主要活動?；饡擅绹鴦摻ú⒘鱾飨聛恚绹拇壬苹饡顒影嗽S多方面，例如社會、宗教、教育等，美國慈善基金會類型主要有四種具有代表性，分別為獨立、運作、公司、社區等基金會。美國文化產業的建設與慈善基金會有著密不可分的聯系，美國文化產業離不開慈善基金會的幫助與扶持。慈善基金會為文化藝術企業所提供的資助，使得慈善基金會獲得了良好的聲譽，而在另一方面又促進了文化藝術企業的發展。

3.風險投資。風險投資是指通過專業的機構或人員采用股權融資的方法，選擇一些才剛起步卻具有無窮潛力的企業，將資本運用到企業發展當中，并積極參與企業管理經營的投資方式。投資的企業大部分都是一些具有風險性較高、發展迅速、高科技水平的中小型企業。只有發展迅速的中小型企業才會在風險投資的支持下快速成長壯大，風投者則可以通過企業上市、并購等方式轉讓股權或退資，以獲得較高的回報。

4.文化企業間并購。美國并購的發展有百年多的歷程，其中經過了時代經濟的變遷，并購由橫向、縱向、混合轉變為如今的戰略并購。戰略并購是指在世界范圍內，跨國企業集團進行資源配置，根據產品價值規劃新的產業布局，參與并購對于提高企業競爭力及進行資源整合起到了很大的作用。時代經濟不斷向全球信息化發展，并購逐漸也滲入到美國的電影及出版產業等領域，文化企業間的并購使美國的電影及出版產業得到了巨大的發展，美國電影及出版產業的規模發生了變化，文化企業間的并購最終促使美國文化企業的迅速發展。

三、美國文化產業的投資模式對我國的啟示

文化產業能夠充分體現國家經濟發展的實力，如今世界各國對文化產業予以高度關注，通過對于美國文化產業投資模式的分析研究，有益于促進我國文化產業的發展。

1.投資主體的多樣性。文化產業投資與其它產業投資有著相同的基本特性，文化產業投資還具備相當濃烈的政治與意識形態屬性，文化產業投資需要依靠法律、經濟及政府行政手段的支持。我國文化產業的投資模式主要是政府投入，與美國文化產業相比較我國文化產業投資模式較單一。政府應該采用一些比較優惠的政策去吸引企業和個人投入資金，又或者轉向海外鼓勵海外資產的投入，為促進文化產業的發展而施行的一系列政策，改變從前由政府負責文化產業投資的現象，根據我國文化產業投資模式的多樣性，使文化產業在政府政策的扶持下實現全面發展。

2.發展資本市場，完善投資渠道。文化企業的資金由直接投資和間接投資這兩種方式獲得，中小型文化企業難以通過間接投資而獲得資金，大部分文化企業并不具備獲得間接投資的資金來源。而間接投資是文化產業從市場獲取資金最快捷、成本最少的方式，資本主義市場對于文化產業的投資起著至關重要的作用，通過我國文化企業的上市集資，利用多渠道的直接集資獲得資金，還有一種方式是通過股權集資的方法吸引外資對我國文化企業實行并購。發展資本市場建設文化產業投資平臺，為實現這一目的則需要通過國家提供一系列完善的法律法規及政府政策支持，創建良好的市場環境，從而促進我國文化產業的發展。

3.打造文化企業集群發展模式。由于現階段我國文化企業還處在發展中，我國文化企業與美國文化企業相比，存在著諸多亟需改善之處，如何在文化行業當中脫穎而出，占據有力的市場地位是一個值得思考的問題。由于我國文化產業在資金、技術、管理等方面都相對有限，欠缺市場的競爭實力，要想解決這些制約我國文化產業發展的問題，首先我國應建立起文化產業集群模式，全面發揮產業集群效果，集中各文化企業間的資源及技術，實現資源整合從而節省信息交易、物流成本，共享各文化產業結構等，利用各文化企業自身的優勢共同進步，從而促進我國文化產業的快速發展。

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作者簡介：吳佳晨（1980- ?），男，學士，浙江科技學院經濟與管理學院、產業經濟研究中心講師，研究方向：大學生創業教育;鈄利珍（1978- ?），女，博士，浙江科技學院經濟與管理學院、產業經濟研究中心講師，研究方向：大學生創業教育