淺談視覺傳達設計在企業品牌建設中的重要作用

朱 亮（山東工藝美術學院，山東 濟南 250014）

淺談視覺傳達設計在企業品牌建設中的重要作用

朱 亮
（山東工藝美術學院，山東 濟南 250014）

企業的品牌建設近段時間以來受到重視，這主要是源于企業對品牌重要性的認識。實踐證明，品牌建設對企業的發展至關重要。在社會與經濟技術飛速發展的時代，各企業之間的競爭已經于過去的產品競爭偏向于企業品牌形象與廣告宣傳的競爭，企業的視覺形象設計顯得特別重要。科學的視覺形象設計在于反復地通過與客戶的問診溝通，對所了解的信息進行整理，發掘最重要的關鍵，再加以仔細斟酌、設計。

視覺傳達設計；企業品牌；建設

對品牌的建設，始終是企業經營者最為關心和感興趣的問題之一，也是他們經營企業的目的所在。企業品牌無論是作為企業經營者自身的理想、抱負或者說人生意義的寄托，還是從現實的問題的考慮——為了企業長久、持續的發展，都是至關重要的。今天，公眾對品牌的認知已經非比尋常，這種非比尋常當然是包含深意，它表示人們在品牌認知的方面，無論是對品牌種類的認知，品牌知識的認知，品牌文化的認知等等，已經大大擴展了。當然，這種擴展也從反面印證了人們對品牌的熟稔程度。品牌在今天這樣一種泛娛樂化的商業時代，它的功能意義、標示意義、審美意義隨著人們觀念的不斷改變而改變、擴展、延伸，甚至是強化。品牌的各方面的意義正在不斷豐富，一些新的意義跟隨著時代的腳步進來，另一些陳舊的意義也沒有完全退出歷史舞臺，他們在品牌這個大舞臺上和諧共榮，造就了品牌今天繁盛的意義，而這些意義的存在、改變、擴展以及其他未能被估計到的變化的基礎卻在于人們對品牌的認知。那么，品牌是如何被公眾認知的？它是如何在公眾的觀念里建立起自己良好形象的呢？本文力圖從視覺傳達設計的角度來簡要論述一下企業品牌是如何在公眾的頭腦中建立起來的。

一、視覺傳達設計的概況

從視覺傳達設計的歷史進程來看，它的源頭要始于19世紀中葉的歐美美術設計（又稱平面設計）的擴展和延伸，而視覺傳達設計，這一術語真正流行要始于1960年在日本東京舉行的世界設計大會上。當時它的涵蓋內容還沒有今天這么深廣，只是在報紙雜志，一些產品宣傳海報以及其他的一些印刷制品上，電影、電視、電子廣告牌也只有局限涉及。視覺傳達技術產生的歷史并不久遠，距今也只有短短的五十五年，但視覺傳達設計在我國的開始真正傳播的時間更短，它作為一門學科設置也只有短短的三年時間，2012年的新版專業調整，它才被歸于藝術設計的細分目錄里。所以說，視覺傳達設計在我國仍然處于初期的發展階段。在當前，視覺傳達設計仍然不為多數人所了解。在概念的認知方面，人們也只是把視覺傳達設計簡單等同于平面設計，而且這種等同具有普遍化。但是，盡管視覺傳達技術的產生的確源于平面設計，且有賴于平面設計這個基礎，但視覺傳達技術在今天卻已經全然不是平面設計本身了，它在概念的內涵和外延方面都已經完成了轉變，成為了一個完完全全的新個體、新技術了。它在多媒體技術、移動互聯技術等一系列新技術發展、應用的背景之下，已經完成了自我的蛻變、新生，而且正在不斷地成長。

視覺傳達設計簡單定義就是根據某種目的或者是意圖、想法，對信息進行分析，總結歸納，然后通過文字、圖形、色彩、造型等一些基本的設計元素來進行創作。它是利用視覺媒介通過人的視覺系統來傳導給公眾的一種可視化設計。它一般被分解為四種程序：“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果如何”。今天，視覺傳達設計在我們生活中涉及的領域已經比較廣泛了，經常見到的，例如，平面媒體廣告，各類產品設計，建筑設計，繪畫，電視，電腦中圖標，一些藝術性的文字等等。可以說，視覺傳達設計已經無處不在了，它以隱身者、幕后者的身份潛藏在我們生活、娛樂的各個角落，成為我們生活、娛樂的必需存在。

二、視覺傳達設計在企業品牌建設中的作用

視覺傳達設計從它的源起，我們很容易看到它的本質：實用性，這種本質與商業有著密切聯系。我們可以更進一步說，商業是視覺傳達設計的母體，它供給了視覺傳達設計誕生、發育、成長所需要的一切養分，它的實用性也賴于母體的供給，并在這種環境中發揮其所有作用。所以，視覺傳達設計從某種意義來說，它就是為商業服務的技術和藝術，它的存在意義全賴于此。在今天這樣一個現代的商業化、商品化的時代里，隨著市場經濟的發展，為了能夠在殘酷的市場環境中占據優勢，取得有利地位，企業競爭已經不再局限于初期的規模和價格的競爭，而是越來越希望能夠用品牌建設的方式在市場中取得有利地位，從而來求得生存、生長，乃至繁榮。然而品牌如何誕生，傳播并被廣泛的認知卻又成為企業經營者的難題。所以，品牌建設作為企業發展的重中之重，它的建設、傳播，被認知有賴于視覺傳達設計。

（一）為企業品牌建設提供強大的技術支撐

首先，視覺傳達設計，它是一種技術。在視覺傳達設計專業的課程設置中就包含在設計工作中所要用到的一些基本、必需的工具的學習，如Photoshop、Flash、Dreamweaver。所以，視覺傳達設計，作為一種技術從其定義和流程來看，它顯然具備了品牌建設的技術功能。它的基礎，平面設計就是一種純粹的實用性的技術，現在，隨著科學技術的發展、進步，它在產品設計，印刷制品設計，圖片、文字的處理，影像設計與處理等等方面的能力近乎“強大的不可思議”。這種技術的優勢，為企業品牌的設計，提供了堅實的技術支撐。

（二）視覺傳達設計為企業品牌建設提供美學支持

今天企業品牌的功能已經不是停留在其對公眾的實用性的基礎之上了。今天消費者作為商業市場的主體，面對琳瑯滿目的商品，在所有品牌都能滿足的高值的實用性的基礎之上，消費者越來越關注品牌的審美功能。最鮮明的例子就是服裝品牌了，消費者對服裝的品牌的關注點除了品牌的基礎的實用功能，衣料的構成，舒適度之外，更在意品牌的款式、顏色、圖案是否符合自己的審美要求。也就是說，品牌的功能正在消費者的觀念里悄然發生著變化。這種微妙的變化在消費者對于品牌的選擇上顯然易見，而且這種變化對品牌的建設影響深遠。基于消費者對品牌功能偏好的悄然改變，企業在品牌的建設中也需要發生根本的改變。企業品牌，在消費者以“漂亮與否”作為選擇品牌標準的當下，在設計中必須更加重視品牌的審美功能。而視覺傳達設計除了能夠為品牌建設提供堅實的技術支持之外，在審美方面，對企業品牌建設更提供了美學支持。視覺傳達設計人員的專業素養之一就是在設計中表現出作品的美學意義。這種美學素養的形成，從視覺傳達設計的專業課程中可以一窺究竟：素描技法、色彩畫、構成藝術（平面、色彩、立體） 字體設計、插圖藝術設計、中國工藝美術簡史、視覺傳達設計概論。

（三）視覺傳達設計能夠為企業的品牌提供更高層次的文化內涵

品牌現在越來越具有文化的屬性，它在提供低層次的實用性以及中等層次的審美之外，越來越注重挖掘一種品牌的文化內涵。企業越來越努力為其品牌打造一種品牌的文化，并以此形成一種吸引力。精明的企業經營者已經完全不喜歡用小兒科的伎倆來收買消費者了，它明白了一種更高層次的營銷方法。那就是為品牌塑造一種文化的功能。蘋果系列產品無疑是品牌文化塑造的佼佼者，蘋果系列產品在其產品使用、審美功能的基礎之上，塑造一種創新和精益求精的理念，這種理念的塑造是成功。這種無形的品牌文化塑造成功切合了商業時代的根本的文化理念：創新和精益求精。正是基于此，所以蘋果才能夠在移動互聯的時代，成為一個開拓者和引領者。視覺傳達設計也在隨潮流而動，在一種新的商業競爭法則之中，視覺傳達設計者也已然明白品牌文化的塑造對品牌文化設計的重要作用。所以，視覺傳達設計者在專業學習的過程中也在注重提高自身文化修養，這些修養在品牌設計的過程中也就自然而然地能夠有意識的應用。品牌文化的內涵離不開視覺傳達設計者自身的一種文化修養，只有具備了必要的文化的修養，設計者才能把文化內嵌于技術之中給品牌塑造一種特有的文化內涵，并以此形成一種品牌的辨識標示。

隨著現代通訊技術與傳播技術的迅速發展，視覺傳達設計作為一種特殊的藝術形態，在社會生也活中的影響越來越大，在近些年來，它作為一門專門的藝術課程正在被大家所接觸。在視覺傳達設計中，設計師使設計在功能完備的前提下實現其藝術價值、商業價值、經濟價值，更要從為人設計的角度出發，把人的感覺、心理、情感放在首位，滿足人類高級的精神需要、協調和平衡情感，既滿足人們的心理感受，又使設計作品更快更好更有效地傳達信息。

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［3］徐艷.如何超越廣告塑造品牌？——以“譚木匠”為例談品牌塑造［J］. 管理與財富， 2006（02）.

［4］吳國榮，朱珺，王飛凱，戴珊珊.在企業標志設計中運用象形圖形［J］.包裝工程，2005（06）.

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