強基固本漸進轉型
——對傳統媒體轉型發展的一點思考

□向大洪

（三峽日報社，湖北宜昌443000）

強基固本漸進轉型
——對傳統媒體轉型發展的一點思考

□向大洪

（三峽日報社，湖北宜昌443000）

傳統媒體不能死抱媒體單一時代的“優勢”而固步自封，不圖發展是不行的。新的時代背景下傳統媒體須面對形勢迎接挑戰，但又不能“邯鄲學步”，忘記自身的優勢和職責。因此，地市級黨委機關報要勇于迎接挑戰，在轉型中發展，既要敢于學習，又要善于鑒別，在與新媒體的融合發展中做到取其精華棄其糟粕。

傳統媒體 新媒體 轉型發展

我們都熟知“邯鄲學步”這個成語，也熟知這個成語背后的一段故事，一個燕國少年，總覺得別人的什么都是好的，于是便學別人穿衣服、說話，后來聽說邯鄲人走路很好看，便萌生了學習邯鄲人走路的想法，而最終結果他不僅沒有學會邯鄲人走路，還把自己的走路方式忘掉了，最終一無所獲。這則故事告誡我們不要一味地去追求完美、模仿別人，到最后把自己的根本都忘記了。

重新閱讀這個故事，筆者認為對于黨委機關報的啟示在于“不要盲目地模仿別人而把自己的優點和本領也都丟掉了”。新媒體對于黨報機關而言，是一種全新的媒體模式，這種媒體模式與信息時代接軌，從產生到發展經歷的時間要遠低于黨委機關報這樣的傳統報紙的發展時間，但它們以自身快捷性、全面化、豐富化、大眾化和生活化的優勢，迅速搶占了我國媒體市場，給傳統媒體的生存和發展到來巨大沖擊。黨委機關報這樣的傳統媒體，其自身就存在著天然優勢，這些天然優勢是他們面對新媒體沖擊的重要資本。黨委機關報的優勢是什么？最大的優勢是政治優勢，最大的資源是政治資源。黨委機關報是我國社會制度和政治制度的產物，有著十分明顯的政治優勢，也是迎接挑戰、轉型發展的強大政治資本。無論遇到什么沖擊，黨委機關報都不能放棄這種優勢，而是要通過自身不斷改革繼續保持和加強自己的地位與作用，真正做到強基固本。如果盲目放棄黨委機關報的政治優勢，就有可能重演“邯鄲學步”的故事。我們要“且行且珍惜”。同時，也不能抱著政治優勢沾沾自喜、固步自封。

黨委機關報，特別是地市級黨委機關報等傳統媒體，必須強化政治優勢，積極應對新媒體的挑戰，強基固本，漸進發展。

進一步強化政治意識，提高政務新聞的報道水平。劉少奇同志曾對報紙行業給予這樣的評價和要求：“你們的筆，是人民的筆，你們是黨和人民的耳目喉舌?！弊鳛辄h委機關報，我們的服務要面向黨組、面向基層、面向群眾，堅持正確的輿論導向是我們做黨委機關報的根本原則。新媒體誕生以來，媒體信息的來源越來越廣，新聞越來越新奇，觀眾越來越喜愛，但新聞的真實性卻逐漸地降低了，這是為什么？根源在于少數媒體人的政治輿論導向意識發生了偏移，失去了服務基層、服務群眾的根本宗旨。所以，面對新媒體的挑戰，黨委機關報必須堅定自己的立場，堅持自己的政治輿論導向，不為市場利益所誘導，堅持辦報為民、服務于民。只有堅持原則，才能做有原則的黨委機關報。

進一步豐富報道內容，增強服務性。進入中華民族復興、全面建成小康社會的新時期，各級政府也正在逐漸由管理型向服務型的轉變，提高黨委機關報的服務職能，是新時期黨和國家建設的客觀要求，也是順應報紙行業發展趨勢、滿足受眾需求的客觀要求。在這一方面，新媒體有著先天性的優勢，它們自誕生以來走的就是互動型道路，與受眾保持著緊密的互動關系，受眾需要什么樣的信息，他們就挖掘什么樣的信息。黨委機關報等傳統媒體在與新媒體的接軌中，要積極借鑒新媒體在服務性方面所采取先進策略，根據受眾喜愛來豐富報刊的內容。如在報刊中增設“生活百態”板塊，選取一些關于普通群眾的新聞信息，服務報刊最廣大的受眾，觸動他們的味蕾。

進一步拓展市場，提高市場占有率。其實在本世紀初，國內傳統媒體市場就已經趨于飽和。而隨著新媒體的出現及迅猛發展及計算機網絡信息技術在我國的推廣開來，網絡虛擬媒體市場成為媒體市場上一塊全新的蛋糕。在面對新媒體的挑戰時，黨委機關報等傳統媒體就必須敢于反客為主，敢于打好狙擊戰和反擊戰。狙擊戰就是堅守現有陣地，強基固本；而反擊戰則是進一步拓展市場，轉型發展，提高市場占有率。傳統媒體必須打破紙質報刊的思想束縛，重視虛擬網絡市場，積極投身發展虛擬報刊，線上線下同步發行，線上補充線下，線下扶持線上，兩條線路同時跟進。

做強官方微博、微信，擴大和延伸黨委機關報等傳統媒體的政治影響力?！度龒{日報》在面對新媒體的挑戰時，汲取新媒體的有效養分來發展自己，從當前互聯網市場影響網絡產品來看，微博、微信是新型網絡產品的佼佼者，微博是互動社區的代表，而微信則是即時通訊軟件的代表，傳統媒體要想在新媒體時代求得生存和發展，就必須注重發揮微博和微信的力量?！度龒{日報》的官方微博@三峽日報自開辦以來，通過“微直播”、“微公益”、“微話題”、“微專欄”等方式，與讀者和博友線上、線下互動，@三峽日報粉絲已近15萬個?！叭龒{日報微直播”成為三峽宜昌區域微博直播第一品牌；@三峽日報榮獲新浪湖北“2014湖北年度突破力微博”獎。2014年度，三峽日報官方微信入選“全國各地區紙媒公號排行榜”，穩居湖北市州黨報公號前列。

順應媒體發展趨勢，打造傳統媒體的新媒體新品牌產品?！度龒{手機報·惠農版》是三峽日報傳媒集團于2011年4月開通的一個新聞宣傳新載體，是宜昌市繼報紙、廣播、電視和網絡之后增添的“第五媒體”，一經開通便引起了巨大反響，用戶數迅速突破40萬戶。當年11月30日，湖北省委、省政府辦公廳聯合下發了通知，向全省推介三峽手機報（惠農版）發展的經驗。這是以傳統媒體為核心推動三峽日報傳媒集團轉型發展的一個成功的范例。隨著新媒體品種的不斷涌現，以黨委機關報為核心的傳媒集團，必須在傳統媒體中不斷引入新媒體的營銷策略和營銷手段，同時也要在新媒體中建設傳統媒體的新品牌，積極開發電腦客戶端、手機APP等軟件，把新媒體的新產品推廣出去，打造傳統媒體的新媒體品牌?！?/p>