把思想變成視覺 用視覺凸顯品牌

□ 董全磊

（許昌日報社，河南 許昌 461000）

世界已進入信息時代，這是無可爭議的事實。這個時代，在挑戰(zhàn)越來越多、生存環(huán)境越來越“惡劣”的情況下，報紙如何更有效地傳達信息，仍然是個值得研究的課題。要研究這個課題，我們必須先接受這樣一個現(xiàn)實，即傳播已進入視覺時代。

視覺時代，人們在接受信息時更多地依賴于視覺化的語言，這使版式設(shè)計的重要性日益凸顯。然而，報紙重視版面設(shè)計，目的絕不僅僅是精美、大方，從外觀形式上吸引人的眼球，而是要以版式設(shè)計為切入點，探求報紙發(fā)展的創(chuàng)新之路。

用版式設(shè)計展現(xiàn)特色個性

隨著社會的發(fā)展，人們對視覺上的美感要求越來越嚴格。報紙要想在市場上有較高的占有率，就必須在版式設(shè)計上下功夫，因為透過版式，讀者可以感受到報紙對新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到報紙的特色和個性。

報紙版式設(shè)計是指視覺元素在版面上的排列組合，是一種具有個人風格和藝術(shù)特色的視覺傳送方式，也是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分。版式設(shè)計中，編輯需要對報紙中的文字、圖片進行合理的規(guī)劃和調(diào)整，使其在空間排列上能夠自然、大方，并且可以強化閱讀效果和提高視覺震撼。報紙的市場定位和內(nèi)容決定了版面的構(gòu)成，能夠讓編輯釋放自己的想法和構(gòu)思，從而發(fā)現(xiàn)一種能夠讓受眾印象深刻并可以體現(xiàn)報紙品牌形象的視覺形式。

版式設(shè)計的主要作用是根據(jù)審美規(guī)律和信息內(nèi)容，將文字和圖像進行排列組合實現(xiàn)有效信息傳播。優(yōu)秀的版式設(shè)計除了給人美的享受外，還具有吸引受眾眼球的作用。因而，在報紙版式設(shè)計中，編輯應(yīng)遵循人們的心理和視覺規(guī)律，注意虛實與留白、節(jié)奏和韻律、對稱和均衡等，合理應(yīng)用點線面、黑白灰等符號和顏色元素，使讀者輕松、流暢、便捷地找到并接受新聞信息。

在版式設(shè)計中，個性化的外觀設(shè)計常常能產(chǎn)生獨特的視覺效果，因為版式設(shè)計是一門訴諸于人的感官的藝術(shù)，可以從色彩、意蘊、形式等方面吸引讀者。試想，在符合文字內(nèi)容的前提下，報紙編輯用畫面或是空間分布增強視覺沖擊力，針對不同版面的個性特點設(shè)計出風格各異的版面，如端莊優(yōu)雅的新聞版面、歡快愉悅的文娛版面、悲傷苦難的戰(zhàn)爭版面等，讀者在看到這些版面的第一眼，會不會產(chǎn)生一種看下去的沖動和想法？

用視覺語言體現(xiàn)新聞價值

設(shè)計大師索·巴斯說過：“設(shè)計就是把思想變成視覺?！本唧w到報紙上，版式設(shè)計就是編輯思想外化的手段。編輯通過文字、題花、字體、字號、線條、留白等視覺語言的和諧搭配，設(shè)計出主題突出、布局合理、圖文并茂、串文得當、美觀大方、重點突出的版面，可以使新聞的新聞價值得到更好的體現(xiàn)，最終目的是給讀者以賞心悅目的視覺美感，使讀者易讀、愛讀。結(jié)合10年來從事報紙編輯工作的體會，筆者認為，進行版式設(shè)計時應(yīng)注意五方面細節(jié)。

文字稿件長、中、短錯落有致。“淺閱讀”時代要求報紙上的文字必須“精練”、“易讀”。體現(xiàn)在報道采寫、內(nèi)容編輯兩個層面，就是報道語言務(wù)求“精練”；內(nèi)容編輯追求“易讀”，即短稿標題化、中稿提要化、長稿立體化。短稿標題化，指800字以下的短稿，特別注重標題的提煉，使讀者看了標題已經(jīng)將新聞要點了然于心；中稿提要化，指800—2000字的稿件，要特別注意提要的運用和寫作，并在設(shè)計時加以突出；長稿立體化，指2000字以上的長稿，要注意拆分，注意多用小標題，使稿件看起來更豐滿、豐富、立體。

題花需協(xié)調(diào)。在版面的美術(shù)裝飾中，配合不同的稿件安排美觀大方、大小適當?shù)念}花，既能引導(dǎo)讀者閱讀，增加報紙的趣味性，又給文稿潤了色，起到錦上添花的作用，可使整個版面熠熠生輝。

簡潔的字體和適當?shù)淖痔?。由于黨報刊發(fā)的內(nèi)容大多較為莊重、嚴肅，所以編輯設(shè)計版面時最好以黑色字體為主色調(diào)。就字體而言，多年來，筆者習(xí)慣采用這樣的方式，即頭題標題基本采用大黑字體，其它標題用黑體或細黑體，引題和副題用小標宋，言論字體用行楷，引用人物語言以及核心提示、編者按等用仿宋。就字號而言，報紙紙張大小不同，字號大小也應(yīng)不同，但必須讓讀者感覺舒心。

粗細得當?shù)木€條。線條的作用是區(qū)分版面上不同的板塊，使讀者易讀。不同的線條具有不同的性格：細線給人一種干凈、纖細的感覺；粗線給人一種粗獷、樸素的感覺；文武線給人一種莊重、有力的感覺；點線給人一種平實安靜、輕描淡寫的感覺。結(jié)合黨報的特點，筆者習(xí)慣在版式設(shè)計中使用細線和粗線。

留白要適當。留白是指報紙中特意留下的空白地方，不僅用于分隔文章，而且影響整體版面的美觀和風格。留白分為很多種：標題留白，應(yīng)遵循自然原則；圖片留白，圖片色調(diào)比較濃比較艷時應(yīng)稍微大一點，圖片顏色比較淺時應(yīng)盡量少一點；編者按留白，四周都應(yīng)足夠，以最大限度地凸顯編者按的重要性，但不能過多，否則會導(dǎo)致和所配文章割裂。

版式是報紙視覺識別系統(tǒng)

視覺識別系統(tǒng)是普遍用于企業(yè)的一個概念，它借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息，是最直接、最有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)品牌的方法。對企業(yè)來說，商標就是其最主要的視覺識別系統(tǒng)，消費者往往僅僅看到商標，就能夠清楚地知道企業(yè)的名稱、產(chǎn)品。對報紙來說，版式應(yīng)該成為其視覺識別系統(tǒng)。

版式是報紙的相貌和包裝，在給讀者留下第一印象方面起著至關(guān)重要的作用。由于多形態(tài)媒體的共存，報紙的商品屬性越來越強烈，很多報社都希望把自己的報紙作為一種品牌獲得讀者的認可。對于特別報道類版面和專版類版面來說，如果一個讀者僅僅通過版式就能確定它是哪份報紙，那么，它的設(shè)計就應(yīng)當是成功的。

另外，當報紙尋找到符合自身定位的獨特視覺表現(xiàn)符號后，就應(yīng)該將之穩(wěn)定下來。只用通過每天的版面不斷強化，報紙才能在眾多媒體競爭共存的市場上為受眾所識別。其中頭版穩(wěn)定尤為重要，因為它是整份報紙的“門面”，反映了報紙的基本風格和訴求，其余各版都是頭版版式的變式。

當然，強調(diào)版式設(shè)計不意味著忽略版面內(nèi)容。對報紙而言，內(nèi)容與形式是相互依存的，恰當?shù)陌媸皆O(shè)計可以更有效地傳播新聞內(nèi)容，使報紙具有吸引、感染讀者的獨特魅力，但版面內(nèi)容始終占據(jù)主導(dǎo)地位并起決定作用。一張報紙最終能否得到長期穩(wěn)定的市場認同，根本還是在于它提供的內(nèi)容能否最大程度地滿足讀者對信息的需求。兩者相輔相成，才能相映生輝。