商業廣告時代下的云南本土化設計分析

李 婭 （云南工商學院 651700）

在這個發展迅速的全球化背景中，廣告也成為了一種必不可少的交流方式，并且現在社會高度重視信息傳遞和交換，也注定廣告在社會中有著不可小視的作用。而商業廣告是通過多種傳播媒介作為載體的，比如像文字、色彩、圖形、圖像等傳播手段，致使商業廣告文化和信息的交流可以跨越時空，然而全球化在不斷的推動進程的過程中，讓我國云南的廣告設計行業面臨著很大的影響，既可以使我國云南廣告業和廣告設計業得到不斷的發展，也讓我國云南的廣告業和廣告設計業承受了一定的挑戰和壓力。所以全球化的推動給商業廣告帶來很多問題，而商業廣告設計的本土化設計也是我國云南廣告設計界最有利的基本，可是由于我國云南商業廣告的本土化好沒有很好的完善，沒有形成很好的體系，因此筆者在下文中說明我國云南商業廣告本土化設計的策略。

一、全球化背景下的商業廣告設計本土化

全球化的發展也預示著本土化的發展可能得到機遇，而跨國廣告在全球任何國家和地區進行傳播和表現廣告的同時，它所采用的廣告策略、表達方式和廣告形象都有可能成為統一化的戰略。所以云南商業廣告設計在全球化的作用下，使廣告設計的發展得到很大的進步，然而對于不同國家的不同文化區域，廣告設計的營銷方式還需要進行不一樣的改變。

云南的商業廣告設計是需要根據民族的審美習慣和審美心理來進行的，并且可以使用選擇好的外來廣告的設計語言和設計理念來進行整合，使跟本土化的設計語言可以很好的融合，這樣才能使我國云南商業廣告設計得到不斷的完善和發展。才能使云南本土化的商業廣告從容的進入國際市場，讓我國云南商業廣告設計不斷地與世界國際水平相結合，使云南的商業廣告設計在國際中占有一定的地位。

商業廣告設計本土化和全球化是必不可分的，全球化的商業廣告設計理念和語言的變化，定會導致本土化設計的改變，所以，本土化設計的發展就是全球化發展的一個過程。

二、云南商業廣告設計面臨的挑戰與問題的分析

1.云南商業廣告設計面臨的挑戰

在全球化的背景下，我國云南廣告業面臨著很大的挑戰，由于我國云南的廣告業的競爭力較差，沒有穩定的規模，而在國外的廣告業大多發展都是全方位、多元化的，使云南廣告業的運作模式有著整體的落后，并且我國云南廣告業主要是為了短期利潤，而品牌建設沒有得到注重，使中國云南廣告業跟世界競爭的差距比較大。由于因為跨國廣告公司對云南廣告造成了很大影響，所以廣告市場的開放對我國云南本土化企業改革面臨著巨大的挑戰，就是為了讓其慢慢的適應國際化的標準。

2.云南商業廣告設計的存在的問題

全球化的背景下，使云南商業廣告參與國際化的模式不單單只是一個標準，如果云南商業廣告太過于追逐與“國際接軌”的道路，使其拋棄了本土所需要的審美心理和道德觀念，就會導致商業廣告與本土化產生巨大的錯亂，如果盲目的推崇和使用西方廣告文化，就會導致本土化元素的流失，這樣不利于我國云南廣告設計的創造性，也會使云南商業廣告設計應用帶來損失。

還有云南太過于強調本土化，這樣就會使云南廣告設計帶來一定的損害，如果廣告設計中只追求民族性，而不采用國際上優秀的廣告設計元素，只會讓云南廣告設計對于本土化元素隨意濫用，導致我國云南廣告中出現文化糟粕的情況，不能展現云南優秀的廣告民族文化。

目前云南存在著很多粗制濫造的商業廣告設計，這種廣告虛假浮夸，沒有絲毫的廣告設計含義，在廣告中就有很多經典的例子，或許從商業廣告商來說是成功的，但是會由于它的廣告詞使廣告設計產生一種糟粕文化現象。

三、云南商業廣告設計云南本土化的策略

1.對于國際設計精華的融合

標準化、精確和簡捷的特點都是國際主義商業廣告的標準，而且還代表了大量含有國際流行元素的寓意，就像簡單的創意和符號，這些通用性都是比較強，并且這類設計的語言和設計思維都應該讓云南的商業廣告所學習的。

2.本土文化的傳承的過程

云南商業廣告設計的本土化主要是根據對于本土化文化的傳承所表現出來的，我國云南的廣告設計想要在國際上展現實力并且立足，肯定需要對本土化戰略進行策劃，要在商業廣告設計中注入傳統文化的精神理念和思想，就比如可以將云南傳統的祈福文化和吉祥文化融入到廣告設計里面去，還可以把云南傳統的親情文化和家族文化融入里面去，這樣就可以使云南的優秀理念在繼承的同時，同時也將云南傳統文化的元素、寓意深刻的云南古典圖形運用于廣告之中，在廣告宣傳過程中，也弘揚了傳統文化的精神。

四、結語

全球化的背景下，導致我國云南本土化的商業廣告設計想要與國際接軌，就必須容納外來廣告設計的理念和設計思想，還需要將本土化語言和外來設計語言相融合，并且把借鑒外來的理念和思想等應用到商業廣告設計當中，這樣才能使我國云南本土化的商業廣告設計發展起來，可以把云南本土化的商業廣告設計融入到全球市場，使云南本土化商業廣告設計在國際市場上擁有一席之地。

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