從毛衫小鎮到時尚之都，濮院還要走多遠？

浙江省人大常委會副主任 王永昌

從毛衫小鎮到時尚之都，濮院還要走多遠？

浙江省人大常委會副主任 王永昌

編者按：過去的江南水鄉，煙雨朦朧，才秀一方；如今的江南小鎮，更有了產業集聚，市場興旺。當特色小鎮將現代工業連接到江南歷史古鎮，將會撞擊出怎樣的火花呢？特色小鎮該怎樣將產業、文化、生活相融合？省人大常委會王永昌副主任不久前在桐鄉毛衫時尚小鎮考察調研時意味深長地指出，“濮院，是時候該講究品味了！”

濮院，創造了驕人奇跡

盡管濮院是一個鎮，但過去幾十年來羊毛衫市場迅速崛起、名聞遐邇，創造了江南和國家級的發展奇跡。可以說，濮院是中國改革開放以來的一個縮影，是中國工業化與城鎮化發展進程中的一個縮影。這讓人們看到了浙江人以及中國農民的創造力，看到了他們的智慧與貢獻。

據說，濮院的專業市場是由幾個露天小市場憑借著物美價廉優勢壯大發展起來的。當年，在濮院的小市場里，羊毛衫僅賣幾十元一件，而到了百里以外的杭州、上海，它的身價就攀升至每件幾百元。所以，外地人聞風而來，而日益提升的人氣又使得市場逐漸擴張，市場很快繁榮起來了。

隨著市場越滾越大，濮院周邊的人民也富了。有數據顯示，去年人均收入超過2萬元。但實際上可能遠不止這個數。市場的繁榮帶動了羊毛衫加工等產業的發展，一些相關產業以及設計、經營人才紛紛向這里集聚，充滿了發展活力。過去，這里的專業市場銷售額年增長大都保持在20%左右，新常態下這幾年的增長速度有所回落，但去年還是實現了15%左右的增長速度，市場年銷量達到了280億元，今年將達到或超過300億元。

在市場和產業的帶動下，濮院的城鎮化有了歷史性進步。城鎮區域有了相當規模，人口由5萬人迅速擴大到20萬人，城鎮的經濟、市場、文化、交通、安全、居住、生活等功能得到提升，其輻射、帶動作用不斷增強。在浙江的城鎮中，濮院應屬于中上規模和發展水平，但與中西部相比，可以說達到了縣級、市級城市的水平。

今天，產業、市場、城鎮如何加快轉型升級步伐？在濮院，我們看到了一個很好的案例。由華新實業集團投資開發并負責運營的“濮院毛衫時尚服飾暨世界毛衫博覽中心”項目（園區），可以看作是過去標準廠房的升級版，其空間布局、建筑形態已演變為城市社區化，更重要的是被賦予了綜合性功能，開始向制造業的研發設計、市場營銷、博覽展示、電子商務兩端延伸，并提供會計、融資、培訓、孵化、住宿、休閑、辦事等生產生活性服務，這已經接近或超出了政府主導的開發區功能了，可以說是一個將生產、設計、市場、文化、環境、生活等結合起來的具有綜合功能的“新平臺”。這是目前所看到的產業集聚區、標準化廠房的“轉型”，也是原來由政府主辦的開發區轉變為由企業來開發、經營、管理的新模式。

顯然，這是有益的探索，有可能走出一條綜合性轉型升級的新路子。如有條件又布局合理，形成更多更大、更精更特、功能更配套更完善的“平臺”，那對于推動“低小散”卻又有特色有生命的企業集聚和轉型，將具有先導和推廣意義的。

濮院創造了專業市場、產業結構和城鎮融合發展的好經驗，目前又在探索轉型發展的新路子。這是值得充分肯定的。

濮院，是時候該講究品位了

現在，同整個浙江、全國一樣，濮院也面臨著轉型升級發展中需要破解的許多新難題。濮院首先面臨的就是產業轉型升級。這篇文章怎么做？如何保持原有優勢？其一，要在堅持“毛衫”產業優勢的同時，努力向著更高的附加值方向發展。但是，要注意著眼于“中高端”，不要低小散“搬家”，要有取有舍。

其二，市場需要轉型升級。目前濮院中、高、低端的專業市場均有存在，作為完整的市場體系而言，這種塔型、梯狀的市場結構形態是可行的，但放眼未來，濮院要實現轉型“突圍”，就不能繼續依托低檔次市場，而需要倚靠中高檔產品，向時尚方向發展。

其三，城鎮需要轉型升級。濮院城鎮化發展已經創造了奇跡，但是要創建時尚之都，就需要轉型升級，繼續創新發展。目前濮院鎮的城鎮結構布局還比較亂，城鎮功能還處在一個成長的“煩惱”時期，鎮上建筑物的整體風格還未凸顯。一個精致的城鎮需要關注街景和建筑物的設計，這是繼區域概念規劃、功能規劃后需要關注的重點。

其四，“融合發展”的傳統經驗也需要轉型升級。過去，濮院是用市場與產業促進城鎮發展，同時城鎮發展帶動市場與產業發展。沒有這兩個融合，其他都是空話一句。在今天的背景下，如何繼續融合發展，形成更加現代化的新產業、新城鎮？濮院當下的著力點應該將時尚等新元素更好地融合進來，在融合中轉型、發展與提升。

其五，建設時尚小鎮是時候注重提升品味了。無論是產品、產業、企業、市場、城鎮建設及管理，濮院都到了需要提升品位的時候。倘若僅僅是鋪攤子，造房子、造市場已經遠遠不夠了。濮院要走出的不是簡單鋪攤子的路，也不是簡單求量的發展路子，而是要創建一個精致化的有特色、有個性的城鎮。

如果說過去各地是“加快發展”競爭的話，那么現在則是加快“轉型發展”的競爭。對“轉型發展”要有新認識，要有緊迫感，要時不我待、只爭朝夕。在這個問題上，誰醒得早、起得早、干得早、做得好，誰就搶占了“轉型發展”的先機。

浙江發展特色小鎮，正如李強省長反復強調指出的，是在發展新常態下為了加快解決轉型、投資、創業、產業融合升級等發展難題，形成新的發展平臺和發展優勢，其中重要的是原來已有塊狀經濟如何盡快走出轉型升級的新路子。在浙江，有一些城鎮具有深厚的歷史文化積淀，又有改革開放后興起的塊狀經濟。如果塊狀經濟不能盡快轉型升級，就可能在產能過剩與產業梯度轉移的過程中萎縮、消失。這不是危言聳聽，而是眼前活生生的嚴峻現實。

打造時尚之都，要有幾把“金剛鉆”

過去，濮院創造了發展奇跡；現在，濮院面臨著轉型的“煩惱”；未來，希望濮院再創時代奇跡。那么，如何才能創造出新的奇跡呢？

其一，要有一個很好的目標，即打造江南千年古鎮、建設毛衫時尚之都。濮院歷史上曾以“日出萬匹綢”而成為“嘉禾一巨鎮”，據說是明清時期江南五大名鎮之一。所以，要保護好古鎮，打造好古鎮品牌。而毛衫時尚之都，這是新創造的。“毛衫時尚之都”可以是中國的，也可以是世界的，最終還要看發展趨勢。“千年古鎮，時尚之都”，一古一今、一文一業，承千年文脈，開未來新業，多有內涵、多有氣勢！但小鎮要搞出特色、搞出真名堂來，追求大而全是不可能的。目前全球只有5個公認世界級的時尚之都，沒有幾把“金剛鉆”，是鉆不出時尚之都來的。

其二，要有“轉型融合”與“特色創新”的理念。“融合”，不僅僅是濮院鎮內資源的小融合，而是要將桐鄉甚至浙江、中國與世界相關元素的融合。把不是你的，為你所用。要把產業與城市、生產與生活、物流與人流、設計與制造、文化與旅游、歷史與現代、資金與技術等等資源融合起來。融合就是整合，就是資源，就是優勢，就是智慧，就是能力。但是，轉型中融合、融合中轉型，必須有方向、重心、特色、創新，這樣才能思路清晰，才能事半功倍，善作善成，富有實效。

其三，建設規劃要有好思路。濮院鎮強調建新鎮、活古鎮，打造毛衫時尚小鎮。“建新活古”思路是好的。但實踐證明，將古鎮與現代城市在空間布局上完全融合一起是非常難的。“新與古”按功能分開是根本出路，“古鎮”要堅持保護第一，像個“古鎮”，但適度開發性也是需要的。濮院鎮提出以產業轉型來提升城鎮，以城鎮發展去促進產業轉型，即產城共融互動的思路，是符合濮院實際的。浙江省提出特色小鎮建設，并不完全是地理、行政意義上的“鎮”，但濮院要建的“時尚之都”，卻是由產業與地理概念的鎮結合而成的，當然要走產城融合發展之路。濮院鎮同時提出要通過城市發展帶動產業轉型，但產業也好、城市也好，一定要做得有檔次，盡可能使生產、生活、旅游、文化、市場、住居、城鎮景觀、城鄉等實現一體化發展。要有接“地氣”的“高品位”、“高格調”，有特色、有文化，精致大氣。

其四，建設推進要講戰術策略。好的戰略目標理想、理念思路，需要有戰術策略來推進。一是堅持特色為先。能否將時尚之都打造成功，關鍵是要有特色。特色就是資源、知名度、生命力與財富。濮院的特色是千年古鎮，更是毛衫名鎮，要圍繞主體特色來發展其他，為主體來配套，相得益彰。二是堅持產業為本。濮院的產業基礎好，這是優勢所在，也是引領未來的根本。三是堅持城市為基。城鎮是發展的基礎和平臺，濮院未來不應定位于村鎮，而應該定位于城市、市區或都市圈里有特殊功能的“市區”。四是堅持品牌為上。“時尚”必然與“品牌”“相依為命”，濮院是到了建設品牌的時候了。五是堅持會展為重。濮院應該每年重點舉辦一二個國際國內有重要影響的展會，不用太多太濫，但需要有一定規模和檔次。六是堅持文化為魂。沒有文化就沒有內涵，就沒有持久的生命力。濮院的歷史和當今新文化都十分豐富，需要疏理，需要凝煉，也需要符號化，需要載體和傳播。七是堅持古鎮為根。中國現代化與城市化的“根”在哪里？就在歷史傳承中，在農村農民的生活之中。八是堅持旅游為要。適應生活多樣化、時尚化、休閑化的趨勢，走出旅游與產業、旅游與市場、旅游與城市、旅游與古鎮、旅游與文化等相融合的發展新路徑。九是堅持互聯網為杠桿。專業市場、產品營銷、“時尚之都”，沒有互聯網技術這個現代大舞臺，就跳不出精彩的“舞蹈”。十是堅持人才為王。要形成時尚產業、時尚之都，就必須要有創造時尚的人才。