新聞標題的制作技巧

□李惠惠

（亳州晚報，安徽亳州236800）

新聞標題的制作技巧

□李惠惠

（亳州晚報，安徽亳州236800）

新聞標題是對文章最有價值的內容的濃縮、概括和提煉。在報紙這個巨大的信息源中，東方網的高國營先生就提出：“當上百個新聞標題集中到一個頁面上時，好標題就成為吸引眼球的關鍵，如果標題沒有吸引力，其它工作做得再好，也有可能吸引不到網友的點擊；如果標題形成了強勢，整篇新聞就會從‘新聞標題的叢林’中躍然而出。”這句話形象地指出標題在新聞報道中所起的作用至關重要。

標題制作的重要性

重視新聞標題的制作有哪些重要意義呢？

其一，可以揭示新聞的主要內容，強化新聞的表達效果。不管是消息還是通訊，其中每條新聞都有它的觀點、中心，這時標題的揭示作用，就成了不可或缺的有效方法。人們在瀏覽報紙時具有很大的隨意性，不一定仔細閱讀每一條新聞，若有一個醒目的文字和標題，瞟上一眼便知道消息的基本內容，是詳看、略看，心中就有數(shù)了。有人說，標題是文章的“面孔”和“眼睛”，只有“面孔”誘人，“眼睛”傳神，才能吸引讀者閱讀，新聞報道才會有價值；反之，若標題平淡，不能引起讀者的閱讀興趣，那么新聞報道寫得再好，也沒有意義。題好一半文，說的就是這個道理。

其二，引人入勝，活躍版面。新聞要吸引人，首先要通過標題這個“向導”，引領讀者進入意境。這不僅在于新聞內容的重要，更在于新聞標題對新聞事件用了客觀公正的提示，使其具有誘惑的作用。新聞標題，不僅可以通過遣詞造句來發(fā)揮它的內在功能，而且還可以通過標題形式的變化達到活躍和美化版面的作用。一篇新聞報道最先映入讀者眼簾的是標題。好的標題，可以活躍和美化版面，可以引人入勝，增添美感，從而讓人產生“急欲一讀”的強烈愿望。

其三，抓住讀者，提升競爭力。報紙是黨和政府的“耳目喉舌”，同時報社也需要創(chuàng)收，而好標題對報紙的發(fā)行量具有關鍵性的提升作用。讀者翻開報紙，要看什么，先看什么，取決于標題。好標題能夠引起受眾的閱讀欲望，達到最有效的傳遞效果，還能增加報紙的銷售量。零售讀者往往是被一條好的標題吸引，從而決定購買報紙的。可以說，好的標題能緊緊抓住讀者的眼球，有效提升報紙的核心競爭力。

新聞標題的特點

其一，新聞標題以報告事實為主。新聞標題與通訊標題的最大區(qū)別在于是否標出新聞事實。新聞主要是報告新近發(fā)生的有意義的事實，簡潔明快，一般對事物發(fā)展過程不作詳述。這就決定新聞標題重在敘事，即使是就實論虛的標題，對必要的事實也應有所說明。

其二，新聞標題對事實的表述呈現(xiàn)一種動態(tài)。標題不僅要報告新聞事實，而且對事實的表述要體現(xiàn)出一定的動態(tài)，即告訴讀者事情的發(fā)生與發(fā)展。通訊標題則不一定如此。通訊標題對事實的表達多數(shù)呈現(xiàn)的是一種靜態(tài)。

其三，新聞標題形式具有多樣性。新聞標題除單一式結構之外，還大量采用復合式結構。新聞標題往往是通過主題、引題、副題的配合，向讀者報告新聞的內容，指明其性質和意義的。通訊則一般不使用引題，在副題運用上多數(shù)只用來說明作者寫作本文的對象、意圖以及采寫的方式。

制作標題的技巧

既然標題如此重要，那么對于報紙編輯而言怎樣才能制作出好的標題呢？

準確真實，題文一致。傳遞新聞信息是報紙標題的主旨傳遞信息是新聞報道的重要功能，標題作為新聞報道的重要組成部分，首先應該做到的就是要告訴讀者你報道的這條新聞的主要內容。這就要求記者、編輯在制作標題時要具有高度的新聞敏感性和概括能力，善于把報道內容中最主要、最精華的東西提煉出來，以準確、簡練的語言體現(xiàn)在標題上，從而使讀者一看標題就能馬上知曉報道的大致內容。新聞標題要確保準確真實、思想健康，不能為了嘩眾取寵，就偏離事實，欺騙讀者。

新穎生動，不落俗套。利用繽紛的修辭手法能讓標題“靚”起來，不落俗套。提起修辭，人們一般會認為只在文學作品中運用，其實不然，為了吸引讀者，增強新聞標題的美感，可以適當?shù)夭捎媚承┬揶o手法。需要說明的是，不管采用哪種修辭手法，首先必須準確、規(guī)范概括新聞的內容或主旨，在此基礎之上運用適當?shù)男揶o手法，才可以使文章具有吸引力。

如引用是最常見的手法。引用主要通過文意兼美的名言佳句，給人美的享受。引用可分為直接引用和化用。直接引用，屬于借用，一般引用詩詞，如臺灣作家三毛的小說《驀然回首》用的就是宋代詞人辛棄疾《青玉案·元宵》中“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的詞句。

除了引用，比喻也可以讓標題靚起來。如《書猶藥多讀可以醫(yī)愚》，這條標題的亮點就在，將“書”比作“藥”，用“書”這帖藥來醫(yī)“愚”，可謂新鮮。

除此之外，像回文、對比、對偶借代、比擬、雙關、仿詞、對比、反復、設問、拈連等，不一一列舉。只有充分發(fā)揮漢語修辭的技巧和優(yōu)勢，在不生搬硬套的基礎上，進行多元素整合，才能讓受眾感到語言之美和標題之亮。

凝練簡約，明快上口。標題制作要善于概括，在錘煉字句上下功夫，以最少的字詞傳達盡可能豐富的信息。因此，編輯記者要有惜墨如金的心理、以一當十的愿望、刪繁就簡的功夫、標新立異的訴求。同時，好的標題還應通俗流暢、朗朗上口，艱澀怪異的詞匯易讓人產生視覺疲勞。

另外，要讓標題明快活潑，還要善于運用動詞，缺乏動感的標題就會呆板、乏味，了無生氣。在漢語中，動詞被稱為語言的“味精”，是最活潑最富有生命力的，讓標題“動”起來，就是要在標題中巧妙運用一些富有表現(xiàn)力的動詞，化靜為動，變抽象為具體，從而做出生動活潑、動感十足的標題來。

總之，標題要做好、做活、做出個性，很不容易，畢竟是“截稿壓力下的戰(zhàn)斗”，不可能有充足的時間供編輯從容推敲，需要平時的積累和修煉。只有對每條新聞稿件進行具體分析，想方設法突出每條新聞自身的特點，方能做出清新亮眼、可圈可點的標題來。■

（本欄編輯：古緣）