現(xiàn)代包裝藝術設計中的漢字結構

劉秦晉 （山西師范大學 0410000）

現(xiàn)代包裝藝術設計中的漢字結構

劉秦晉 （山西師范大學 0410000）

本文立足于漢字結構的美學特征，分析了現(xiàn)代包裝設計中的漢字結構的運用，闡述了漢字結構美與包裝設計形式美結合的規(guī)律和原則，結合筆者多年包裝設計工作經(jīng)驗，深度解析了兩者之間的關聯(lián)性。希望能為我國包裝設計的研究與發(fā)展提供理論依據(jù)。

現(xiàn)代包裝；藝術設計；漢字結構；特征

隨著社會的發(fā)展和科技的不斷進步，人們對包裝設計要求越來越高，為了讓現(xiàn)代的包裝設計更符合大眾需求，需要在現(xiàn)代包裝設計中增加一些漢字藝術設計。漢字是中華民族傳統(tǒng)的藝術瑰寶，其中滲透了中華民族幾千年來的文化和精神素養(yǎng)，并且滲透著自身獨特的美學特征，因此將漢字結構設計融入到現(xiàn)代包裝設計中，將會大大提升包裝設計的創(chuàng)新性和傳統(tǒng)美感。

一、漢字結構的美學特征

漢字機構優(yōu)美、巧妙，充滿天然與質(zhì)樸之美，具有豐富的意蘊，是幾千年華夏民族智慧的結晶。漢字結構的這些美學因素正是現(xiàn)代包裝藝術設計所追求的重要內(nèi)容。比如，線條曲直流暢帶來的律動美、和諧統(tǒng)一而產(chǎn)生的均衡美、情景交融的意境美等。這些共同的內(nèi)容與追求架起了現(xiàn)代包裝藝術設計與漢字結構之間的紐帶與橋梁，也為現(xiàn)代包裝藝術設計帶來了源源不斷的創(chuàng)作靈感和啟發(fā)，為我國包裝設計的本土化發(fā)展添磚加瓦。

二、漢字結構美與包裝設計形式美結合的規(guī)律和原則

(一)對比與調(diào)和

漢字結構包含著對比與變化，二者相互調(diào)和構成漢字的整體感。我國古代漢字在線的對比應用上非常成功。通過線條橫豎、虛實、曲直、長短的對比，碰撞出形式多樣的裝飾變化。大多數(shù)漢字都同時采用曲、直、方、圓的線條進行連接和點綴。具體而言，曲線條為動，直線條為靜，曲、直線條相互交錯，動靜結合，共同組成漢字結構。比如，小篆體“元”字，曲線與直線相互交錯，產(chǎn)生了動與靜的強烈對比之美，既把漢字的生動與活波躍然于紙上，又彰顯了漢字的整體性，充分體現(xiàn)了我國漢字優(yōu)美、穩(wěn)重、活潑、生動的特性。

漢字結構動靜結合、韻律優(yōu)美、節(jié)奏分明的美學特征恰好是現(xiàn)代包裝藝術所追求的對比、調(diào)和的形式美。現(xiàn)代包裝設計要求設計不僅要充滿生動性，還要具有一定的對比性。比如冷、暖色彩的對比，空間遠、近的對比，數(shù)量多、少的對比等。然后，通過調(diào)和、均衡、比例等相關形式與法則，讓這些不同且充滿矛盾的元素具有秩序性，從而讓這些矛盾得以化解和調(diào)和。這種對比與調(diào)和的形式美在現(xiàn)代包裝設計中的應用十分廣泛，如“潔諾”牙膏、百事可樂外包裝等。

(二)對稱與均衡

對稱在漢字中比較常見，它是指漢字結構中有中心軸，各種不同筆畫從中心軸兩側(cè)以相同的力量往外延。這種漢字具有很強的穩(wěn)定性，往往能給人以和諧、勻稱的整體美感，同時局部充滿著延伸的動態(tài)美。比如，“亞”“米”“田”“土”等。同時，漢字中還存在均衡的現(xiàn)象。漢字偏旁部首的搭配力求勻稱與平衡，強調(diào)漢字任何一個組成部分都應該做到錯落有致，疏密適宜，從而使整個漢字結構均勻、合理。比如“釣”字，左邊偏旁的筆畫明顯比右邊的“勺”字多，但是“勺”字中間的一點正好彌補了右邊部分的空缺，使得“釣”字看起來均勻、合理，不失均衡之美。對稱與均衡在現(xiàn)代包裝設計中的應用屢見不鮮，特別是中國傳統(tǒng)包裝對穩(wěn)定、對稱的造型可謂是鐘愛有加。比如，象征著成雙成對的“囍”字圖案，象征著愛心的心形圖案等。

(三)節(jié)奏與韻律

節(jié)奏韻律美的出現(xiàn)大多具有一定的規(guī)律性和條理性,變化也具有一定的秩序。它能顯著提高人們的視覺印象，更加完整的呈現(xiàn)出形式內(nèi)容的整體性與統(tǒng)一性，從而使人們獲得最佳的視覺感受。漢字結構通過線條重復、扭曲等形式來展現(xiàn)節(jié)奏與律動美。比如，“水”的小篆體通過簡單的形態(tài)線條，充分展示出了水的流動特征。同時，還能給人們帶來視覺上的美感，使人心情愉悅。在現(xiàn)代包裝設計講究設計要素有規(guī)律、有條理、有秩序的變化，使設計整體充滿節(jié)奏感和韻律感。比如，“可口可樂”的外包裝就很好的把握了節(jié)奏與韻律美，通過流暢的線條，帶給人們流動和柔美的視覺感受，充滿著強烈的節(jié)奏感和韻律美，吸引著人們的注意力。

三、包裝設計中意象與漢字的意象性特征

(一) 漢字中的意象

漢字的構形美是中國特色之美。甲骨文是漢字的原始形態(tài)，它忽略客觀事物的真實視覺和自然屬性，強調(diào)人對客觀事物本質(zhì)屬性所產(chǎn)生的反映，也就是“意象”。比如“間”字，許慎在《說文解字》中將其闡述為“從門從月”。具體來說就是夜晚的時候，之所以關上門仍然能看到月光是因為門有間隙的原因。他巧妙的用月光來突出門的間隙。這樣讓人看到“間”字的時候就仿佛讓人置身于這安靜、祥和而充滿詩意的夜晚。再如，甲骨文中的“馬”字，其造型彰顯了馬善于奔跑的個性。與此同時，對于馬頸部鬃毛的表現(xiàn)，無疑是對馬鬃毛飛揚情態(tài)的特寫和刻畫。通過鬃毛飛揚的特寫來表現(xiàn)駿馬急速飛馳可謂是巧奪天空，相當傳神。

(二) 包裝設計中的意象

我國的禮品包裝設計成功借鑒了漢字結構，不采用張揚、華麗的設計風格，而是主張融入含蓄的審美理念，給人以無窮的意境。如：梁廷楠在《曲話》中所說：“情在意中，意在言外，含蓄不盡，斯為妙諦”。現(xiàn)代包裝設計通過自身的形式美和文化內(nèi)涵傳遞給人們一種或靜、或虛、或浪漫、或隨意、或流動不拘的意境。這些意境具有顯著的和諧性、自然性和一致性，充滿了濃郁的東方美。中國月餅包裝可謂是意象應用的典范。簡單素雅的包裝盒，配上唐大詩人張九齡《望月懷古》中的佳句“海上生明月，天涯共此時”，便能成功勾起無數(shù)游子寄月相思的思念與情懷，不僅有效傳遞了產(chǎn)品的理念與宗旨，而且能讓人思緒萬千，回味無窮。另外，我國大多茶葉包裝也能很好的抓住意象的精髓。比如一杯簡單而純凈的茶水配以空曠、悠遠的山水畫，就能讓人感受到我國茶文化清、雅、靜、和，從而獲得精神上享受、洗禮與升華。

四、結語

綜上所述，漢字滲透了中華民族幾千年來的文化和精神素養(yǎng)，擁有著自身獨特的美學特征。這些美學特征正是現(xiàn)代包裝藝術設計所追求的美學效果。這就要求現(xiàn)代包裝設計者不斷提高自己的設計水平和創(chuàng)新能力，在遵循漢字結構美與包裝設計形式美結合的規(guī)律及原則的基礎上，將漢字結構設計巧妙融入現(xiàn)代包裝設計，增加包裝設計的創(chuàng)新性和傳統(tǒng)美感，促進我國包裝設計健康、快速的發(fā)展。

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