對提升民族地區黨報傳播力公信力的思考

□ 王 力

（甘南日報社，甘肅 甘南 747000）

民族地區地市級黨報是黨的新聞事業的重要組成部分，要保持其主流媒體的傳播力公信力影響力，一方面要突破傳統媒體的固有僵化思維，做大做強內容產品；另一方面要融入互聯網，積極推動媒體轉型，實現傳統主流媒體和新媒體的融合交互發展。

做大做強內容產品

對于新聞媒體來說，內容永遠是根本，是決定其生存與發展的關鍵所在。民族地區地市級黨報由于受新聞資源、隊伍素質以及傳統思維等諸多制約，內容產品不能滿足讀者的需求。信息不管通過什么渠道傳播，作為受眾，最終關心的還是內容。打造內容精品，概括起來說，就是要堅持“三貼近”原則，落實“走轉改”精神，遵循“短新實”要求。

堅持“三貼近”原則。黨報只有不斷深化新聞改革、提高報道質量，才能承擔起歷史賦予的重任。報紙是辦給廣大讀者看的，如果報道的內容總是遠離群眾生活和群眾實踐，不能體現群眾的聲音，不能反映群眾的愿望，所報內容無關痛癢，內容空洞無物，形式呆板陳舊，就會失去存在的根基。

落實“走轉改”精神。新聞工作者的本質上是在做群眾工作，基層和群眾，是每個新聞工作者的情感之根、報道之根。走基層就能接地氣，接地氣就能有靈氣。用人民群眾的鮮活語言，報道人民群眾關心的事情，這樣的新聞報道，才是群眾喜聞樂見的。

遵循“短新實”要求。提倡新聞作品“短新實”，是改文風的具體要求，也是轉作風的具體體現。民族地區地市級黨報在一定程度上還沒有擺脫領導講話、會議新聞、公布政令的一般化報道方式，存在重宣傳價值輕新聞價值的傾向，虛的多、實的少。要倡導“短新實”的文風，改革會議報道、裁減文章長度，選擇好的視角、寫出有新意的新聞，少說假話大話空話、多寫和群眾關聯度高的新聞。

媒體第一時間“在場”

對與老百姓切身利益相關的重大事件的快速、深入報道和解讀，是主流媒體樹立公信力的最好途徑。地市級黨報尤其是落后地區的地市級黨報，重宣傳輕新聞價值的傾向更加嚴重。主流媒體要堅持正確的輿論導向，就要及時客觀回應社會熱點和群眾關切。在自媒體時代，消息的傳播渠道快捷而多元。要化解矛盾、平息謠言，最好的方法就是遵循客觀、均衡的媒體本真，第一時間告訴群眾事情的真相，促使問題解決，進而從根本上替黨委政府分憂。在信息紛雜、眾說紛紜時，澄清事實真相，挖掘新聞背后的新聞，提供看待事實的思想和觀點，或者圍繞社會熱點問題去發現新聞，這些對受眾可能更有用，引導更有力，這也是傳統主流媒體的優勢所在。遺憾的是，一些落后地區地市級黨報并沒有發揮好這個優勢，該發聲的時候失語，對受眾需求缺乏應有的回應和關切，嚴重削弱了主流媒體的公信力。

要發出自己的聲音

言論是報紙的旗幟和靈魂，具有指導性和權威性，也是黨報生存和發展的基礎。地市級黨報只有把言論做大做強，才能更好地體現黨報的指導性。

以評論引導認識、凝聚合力。地市級黨報代表了當地黨委政府的意志，代表了人民群眾的呼聲，這決定了地市級黨報的言論要大力宣傳黨的方針、政策，在重大的新聞事件和社會問題上闡明觀點、立場，起到引領輿論、指明方向的作用。言論尤其要敢于面對現實中的各種矛盾、沖突，不回避、不含混，亮明態度、表明觀點、釋疑解惑，幫助人們正確認識當前社會發展中出現的一些新問題、新現象，消除人們思想中的一些模糊的、不正確的觀點，把各族人民群眾的思想統一到黨的路線方針政策上來，統一到維護祖國統一、維護民族團結上來，統一到大開發、大發展的建設上來。言論寫作要舍棄居高臨下的姿態，拋棄文風生硬、缺乏新意的刻板傳統，拉近和普通群眾的心理距離，以平和的語氣、靈活多樣的表現手法來適應民族地區受眾的接受心理，增強親和力。作為民族地區的地方黨報，更要注重言論的表達方式，使各族人民易于接受、易于消化，從而更好地發揮引領作用。

以輿論監督履行媒體社會責任。對黨報來說，輿論監督也是導向，是提高黨報“三力”最直接、最有效的途徑。媒體履行輿論監督的社會責任，大可不必一味板起面孔，其形式可以靈活多樣。既可以撰寫評論員文章，也可以發表普通言論文章；還可以采取“讀者來信”這樣的方式來反映問題。如甘肅省《甘南日報》一版的固定欄目“羚城快評”，以短的篇幅，靈活的形式“發言”，是很好的嘗試。總之，怎樣的監督能更好地促使問題的解決，怎樣的監督能更好地凝聚起發展正能量，就采取怎樣的輿論監督形式。不管怎樣的監督，一定要旗幟鮮明地亮明態度、表明立場，倡導什么、反對什么，不能模棱兩可。

加快融合發展步伐

在全媒體時代，傳統媒體的中心地位逐漸被消解，話語的壟斷地位受到挑戰。目前環境下，競爭不是媒體之間的競爭，而是媒介、渠道、平臺之間的競爭。對于民族地區的地市級黨報而言，誰在融合發展這一步棋上走在了前面，誰就占據了發展的制高點，進而可以從根本上提高其傳播力公信力影響力。在落后地區，由于受經濟文化發展嚴重滯后的限制，以及傳統觀念的影響，融合發展的意識還不強，融合發展的思路還很窄，融合發展的辦法還很守舊，遠遠跟不上形勢發展的步伐。雖然受到諸多條件的限制，但媒體融合發展的趨勢不容阻擋。在這種嚴峻形勢下，民族地區的媒體人應該以更大的勇氣和決心，高起點站位、全局性謀劃、先一步下手，在民族地區地市級黨報系列中著手建設新媒體。對于落后地區地市級黨報而言，做這項工作的難度可想而知。但這是大勢所趨，任何人都無阻擋融合發展的滾滾浪潮。

新聞工作是黨的整體工作的重要組成部分，黨的宗旨決定著新聞宣傳工作替人民群眾說話辦事的價值取向，無論是宣傳黨的主張還是反映群眾的意愿，最終都是為了實現好、維護好、發展好人民群眾的利益。廣大新聞工作者應牢固樹立群眾觀點，面向基層、服務群眾，把群眾呼聲作為第一信號，強化大眾視野、百姓視角，直面問題、聚焦熱點，更好地架起黨和政府聯系人民群眾的橋梁，從而為民族地區經濟社會發展凝聚強大正能量。■