網絡小說改編劇的市場現狀及發展分析

程麗軒

遼寧大學廣播影視學院

網絡小說改編劇的市場現狀及發展分析

程麗軒

遼寧大學廣播影視學院

最近兩年，越來越多的網絡小說被改編成了電視劇，并且受到了觀眾的熱切關注，各大影視公司也正是抓住了網絡小說有著巨大的群眾基礎題材，紛紛投入巨資參與網絡小說改編劇的創作。網絡小說改編劇在受到觀眾巨大反響的同時，還為電視臺、影視公司帶去了極高的收視率及巨大的經濟效益。因此可見，網絡小說改編劇具有著廣闊的市場前景和發展潛力。

網絡小說改編劇；傳播策略；市場前景；發展趨勢

一、網絡小說改編劇概況及現狀分析

網絡小說改編劇的出現近年來極大的豐富了電視劇的市場，并得到觀眾的肯定，一些熱播的改編自網絡小說的電視劇在劇情上、電視劇營銷和傳播上，都形成了網絡小說改編劇的獨特傳播方式。

網絡小說在十多年前就已流行，而對其的改編是從2009年才逐漸浮出熒幕，在2011年達到了一個鼎盛的時期，如《宮》、《步步驚心》、《千山暮雪》等電視劇均是在2011年在熒幕上火熱起來，從此網絡小說改編劇成為改編劇發展的一個新的模式。網絡小說和電視劇的結合有力地促進了網絡小說的大范圍傳播和電視劇的營銷，形成當前媒體發展環境下新潮流。

二、網絡小說之于傳統小說改編電視劇的區別

在互聯網出現之前，人類的文學經歷了“口頭文學”和“書寫文學”兩大類，計算機網絡的出現，使文學走進了數字媒介語境下的“網絡文學”階段。正是由于這種變化，構成了網絡文學與傳統文學的諸多區別：

（1）媒介載體不同

傳統文學使用傳播載體是書籍、報刊等紙質傳媒，而網絡文學運用互聯網傳播載體。網絡擁有信息量大、傳播快速、無限傳輸等強大功能，既可以處理文字，又可以處理圖片和聲音，可以以超鏈接的方式處理文學作品。

（2）文本形態不同

傳播載體的不同造成文學的文本形態差異，網絡文學的文本形態大抵可分為5類，棲息網絡的所有文學作品、網絡超文本文學、多媒體文學、特定創作軟件由計算機自動生成的作品、網絡BBS、博客等。其中除了第一類與傳統文學相似外，其他四點均體現出網絡文學作為一種新的文學形態的特殊性。

（3）創作主體身份不同

傳統小說的創作主體主要是傳統意義上的作家、學者，而由于網絡的開放性特點，導致網絡文學準入門檻兒低，造成創作主體身份隨意性，寫手魚龍混雜，寫作水平參差不齊，創作題材五花八門。

（4）創作模式不同

傳統文學往往是作者按照既定思路逐步完成后進行發表，而網絡文學則往往以間斷連載的形式完成，作者可以根據自己的想法甚至網友的評價隨時轉變寫作思路，這使得作者的思路更加開闊，也更能迎合讀者。

（5）功能價值不同

傳統文學更加傾向于藝術創作和傳統文化的傳播，然而網絡文學更多是為了迎合大眾，滿足人們的情感宣泄的需要。甚至為了制造“噱頭”的需要，漠視歷史和現實。

三、網絡小說改編劇的優勢

1、網絡小說改編劇選題資源豐富。網絡小說一個最大的特點就是文體比較寬松、寫作自由，題材廣泛，所涉及的內容非常廣泛，如穿越劇、宮斗劇、都市輕喜劇等小說話題敏感，內容豐富誘人，因此一些時下熱門網絡小說便具有改變成電視劇的良好潛質。

2、網絡小說改編劇投入與產出性價比高。網絡小說改編劇最明顯的一個特征就是劇本成本低。網絡小說是依靠網絡而發展的，網絡小說對寫手的創作門檻較低，自由發揮，相比那些知名的作家，網絡小說改編權價格要低很多，為電視劇劇組省下大筆開銷。

3、網絡小說改編劇有著準確的市場定位。2011年上半年通過盛大文學完成銷售的作品共49部，其中已經和即將改編的電視劇的作品有30多部，《步步驚心》高居新浪微博熱門話題和百度搜索風云榜前列，如此準確的市場定位，使網絡小說改編劇具的劇本選擇具有絕對優勢。

4、網絡小說改編劇演員大多為年輕實力派偶像，更受到觀眾喜愛。網絡改編劇除了內容的新潮之外，更外一個最重要的吸引人的原因就是云集了偶像明星，如劉愷威、吳奇隆、林更新、劉詩詩、鄭嘉穎等眾多青春朝氣的美女帥哥，吸引了廣大年輕觀眾的眼球。

四、網絡小說改編劇的發展趨勢

1、內容題材多樣化

越來越多的寫手開始將寫作動機轉到了商業目的上，寄予作品更多的是有機會躥紅，并有機會改編成電影或電視劇，所以網絡小說的廣闊的市場前景，也必然決定了網絡小說改編劇發展前景大好。網絡小說的蓬勃發展勢必趨勢網絡小說由當今迎合年輕人喜愛的題材向受眾各個年齡層面，反應多種故事題材的方向發展。

2、收視群體擴大

網絡小說改編劇的受眾群多數是以十幾到三十幾歲的年輕人為主，現如今的網絡小說改編劇在很大程度上，成為現代都市青年男女的心靈寄托和情感的宣泄口。

當然，這樣的定位無容置疑，但是為了促進電視行業的全面協調發展，網絡小說改編劇就不能僅僅停留在現今已都市言情、宮廷穿越的題材上，而是要在適合中老人喜愛的戰爭、歷史、家庭等題材上下功夫，讓作品更加貼近生活，走向大眾化，為擴大收視率打下更堅實的基礎。

3、宣揚社會主流價值觀

網絡小說改編劇在熒幕上的迅速躥紅，不禁引起人們的諸多擔憂。仔細觀看網絡小說改編劇不難發現，里面存在許多不和常理、缺乏邏輯思維的情節，傳遞的是娛樂至上，庸俗的思想理念，歪曲歷史，僅僅借助歷史人物編造故事情節，網絡小說改編劇也存在著向低俗化發展的趨勢。

總結

網絡小說改編劇作為電視產業一個新的發展方向，具有強大的發展前景，但網絡小說改編劇的發展，必須取其精華去其糟粕，在正確的價值觀指引下將中國的電視劇產業推向新的巔峰。

[1]李盛濤.論網絡小說的文學生態性[J].山西師大學報(社會科學版).2011(01)

[2]吳心怡.互倚互扶共存共榮——我國網絡小說進入紙質實體書出版市場的研究[J].中國出版.2011(01)

[3]劉利鳳，李丹丹.網絡小說敘事結構的創新及其美學意義[J].長春師范學院學報.2011(01)

[4]趙晶晶.網絡時代下的網絡小說[J].文學界(理論版).2011 (03)

[5]宋守富.網絡小說的YY[J].安徽文學(下半月).2011(06)

程麗軒，遼寧大學廣播影視學院，廣播電視編導專業（播音主持方向）。