從視覺傳達視角談色彩應用

史巍

（西安石油大學人文學院，陜西 西安 710065）

從視覺傳達視角談色彩應用

史巍

（西安石油大學人文學院，陜西 西安 710065）

【摘要】因為有色彩的存在，藝術設計才充滿了靈動的魅力，增添了鮮活的氣息，可以說正是由于色彩的應用，才讓藝術設計有了更多發展變化的空間。通過對視覺傳達設計進行研究，我們可以發現，色彩應用在視覺傳達設計之中占有著很大的比重，其影響著視覺傳達設計的質量。鑒于此，本文主要從視覺傳達的角度談一談色彩的應用，希望通過筆者的努力，讀者可以加深對視覺傳達設計的認識，并掌握色彩應用的技巧，進而更好地提升視覺傳達設計的水平。

【關鍵詞】視覺傳達設計；色彩；概述；應用

色彩是對視覺最直接的沖擊，通過不同色彩的搭配與應用可以讓人在視覺上產生不同的反應，并直接形成不同的心理感覺。心理學研究證明，不同的色彩對人的心理會有不同程度的影響，巧妙地進行色彩的應用可以吸引人的注意力，并對人的情緒進行左右。所以在進行視覺傳達設計的過程中，設計人員往往會在色彩應用方面下功夫，以達到提升作品視覺效果的目的。

一、視覺傳達設計概述

（一）視覺傳達設計的定義

視覺傳達設計，就是借助視覺上的感知，以達到某種信息傳遞的目的，讓觀賞者能夠明白設計者所要表達的意思。通常情況下，視覺傳達設計會有一個明確的設計中心，并且圍繞這一核心內涵，進行符號、色彩等方面的應用。與其他的設計相同，創新也是促進視覺傳達設計向前發展的主要推到力之一，在進行設計的過程中對色彩進行大膽的應用，增加新的設計元素，對于提升視覺傳達設計的視覺效果有著積極的意義。

（二）視覺傳達設計的特點

藝術設計的種類十分豐富，每一種設計都有其與眾不同的特點，就視覺傳達設計而言，其特點主要包括以下幾個方面：（1）具有溝通作用。視覺傳達設計與宣傳、展示等有著密不可分的關系，經常用于商標、書籍、廣告等的設計之中，因此其需要承載著大量的信息，并向觀賞者進行傳遞，增強產品與受眾之間的溝通。（2）設計以平面為主。視覺傳達設計多與色彩、線條、符號、文字等密切相關，所以在設計過程中立體的視覺傳達設計相對較少，視覺傳達設計經常都是以平面的形式存在，出現在產品包裝、雜志、報紙、海報上面。

二、色彩應用對視覺傳達設計的影響

（一）促進視覺傳達設計的個性化發展

不同的人對于色彩有著差異性的認識，并且這種認知會隨著時代的變化、社會潮流的更改而有所不同。就當今社會而言，社會大眾更加注重自我解放，對于統一的、千篇一律的事物存在著排斥的心理，其更加喜歡富余個性、有著強烈自我主張的事物。因此在色彩的喜歡上也更傾向于標新立異、獨具一格。因此現代從事視覺傳達設計的工作人員，在用色方面往往十分大膽，并且敢于打破常規，獨樹一幟，這在一定程度對視覺傳達設計的個性化發展進行了推動。

（二）增強視覺傳達設計的感染力

視覺傳達設計與受眾之間存在著溝通關系，其要進行信息上的傳遞，絕大多數的視覺傳達設計都帶有著宣傳的作用，例如，廣告招貼畫、產品商標等等。因此如何吸引大眾關注、如果對大眾情緒進行調動、如何對大眾心理進行感染，是視覺傳達設計人員需要重點解決的問題。顏色對人的視覺有著最直接的影響，其影響力遠超于文字、圖形、符號等，人們在對視覺傳達設計進行觀看的過程中，往往最先關注的都是視覺傳達設計的色彩。而研究證明，不同色彩會對人的情感產生差異性的影響，例如，黑色代表壓抑、紅色代表喜慶等等。因此巧妙地在視覺傳達設計中進行顏色的應用，可以對受眾的心理情緒進行影響，進而增加視覺傳達設計的感染力。

三、視覺傳達視角下的色彩應用

色彩是有生命的，每一種色彩都是一種個性的存在，在與設計圖形進行搭配的過程中，色彩的濃淡、顏色的明暗都會對整個設計的效果產生影響。在對色彩長期應用的過程中，我們可以清楚地發現，色彩的應用并不是隨意而為的，其需要遵從一定的原則和規律，并且要對受眾的心理進行掌握，如果忽視了這些客觀因素的存在，僅憑主管臆斷去進行色彩的應用，很難達到預期的效果，有時還會適得其反，造成視覺傳達設計的失敗。事實上在視覺傳達視角下色彩的應用應遵循以下幾個方面：

（一）與傳達對象相統一

上文我們已經提到視覺傳達設計往往要圍繞著一個中心進行，這個中心與銷售的商品密切相關，多是對商品的宣傳。而實際上每一個商品都帶有著自己獨有的特點，社會大眾在對商品認知的過程中，也會形成一個比較統一的印象。例如，直覺地將綠色食品與綠顏色聯系在一起；將牛奶與白色聯系在一起等。所以在進行視覺傳達設計的過程中，設計人員在對顏色進行選用的過程中，應首先考慮社會大眾是否已經對該種商品有了一個顏色上的定位，如果已經在大眾中形成了共性的顏色認知，那么這種被社會大眾認可的顏色就應優先被應用在視覺傳達設計之中。這樣做的目的主要是為了讓應用的顏色與傳達對象相統一，引發消費者心理的共鳴，方便消費者進行辨別和挑選。例如，現在市面上出售的罐裝咖啡，多以褐色、黑色等顏色作為瓶身的主體色彩，就是因為社會大眾習慣性地將咖啡的顏色認定為褐色或者黑色。

（二）與整體設計相適配

視覺傳達設計中涉及了多項內容，色彩只是其中一項重要組成部分，因此在進行設計的過程中，既要強化色彩的應用，又要保證色彩與整體設計相適配以將整體設計理念凸顯出來。通過對市場中產品包裝設計、廣告設計等進行研究我們可以發現，當前很多品牌都喜歡用一種固有的顏色來對產品或者企業進行代表，并且反復地對這種顏色進行突出，以加深消費者的印象，這樣當消費者在日常生活中遇到這種顏色后，會潛意識地將該種顏色與商品聯系到一起。例如，看到紅色和白色很容易想到可口可樂，而看到黃色會讓人想到冰糖雪梨等等。所以，相關人員在為商品進行視覺傳達設計的過程中，也要對企業的形象定位進行了解，看企業是否有具有代表性的顏色需要應用，并注重顏色和整體設計之間的協調。

（三）注重地域性差異

地域的不同會導致文化、審美、愛好等方面的差異。其中色彩是最典型的代表，以中國人為例，其將白色認為是不吉利的顏色，常與死亡聯系到一起，而在西方白色則是純潔的象征，所以中國人出嫁穿紅色的禮服，西方人則穿白色的婚紗，這就是一種地域上的差異。雖然隨著地域間交流不斷增強，彼此間的喜好已經開始互相影響，例如，中國人已經接受了西方的婚紗，并成為現代人結婚的標配。但是一些根深蒂固的認知仍難以改變。例如，白色在我國仍屬于不吉利的顏色。由此可見，在進行視覺傳達設計的過程中，工作人員一定要對當地的實際情況有所了解，掌握當地人在顏色上的傾向性，并找出顏色上的一些禁忌，在進行設計的過程中給予注意。

（四）搞好顏色的搭配

一個設計之中不可能只有一種顏色，通常會有主體顏色、背景顏色等不同的區分。在進行顏色搭配的過程中，可以從兩個方面進行考慮。一方面，可以突出顏色之間的對比，應用反差較大的顏色，形成對比吸引受眾的眼球。例如，感冒藥白加黑，將黑白兩色作為包裝的主體顏色，在視覺上就讓消費者印象深刻；另一方面，要注重顏色的協調。衡量一個設計中顏色應用的好壞，關鍵就是要看該設計中應用的顏色是否可以讓消費者感到舒適，讓消費者可以接受。而要想達到這一點，顏色的協調十分重要。所以在顏色搭配上要做好顏色的過渡、注重顏色效果上的補足。

四、結束語

綜上所述，色彩的應用會對視覺傳達設計的整體效果產生影響，因此設計人員應重視色彩應用的合理性，在把握色彩應用原則和規律的前提下，對色彩應用進行創新，增強藝術傳達設計的應用效果。

參考文獻：

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[2] 寧峰.對視覺傳達設計中色彩應用研究[J].黑龍江科技信息，2012，5（24）.

[3] 張媛媛.淺析視覺傳達設計中色彩應用[J].包裝世界，2010，9（3）.

作者簡介：史巍（1978-），男，漢族，陜西西安人，碩士，講師。研究方向：視覺傳達設計。

【中圖分類號】J505

【文獻標識碼】A