商品廣告設(shè)計(jì)中的色彩視覺效果探究

張　賀　（長春市工業(yè)大學(xué)人文信息學(xué)院　130000）

商品廣告設(shè)計(jì)中的色彩視覺效果探究

張賀（長春市工業(yè)大學(xué)人文信息學(xué)院130000）

在商業(yè)廣告中色彩對消費(fèi)者購買行為的產(chǎn)生有著不可忽視的作用。消費(fèi)者在購買商品的過程中，都會選購符合自我色彩審美需求的商品，所以設(shè)計(jì)師在對商品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，必須注重商品廣告中色彩的視覺性、情感性、以及功能性，充分的了解每種不同色彩帶給消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。本文通過對商業(yè)廣告色彩特征和商業(yè)廣告色彩的功能性深入分析，力圖找出一條適合當(dāng)前商業(yè)廣告色彩設(shè)計(jì)發(fā)展的色彩計(jì)劃之路。

商品廣告；視覺感應(yīng)；廣告色彩；色彩效果

世界上所有的事物能夠存在，都因?yàn)樗陨砭哂兄c眾不同的色彩，具有著與其他物品不同的色域。商業(yè)廣告中色彩作為視覺形象重要的元素，不斷的刺激著觀者的視覺，影響著消費(fèi)者的購買行為。由于人與人之間有所差異，每個人在心底對每種色彩都會產(chǎn)生出不同的理解，他們將對這些不同的色彩，產(chǎn)生出不同的情感與不同的心理感受。商業(yè)廣告只有在立足消費(fèi)者色彩需求，通過色彩視覺效果，才能進(jìn)一步合理化、人性化創(chuàng)造出商業(yè)廣告的色彩之美。

一、商品廣告色彩的特征

在消費(fèi)市場中，人們常常被一些商品的廣告所吸引，所以說商品廣告的作用就是能夠很好的吸引消費(fèi)者的注意力，對消費(fèi)者產(chǎn)生一種引導(dǎo)的作用。但是廣告更大的作用，則是對商品進(jìn)行宣傳，特別是對一些新的商品進(jìn)行推廣，而廣告要想更好的達(dá)到這種宣傳目的，就必須與多種多樣的色彩進(jìn)行結(jié)合，從而吸引人們的感官注意力，最后達(dá)到推銷商品的目的。在任意一則商品廣告中，廣告設(shè)計(jì)的色彩與廣告設(shè)計(jì)的之間存在著一種必然的聯(lián)系，它們之間的關(guān)系是一種內(nèi)在的關(guān)系，就如同每一則廣告都有其不同的特色，為觀眾消費(fèi)者留下深刻的印象，這就說明廣告中是具有一些形象的色彩以及習(xí)慣的色彩的，人們可以憑借著廣告的色彩對商品的性能、商品的作用、商品的定位進(jìn)行評價。比如：不同的顏色總能使人聯(lián)想到不同的事物，當(dāng)人們看到橙色時，會非常自然的聯(lián)想到一些水果，如果大片的綠色展現(xiàn)在人們眼前，人們將會想到植被或者蔬菜，淺黃色總是讓人們聯(lián)想到檸檬，等等。

所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)當(dāng)將色彩與商品進(jìn)行充分的聯(lián)系，可以通過以下幾種方法，將所要宣傳的商品與色彩很好的融合在一起。

（一）色彩的鮮明性效果

色彩之所以能夠吸引消費(fèi)者目光的主要原因，就是色彩本身具有一定的鮮明性，這種鮮明性能夠使人們的注意力得到吸引。在設(shè)計(jì)商品廣告時，設(shè)計(jì)師可以將不同的色彩進(jìn)行搭配，搭配出的色彩要相互協(xié)調(diào)，一般情況下，某一種顏色的表現(xiàn)力是非常有限的，而將幾種顏色搭配起來，就會形成非常具有視覺沖擊力的一種色彩的效果，所以，廣告中應(yīng)當(dāng)抓住色彩的鮮明性效果。

（二）色彩的特性效果

每種不同的色彩都具有其自身的特殊性，每種色彩都將給消費(fèi)者帶來不同的感受，因?yàn)樯实奶匦圆煌M(fèi)者會因?yàn)樽约核吹降牟煌蕦Ξa(chǎn)品加深印象，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)將商品的性能與色彩的特性聯(lián)系起來，從而加深消費(fèi)者對商品的印象，使這種商品擁有其自身的優(yōu)勢。

（三）色彩適切性效果

色彩所具有的適切性，指的就是色彩帶給人們感官的不同感受，比如：在拍攝一些有關(guān)于化妝品的廣告時，設(shè)計(jì)師就應(yīng)當(dāng)注意，消費(fèi)者在選用化妝品時，一般比較喜歡粉色、藍(lán)色、紫色等等相對比較干凈的色彩。如果是做水果的廣告，消費(fèi)者則更喜歡綠色、橙色、大紅色等等，因?yàn)檫@些顏色看起來更加可口。所以在對廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時，應(yīng)當(dāng)考慮到不同的色彩給人們感官帶來的不同適切感，這樣更加容易吸引消費(fèi)者。

（四）色彩的注目性效果

在商品廣告中，商品的注目性是最為關(guān)鍵的，商品所散發(fā)出來的色彩，如果能夠吸引消費(fèi)者的目光，那么才能使消費(fèi)者對這個商品進(jìn)行消費(fèi)，要想加強(qiáng)商品的注目性，就應(yīng)當(dāng)選擇一些搭配出來比較亮眼的色彩，在搭配過程中，一般要將一些能夠互補(bǔ)的顏色或者一些對比性比較大的顏色進(jìn)行搭配，這樣才能產(chǎn)生更有力的視覺沖擊感。

二、商品廣告中色彩的功能性

作為商品廣告，不僅僅要吸引消費(fèi)者，還應(yīng)當(dāng)注重，要將商品的性能和商品的實(shí)用性向消費(fèi)者展示。因?yàn)橹挥型怀隽松唐返膶?shí)用性，才能對商品起到一定的宣傳作用，從而給予消費(fèi)者引導(dǎo)的目的，在展示商品的實(shí)用性和商品的性能時，應(yīng)當(dāng)注意色彩的選擇一定要符合商品的使用要求。比如：我們經(jīng)常都能看到一些高檔酒類的廣告，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)這些高檔酒類廣告時，就應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)出比較優(yōu)雅，比較獨(dú)特的色調(diào)，這種色調(diào)更加符合此種酒類的品味。而在一些服裝、香水廣告中，就要突出色彩的表現(xiàn)力，出了要使設(shè)計(jì)的風(fēng)格與眾不同以外，還應(yīng)當(dāng)對凸顯出廣告不同的魅力，不同的氣質(zhì)，并且表現(xiàn)出一些攝人心魂的情調(diào)。

色彩在商品廣告中的功能性還體現(xiàn)在，它具有一定的象性功能，色彩的象性功能主要就是指：當(dāng)人們看到一種色彩在思想中會對這種色彩產(chǎn)生聯(lián)想，或者說每種色彩都有其不同的心理暗示。而商品色彩的象性功能主要可以從兩個方面展現(xiàn)出來，第一是不同的商品在人們的思想中都具有一種固有的特征；第二是在不同種類商品的廣告中，都有相對比較標(biāo)準(zhǔn)但又不同的色系，這些色系能夠使商品的銷售得到提高，并且使商品的信息得到更快的傳遞，與此同時還與其他的產(chǎn)品有一定的區(qū)別。例如：綠箭牌口香糖，有其固有的顏色，那就是綠色，勁酒在做品牌廣告時，大量運(yùn)用了紅色，所以給人們留下的印象中的主色調(diào)就是紅色。如果我們在對一些企業(yè)進(jìn)行形象宣傳時，使用一種比較有代表性，并且比較醒目的顏色，這樣就可以使宣傳的廣告具有比較強(qiáng)烈的視覺沖擊感，廣告進(jìn)入人們的眼球時，就會迅速的傳達(dá)到人們的腦海中，使人們對這個商品這個廣告形成一種印象。在我們的日常生活中，色彩是最容易得到人們認(rèn)知的，當(dāng)商品以不同色彩的包裝呈現(xiàn)在人們面前時，就會喚醒人們腦海中的某種充滿力量的記憶，通過色彩喚醒人們的消費(fèi)記憶以及對商品的認(rèn)知度。

三、結(jié)束語

在當(dāng)今社會中，我國的經(jīng)濟(jì)水平得到了迅速的發(fā)展，社會的水平在不斷變革，隨著社會的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的觀念也產(chǎn)生了很大的逆轉(zhuǎn)，近些年，大量的時尚文化影響著人們的看法，轉(zhuǎn)變著人們的觀念，在許多平面的商品廣告中，應(yīng)用了非常豐富的色彩，通過色彩非常有針對的將商品的特性，商品的語言，商品的視覺效果傳達(dá)給了消費(fèi)者，從而滿足了消費(fèi)者的一些消費(fèi)需求，與此同時也使商品的銷售得到了促進(jìn)，通過消費(fèi)者對商品產(chǎn)生的視覺認(rèn)識，也使色彩在廣告中的使用范圍越來越廣泛。所以，只有不斷了解色彩的特性，了解消費(fèi)者的消費(fèi)需求，才能不斷設(shè)計(jì)出更好更新的商品廣告，對商品進(jìn)行推廣，同時使消費(fèi)者的心理得到滿足。

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