中國軟廣轟炸《變形金剛4》

李邑蘭

2014年6月27日，《變形金剛4：絕跡重生》登陸中國各大影院，這是《變形金剛》系列電影首次中國地區與全球同步上映，此前，“變1”、“變2”晚了7天和2天，“變3”則晚了近一個月。

除了上映同步外，“變4”與之前同系列幾部影片相比，厚重的中國元素也是一大亮點。影片166分鐘片長，可以換算為110分鐘正片+40分鐘中國“宣傳”片+16分鐘演職員表，三分之一的場景都在講“中國”。

“變4”在中國人看來，確實很親切，除了繼續大規模喝中國牛奶外，女兒泰莎和男友從超市回來，帶回的是一罐中國品牌的蛋白粉；父親凱德用機器人去偽造的是一張中國的銀行卡；中國的酒類品牌則直接以醒目的大廣告牌形象出現；一家中國的汽車公司斥巨資將生產的五輛高級轎車運到了芝加哥去拍，其中幾輛直接在現場拍攝時就撞壞了；一閃而過的還有中國的某“鴨脖子”品牌。

“變4”在中國也得到了相當的回報，北京、上海、廣州的一些影院恨不得100%為之排片。2014年6月27日零點上映后7天內，毫無懸念地拿下了10億票房；買不到“變4”的觀眾轉而去買《分手大師》的票，發現也買不到了，《分手大師》上映一周票房3億多。

中國—吸金之地

中國電影市場早就讓導演邁克爾·貝團隊嘗到了甜頭。2011年，邁克爾·貝執導“變3”時，中國內地的票房達到10.9億元人民幣，分別是“變1”票房的5倍，“變2”的2.5倍，為“變3”全球票房貢獻了六分之一的份額，最終，“變3”排名全球影史票房榜第5位。

“很多好萊塢電影都是先拍完電影再加入中國元素點綴，但《變形金剛4》從一開始就考慮到中國元素，因為中國電影市場和觀眾給了前三部很大的支持。”在“變4”媒體試映后的媒體圓桌采訪環節，“變4”制片人洛倫佐·迪·博納文圖拉在接受記者采訪時表示。他也是前三部的制片人。

“拍攝變形金剛這個系列時，我們跑遍了全世界。去過埃及、約旦以及整個美國，這次希望拍攝一些遙遠的國家和偉大的城市，而我一直對中國很著迷，所以選了中國。”他說。

“我知道《鋼鐵俠3》在中國上映時有‘特供版，但《變形金剛4》不會這么做，全球也只會有一個版本。我們沒辦法給每個國家都做一個特殊版本。”博納文圖拉強調。

電影頻道旗下的1905電影網是“變4”第一個植入的“中國元素”，它是“變4”的協拍方。

1905電影網總編輯梁龍飛在“變4”中的頭銜是聯合制片人，他透露，三年前，電影網開始了與“變形金剛”出品方派拉蒙影業的合作，派拉蒙的一些經典影片通過電影網專區進行付費點播。做了一年之后，2012年底，派拉蒙希望拓展中國市場，看中了電影網的官方背景，向梁龍飛提到了聯合制片的可能性，首先提到的就是《變形金剛4》。

最初，雙方的設想是把“變4”拍成中美合拍片，但后來覺得這部影片的美國屬性太強了，說它是一個合拍片，很多人都不會相信。2013年4月，梁龍飛收到了派拉蒙和邁克爾·貝的“貝”工作室發來的一紙合約，電影網最終成了“變4”的協拍方—這意味著“變4”還是一部引進片。

“以最便捷的方式通過中國的審查關是派拉蒙與1905電影網合作的第一訴求。”梁龍飛說。令他印象深刻的是，“變4”劇本完成后，送到廣電總局報審時，派拉蒙特意在劇本前加了一張紙，上面用中、英文兩種語言寫道：“此次送審的劇本是經與電影頻道、電影網協商后更改的第五版。”劇本順利通過了審查。

大家來找茬的銀幕版

“變4”中40分鐘的中國故事，只用了17天拍攝完成。

香港是“重頭戲”。“邁克爾·貝想要一個景觀開放的城市，我們希望可以有山的景觀，同時建筑密集，而香港的景觀與我們對電影的需要非常吻合。”博納文圖拉向記者透露。“變3”拍完后，邁克爾·貝就已經把香港裝進了腦中，他花了一年時間把整個香港的模型畫了出來，各個街區拍哪場戲，都變成了一張一張特效圖。

梁龍飛至今都記得邁克爾·貝第一次向他描述香港幾場戲時的眉飛色舞：要讓汽車人在香港中環開打，各種大爆破場景，香港瞬間被炸亂。這讓梁龍飛覺得很緊張，他建議，打斗場面不要放在香港，換個地方開打，比如曼谷。邁克爾·貝后來聽取了他們的意見，影片中很多香港的爆炸場景，實際上都是在美國底特律搭景完成的。

香港之外，邁克爾·貝還想在桂林拍攝，梁龍飛覺得，像桂林這樣的旅游品牌沒有必要在這樣的影片中再去推廣了，“我們需要讓全世界知道中國有很多更好的景色。”這時，重慶武隆旅游集團找到了他們。

2006年，張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》就在武隆拍攝，之后，當地旅游業興起，如今，旅游收入占了武隆財政收入的85%。梁龍飛將武隆推薦給了邁克爾·貝。在經過實地考察后，邁克爾·貝拍了板，在巨大的天坑之中，汽車人征服機械恐龍的前戲在那里上演。

在北京選景時，邁克爾·貝選定了標志景觀長城，梁龍飛團隊又給他推薦了鳥巢、水立方等奧運景觀區。

《變形金剛4》在啟動中國招商之后，起碼有數十個品牌找到電影網（1905影業前身）、瑞格傳播這樣的娛樂營銷機構，要求在電影中露臉，涵蓋了服裝、食品飲料等各個領域。絕大多數品牌希望通過這種“墻外開花墻內香”的方式帶動國內市場，例如中國某品牌牛奶就幾乎沒有海外銷售，但通過這樣的話題營銷，卻會極大提升國內銷量。

超過10個中國品牌出現在了這部電影中，也讓看電影演變成一場大家來找茬游戲的大銀幕版，人人心里都懷揣中國廠商的廣告名單，然后每當中國品牌標識出現的時候，全場就會出現一個笑點，離游戲通關又近一步，在幾場觀影體驗中，笑聲最大的是中國某品牌牛奶出現的幾秒鐘特寫鏡頭。

鴨脖植入記

梁龍飛說，“鴨脖子”品牌原本并不止一個鏡頭，它是有劇情的。“鴨脖子”品牌委托的其中一家公關公司找到了梁龍飛，希望他從中牽線促成品牌的廣告植入。

第一版劇本里，邁克爾·貝設計了研究員逃到天臺后，又累又餓，打開冰箱之后拿出了一個鴨腳，也不知道是什么，撕開就吃，旁邊的前妻問他，這個東西能不能吃？研究員試吃了一口后，連連稱，非常好吃，你要不要試試？

但后來“鴨脖子”品牌太急于植入“變4”，找了許多家公關公司來“攻關”，致使派拉蒙方面“已經沒有辦法再繼續下去”，直接將有臺詞的劇情設計刪除了，最后只保留了電冰箱上一個標簽的形象，兩秒鐘的鏡頭。而每一個品牌的植入費用，價格都在百萬美元以上，哪怕只是一閃而過露個面。

在電影首映結束后，香港媒體笑著評論，“這只鴨子藏得實在太深了。”如果不是刻意關注與尋找，你幾乎很容易就忽略裝滿中國牛奶的冰箱上有個黃袋子，“鴨脖子”品牌副總經理郝先生在接受采訪時說，“我數了，鏡頭給了三次，當然這可能是我對我們自己的包裝比較敏感。”

郝先生對電影目前這個結果感到不滿意，按照電影開拍前的約定，“鴨脖子”的出場是被設定為演員手拿或一些更明顯的方式，根據網友拍到的現場劇照，還有一張香港TAXI車身貼滿“鴨脖子”廣告的劇照。但這些在公映的正式版本中，全都濃縮為那個晃了三下的鏡頭，和緊接而來數秒的中國牛奶特寫鏡頭有天壤之別。

幫助國內品牌接洽好萊塢團隊的瑞格傳播娛樂營銷負責人夏楠坦言，“電影剛上映的時候客戶有時候對結果不滿意很正常，但我們會看第三方數據，銷售數據不會是假的。”瑞格傳播幫助幾個中國品牌完成了與《變形金剛4》的合作，在此之前，他們還幫助某家電公司成功植入了《鋼鐵俠3》，成功讓這個家電品牌被全世界的人們都看到。

Ginger和她的團隊負責幫助好萊塢電影和中國品牌的接洽，她目前正在幫助另外三部好萊塢大片尋找合適的中國品牌植入，包括了《終結者5》、《復仇者聯盟2》、《碟中諜5》，無一例外是系列大片。這不是特殊情況，事實上，在許多中國品牌希望和好萊塢產生聯系時，已經成功并且賣座的系列片是唯一選擇，只有它能保證足夠的觀眾群，而且很難想象他們票房會難看。

政治脫敏

在“變3”中，喝中國牛奶的是一個身形矮小、形象滑稽的華裔工程師，到了“變4”中，梁龍飛建議修改，“很多外國觀眾看片后會誤以為那就是中國人的形象，實際上不是，我們希望把中國正面的、積極的信息傳遞出去。”他告訴記者。最后，喝中國牛奶的換成了美國人。

梁龍飛介紹，在參加“變4”的協拍過程中，他做得最多的是兩件事：為中國形象“糾錯”和強化中國形象。

“變4”中，人類故事的講述里，隨處可見的是飄揚的美國國旗，它們出現在父女的家門外、超市外、校園里，梁龍飛要求，等換到中國場景后，也要掛上中國國旗。“全片都充斥著美國愛國主義情懷，既然有這樣的片子，為什么不表達一下中國的愛國主義？這是一個非常好的機會。” 梁龍飛說。

美國的制片方同意了梁龍飛的要求，在中國的工廠里、大街上，都掛上中國國旗，最初的幾版里沒有中國國旗的特寫，后面還專門增加了特寫的鏡頭。香港場景出現時，梁龍飛還建議，在中國國旗和香港區旗同時出現的時候，中國國旗的尺寸應該比香港的尺寸大。

當香港出現汽車人大戰危機時，鏡頭切到了北京，中國演員巫剛扮演的“國防部長”接到了香港警方打來的電話，他對著電話堅定地用中文說道：“中央政府一定會全力支援香港。”這句話是梁龍飛特意要求加進去的，并堅持，任何戲份都可以剪，這句話一定不能剪掉。“我希望通過這樣一個電影，向全世界人民，向很多香港同胞去說，在你們出現危機的時候，只有中央政府會支持你們，而且是不遺余力的。”梁龍飛說。

除了表現中央政府支持以外，梁龍飛還想表達“港人的自立、自信、自強”，他建議在劇本設計里表現香港演員王敏德扮演的香港警察和幾位警員在一起緊急開會，商討應對汽車人大戰的對策，后來警察部隊集結參與捍衛香港安全的戰斗，在一番殊死抵抗后，因為汽車人實在太過強大，抵擋不過了，王敏德才說出一句，沒辦法了，向中央求援吧。

這個建議最后遭到了邁克爾·貝的拒絕，他認為這樣一來影片的節奏就太慢了，那時汽車人已經開戰，正是連續的打斗場面，不可能把節奏降下來。最后，王敏德的戲份刪減到只有一句臺詞。

“國防部長”的稱呼也是梁龍飛明確要求弱化的一點，“我怕會有問題，因為我們的國防部長會和實際相關聯。”他希望能改叫“部長先生”，但邁克爾·貝最終保留了“國防部長”的稱呼，邁克爾·貝堅持認為，能說出“支援香港”、做出決定權的那個人只能叫國防部長。endprint