淺析視覺符號在民族文化傳播中的價值及應用——以中國春節的視覺符號研究為例

劉海碧 劉微

（遼寧科技大學建筑與藝術設計學院，遼寧 鞍山 114051）

“民族復興中國夢”是當今中國社會發展的主題，是中國在這個經濟全球化的社會中不斷發展，不斷增強文化軟實力的必然要求。中華民族歷史悠久，文化博大精深，但是，隨著世界的不斷發展變化，許多民族文化正逐漸遺失。春節，是一個富有中華民族傳統文化魅力的節日，其文化價值不亞于西方的圣誕節，但春節思維影響力卻無法與圣誕節相比較。其根本原因在于，春節的視覺符號屬于自發形成，表現形式單一，缺乏創新以及時代性。本文就以視覺符號的理念、元素、表現形式等設計要素為重點，探索春節符號在民族文化傳播中的價值，從而有助于中華民族文化的傳承、傳播和弘揚。

一、視覺符號的概述

（一）什么是視覺符號

視覺符號是通過人類的視覺器官對真實物質的觀察，再經過大腦思索成像，然后通過手寫、繪畫、雕刻、印刷下來的圖像符號。它是人為繪制出來的圖像，可以用肉眼看見，由各種各樣的圖形、圖案和五顏繽紛的色彩組成，是具有代表性、說明性的圖畫。視覺符號具有強大的傳播功能，是具體物質的客觀反映，也是抽象事物的客觀反映。它可以跨越不同的語言文字，不同的民族文化，將信息直接明了地傳達出去。視覺符號的本質在于傳達信息，易識別、易記憶、富有美感和強大的視覺沖擊力是其本質特征。以至于視覺符號在傳達信息過程中，能夠與人們的精神進行交流，讓人們在精神上達到共鳴。

（二）視覺符號在民族文化傳播中的作用

視覺符號首先通過人腦對事物進行記憶，然后創造出人眼可以具體識別的圖形圖像。視覺符號具有隨意性和創造性，它可以將不同歷史時期、不同地域、不同學科的文化相結合，相互傳播，它是文化傳播的重要途徑。中國傳統文化通過視覺符號向外界傳播，讓不懂中文的人們也可以了解中國文化，通過視覺化的圖形和鮮明的色彩與視覺達成共鳴，融會貫通，達到內心感情世界的交流和抵觸，最終達到文化的交流與傳承。世界在不斷地變化發展，傳統文化要健康發展，就要順應世界的發展潮流，要融入外來的先進文化，輸出自己的文化精髓、相互交流、不斷借鑒。視覺符號對民族文化傳播起到傳情達意的作用。

二、春節視覺符號的現狀

春節是中國最傳統的節日，擁有悠久的歷史文化。春節的視覺符號是春節文化的載體，具有深厚的文化底蘊，形式多樣。年畫、門神、春聯、“福”字、窗花、燈籠、煙花、鞭炮等都是人們對春節風俗習慣的物質表現和藝術表達。但是，現在春節有象征性的視覺符號越來越少，春節文化正逐漸地遺失。這些現象歸根于：春節視覺符號僅限于自發性的符號，許多春節視覺符號的確是可以營造春節的喜慶的文化特點，但不完全專屬于春節；春節視覺符號表現形式不統一，缺乏創新；太依賴傳統藝術，缺乏時代感。當今春節的視覺符號存在缺陷，導致春節文化的傳播頗有阻力，困難重重。

三、春節視覺符號的創新設計

針對當今春節視覺符號存在的種種問題，我們應采取有效的措施和方法，在已有的視覺符號的基礎上進行創新設計，使其在民族文化傳播中起到積極作用，讓中國的民族文化發展更成熟，更富有個性。

（一）升華春節符號的文化內涵

春節活動形式多樣，掃屋子、祭灶神、祭財神，祈禱新的一年平平安安、合家歡樂、風調雨順、步步高升。這是為了感謝大自然，大神靈的保佑。體現了中華民族樸實踏實的精神，體現一種我敬畏自然，自然將敬畏我的樸實情感。因此，春節的視覺符號設計，要具有很強的象征性。可以通過提煉，升華民俗對象，使視覺符號生動形象，富有文化內涵。春節視覺符號應該是基于傳統又超越傳統的符號，視覺符號要體現傳統春節的民俗民風特點，要用圖形藝術的審美神態觀瀾傳統的春節文化，要用視覺傳達的方式挖掘和表現傳統春節及其習俗中的精彩典故和文化寓意。

（二）形式美法則在春節符號設計中的應用

春節符號設計以形象、色彩、紋樣為主，注意疏密、大小、方圓、曲直、明暗、冷暖、動靜、起伏等交錯對比；通過對稱，重組、特異等手段進行組合，形成統一的視覺符號。遵循統一與變化、對比與調和、對稱與均衡、節奏與韻律等形式美法則，讓春節的視覺符號具有強烈的節奏感和韻律感。同時，春節的視覺符號不僅要吸取中國傳統藝術的特點，還要符合當代人們的審美需求，讓富有中華傳統文化的春節符號更加深入人心。

（三）傳統元素與現代元素的統一

春節的視覺符號設計，不僅獨具民族特色，還要融合現代的時尚元素，如采用鮮明、亮麗、高明度色彩，結合現代的審美取向、價值觀念，并附加現代的材料、科技手段，實現傳統元素與時尚元素的統一。對現有春節視覺符號進行適度刪減，添加點、線、面、曲直轉化，結合西方先進設計理念，賦予春節符號強烈的時代感。符合現代春節的視覺符號，還要積極容納國內外先進的設計理念和設計方法，在繼承傳統設計形式的同時積極創新，才能使中國的春節文化在全球化社會中健康快速地發展、傳承。

四、視覺符號在民族文化傳播中的應用創新

在這個國際視野中，視覺符號以其獨特的方式將傳統文化傳播到世界每個角落。視覺符號可以打破世界各國不同語言交流的禁錮，如一看到中國龍的形象，就會聯想到中華民族。視覺符號是民族文化傳播的重要媒介，承載著源遠流長的傳統文化，影響深遠。它可以將富有文化魅力的傳統文化簡單明了地展現在世人面前，用最直觀的圖案、圖形、色彩代替繁雜的文字進行傳播，易于發起聯想，并形成深刻的記憶。

民族文化的發展創新要順應時代的步伐，與現代文明相協調才會健康快速地發展。將中國的春節文化符號化，與圖形、圖案、色彩、文字相結合，設計出一套能夠體現中國春節文化的視覺形象。廣泛應用在雜志，標志、以及旅游開發、民族文化產業當中，讓更多的人接觸到中國的春節文化。諸如中國銀行、中國農業銀行等不僅保留了傳統的文化、還帶有鮮明的現代特征的設計，讓中國的傳統文化深入人心。另外，春節文化符號還可以以現代化的科技手段、媒介手段，形成更為多元化的傳播形式，與藝術、生活、公共活動等多層次結合，將其獨特的符號文化傳達出來。

五、結束語

隨著信息的全球化，春節符號作為中國民族文化信息的傳播媒介，凝聚了中華民族幾千年的智慧精華和中華民族特有的藝術精神，對中國民族文化的弘揚和發展具有強大的推動作用，對實現“民族復興中國夢”亦具有積極作用。

注：本文為劉聲遠主持的遼寧省教育科學“十二五”規劃2013年度一般課題《關于提升學生創新實踐和就業能力的教學研究》階段性成果之一，項目編號：JG13DB085；劉微主持的遼寧科技大學教學改革項目《關于提升學生創新實踐能力的教學模式研究》成果之一。

[1]潘魯生.從春節符號談文化傳承與創新[J]，山東社會科學，2012（1）.

[2]陳勤學.中國傳統節日春節的視覺符號研究[D]，蘇州大學.2011.

[3]徐軼博.《傳統圖案重構》[M]，吉林美術出版社.2012.