全媒體時代廣播電視新聞宣傳實踐研究——以張家口廣播電視臺為例

王援援 王云義

（張家口廣播電視臺，河北 張家口 075000）

全媒體時代廣播電視新聞宣傳實踐研究——以張家口廣播電視臺為例

王援援 王云義

（張家口廣播電視臺，河北 張家口 075000）

【摘要】在當下的全媒體時代，張家口廣播電視臺新聞中心不斷創新新聞宣傳、深化走轉改、完善內部管理、促進隊伍建設，拓寬了新聞宣傳的深度和廣度，加強了欄目的推廣和品牌建設，實現了與新媒體的深度融合。

【關鍵詞】全媒體；廣播電視；新聞宣傳；欄目推廣；品牌建設

張家口廣播電視臺面對全媒體時代，對內宣傳展示經濟和社會各項事業的發展成就，人民群眾的心聲和面貌；對外宣傳提升城市形象，為經濟提質增效升級、改善民生、加快綠色崛起目標的實現提供輿論支持，營造環境氛圍。

一、時政新聞傾力服務工作大局，創新宣傳手段，增強宣傳效果

開專欄、重策劃，主題宣傳、重點報道有角度、有深度。張家口廣播電視臺緊緊圍繞“四型經濟”、“申辦冬奧會”、“京津冀協同發展”、“全民創業”、“踐行社會主義核心價值觀”、“黨的群眾路線教育實踐活動”等市委市政府中心工作，推出了“轉變發展理念、推進改革創新、堅持真抓實干、加速綠色崛起”、“京張攜手 聯合申奧”、“改善生態環境 送京津清風”、“鼓勵全民創業 實現綠色崛起”、“深入開展黨的群眾路線教育實踐活動”、“反對四風 服務群眾”、“踐行社會主義核心價值觀”、“尋找最美 感動張垣”、“深入貫徹落實十八屆四中全會精神”等近二十個專欄，在全市營造“轉變發展理念、推進改革創新、堅持真抓實干、加速綠色崛起”的濃厚輿論氛圍。開辟報道新形式，創新節目新形態，主旋律宣傳生動、具體、有內涵。在“兩會”宣傳報道中，緊緊圍繞《政府工作報告》的主要精神，開設欄目，真正做到會上、會下相互呼應，民生、政策各有側重，摸索出了一種可持續發展的兩會報道模式。為突出廣播迅速及時的特點，動態日程播報采用直播形式，達到和兩會同步播出的效果。兩會看民生，讓老百姓發聲，架起政府和群眾溝通的橋梁。中國奧委會發布消息同意北京和張家口申辦2022年冬奧會至今，廣播在《張家口新聞》《直播張家口》中，通過直播連線、錄音報道、系列報道、記者調查、人物專訪等多種形式為申冬奧鼓勁助威。《張家口新聞》推出系列報道“奧運經濟：東方達沃斯猜想”，深入解讀京張聯合申冬奧為張家口帶來的發展機遇。以央視媒體來崇禮拍攝冬奧會宣傳片為重點展開了一系列的宣傳報道，除對拍攝宣傳片活動本身進行直播外，還專門對中央體育頻道體育評論員和主持人進行了專訪，營造了濃厚的輿論宣傳氛圍。推出調查類板塊：“我為申冬奧做些什么？”分別對機關干部、工人、交警、出租車司機、退休老干部等不同行業、不同層次的市民進行調查式采訪，在節目中分享各界群眾期盼冬奧、支持申冬奧的熱情，為申冬奧提供了正面積極的輿論力量。開辦欄目：“為申冬奧加油”，采取從政府大視角與百姓小角度結合的方式為申冬奧營造積極的輿論氛圍；開辦欄目“冬奧之窗”，每天利用2～3分鐘時間介紹關于冬奧會的小知識、冬奧會項目、歷屆冬奧會的趣聞趣事、中國在冬奧會上的成績等。電視《張家口新聞》緊緊抓住春節、五一勞動節、十一國慶節、張北音樂節、張家口火車北站停運等時間和節點，策劃推出新春走基層、當代工人、張垣人才、百年老站記憶等內容形式多樣的系列報道或連續報道，一系列稿件的播出不僅進一步深化了報道重點和報道主題，而且讓觀眾產生了共鳴。

二、民生新聞突出服務功能，加強輿論監督，開辟服務新載體

加大了節目信息量，節目的服務性增強。電視《民生630》特別是在元旦、春節、清明節、讀書日、3·15消費者權益日等各大節假日、紀念日期間，加強了綜合性報道的力度，既保證了節目的信息量，又使報道更有分量和深度。在加大節目信息量的同時，《民生630》還注重了節目的服務性。包括為市民置辦年貨支招、春節補貼肉菜價格及銷售門店、我市主城區停暖時間延期、肉菜雞蛋價格漲跌、機場新增航班、列車運行圖調整、公交車線路調整、中高考期間各部門服務

考生、氣象臺發布的各類天氣變化預警信號等和市民生活息息相關的信息，不僅在節目當中進行了及時的發布，還通過游動字幕的形式進行反復宣傳，使節目的服務性進一步增強。輿論監督報道，為百姓排憂解難。廣播依托《張家口新聞》和《直播張家口》的“不文明行為一瞬間”欄目，采取系列報道+評論的形式，播出“城市狗患亟待治理”系列報道。通過集中曝光不文明養狗行為，深度挖掘狗患為何難治的深層次原因，在全社會營造良好的狗患治理氛圍，以期促成市區狗患的長期有效治理，用記者暗訪、追蹤報道等多種形式加大輿論監督力度。系列報道《窗口單位見聞》，采取記者到窗口服務單位暗訪形式，監督窗口單位是否存在工作懶散、服務禮儀差等問題。通過實地調查，深入采訪，寫出了《高新區東惠小區廉租房5年不通數字電視問題解決》《新華街新華苑小區多個單元地下室積水難解決》等報道，并為群眾辦實事、解難題。踐行群眾路線，開啟民生新聞服務群眾新模式，《民生630》節目推出的民生服務板塊“630直通車”，除羅非魚外，分別搭載的還有草莓、新鮮蔬菜、健康牧場鮮奶吧的鮮奶和酸奶、莜面和蕎面方便面、陽原的“飛雞”和“飛雞蛋”、河北軍糧特色產品等，此外還特別在春節前做了一次“送年貨”活動，受到百姓歡迎。“630直通車”啟動以來，一直好評不斷，廣大農戶和市民對這種服務形式贊不絕口，很多農戶和商家都希望自己的產品能早日搭上“630直通車”，更多的市民則希望直通車能早日開到自己的小區。

三、堅持“三貼近”，踐行“走轉改”，提升節目質量

京津冀協同發展上升為國家戰略后，引發各方關注。廣播《張家口新聞》《直播張家口》同時開設“京津冀一體化縣區行”欄目。多名新記者參與縣區行報道。骨干記者負責系列報道制作，新記者負責直播節目，并主要向骨干記者學習如何深入基層，挖掘提煉素材，如何撰寫有影響力、有深度的報道。“京津冀一體化縣區行”欄目從開辦起，寫出了諸如《走進懷來看生態：懷來大力實施生態建設，實現政府得綠企業得利社會受益》《走進赤城看環保：赤城縣五位一體機制 讓農民真正富起來》《走進萬全看產業：西山燕麥產業園大刀闊斧向高端進軍》等一批系列縱深報道。這次活動還在進行中，電臺新聞部旨在通過這次宣傳報道活動，繼續深化走轉改活動，并積極發揮傳幫帶作用，讓新記者快速成長。在減少和壓縮會議報道和市領導活動報道的基礎上，電視始終堅持“三貼近”原則，出臺措施，鼓勵編輯記者進一步深入基層、深入群眾、深入生活，走進學校社區、農村廠礦、項目建設現場，體會全市上下改革創新，謀事創業，加速推進綠色崛起的偉大實踐，直面群眾的理想和訴求，創作了一批鮮活生動的優秀新聞作品，典型報道數量和質量都較往年大幅提高。同時，努力創新，銳意改革，探索多種新聞報道方式，利用記者感言、新聞背景、短評等多種手段，進一步深化報道主題，增強播出效果。

四、加強與新媒體的融合，拓展節目領域，打造全媒體傳播平臺

《民生630》節目發揮同名官方微信公眾平臺的作用，每天將當天的主要節目信息通過編輯圖文消息的形式發布。2014年5月開始，還上傳了每天的完整節目視頻，并通過微信朋友圈進行轉發，同時開啟了節目搜索功能，只要輸入“月份+日期”就能用手機收看當天的視頻節目，電視民生新聞節目正在逐步從之前的定時定點傳播演變為隨時隨地傳播。節目組還加強了與其他微信公眾賬號的聯系與合作，使節目能在更廣的領域進行傳播。從目前運行效果來看前景非常好，微信平臺上粉絲量不斷攀升，并不斷有人提供新聞線索。此外還充分發揮節目同名微博賬號“@民生630”的作用，并進行了官方認證。目前，這個賬號運行正常，微博發布量以及粉絲量都在不斷增加。節目中播發的《救助白血病患兒小陳偉》《清水河邊雕塑屢遭破壞》《網友創作歌曲助力申冬奧》等作品的初始信息來源就是民生630的官方微博。專屬QQ群“在路上@民生630”加強了與縣區的聯系，在這個QQ群中，每個縣區都有1名甚至多名群成員活躍在線上，編輯每天早上在線發布當天的節目安排，涉及的縣區就可以及時上傳稿件和素材；編輯還會把每個階段的節目策劃發布到QQ群里，各個縣區會根據策劃在線上報選題，資源達到了合理利用，避免了很多無用功，同時，也會把節目的播出效果以及片子存在的問題及時反饋給各縣區，把優秀的稿件在群內部進行推廣?？梢哉f，這個QQ群已經成了《民生630》節目和各個縣區臺開展業務交流、互相學習研討的平臺。為擴大廣播新聞節目的傳播力，電臺新聞部在10月份申請注冊了“直播張家口微信公眾平臺”，將每天直播后的新聞進行篩選，同步發布在直播張家口微信公眾平臺，形成了拓展直播張家口品牌傳播的一個自媒體平臺上，實現媒體與關注媒體發展的群眾的對話，目前發展的微信好友達到230多人。微信平臺在傳播廣度、速度、深度，互動深度等方面的效果更是不容置疑，特別是近期發布的《我市在京舉行張北草原天路旅游開發推介和簽約儀式》和《251醫院赴利比亞抗擊埃博拉疫情醫療隊出征》兩則新聞，轉發次數和點擊率均超過兩千次以上。

【中圖分類號】J64

【文獻標識碼】A