廣告招牌視覺傳達介面的視認性研究

羅 婧 張婉靈 (江西科技師范大學藝術設計學院碩士 330000)

廣告招牌視覺傳達介面的視認性研究

羅 婧 張婉靈 (江西科技師范大學藝術設計學院碩士 330000)

本文先探討廣告招牌的明視度、視認性以及觀看者的視覺認知，針對廣告介面的視覺性，了解招牌的色彩配色、圖像形態與文字造形，進行視覺認知研究，再了解現況商家招牌介面元素的使用范圍，以及行人對于現況招牌的視認性與視覺感知，并通過色彩與文字視認程度中，以高彩度配合無彩色之文字，或是高彩度配合低彩度之文字，達到國際視認率。

廣告招牌；視認性；認知

在廣告招牌形式變化與介面設計，創意多元化的時代，國內目前現有的廣告招牌多以平面印刷為主，然而，探討介面之圖像、色彩意象以及文字造型的關聯性，有其必要性、對于國內大部分屬于文字為主，圖像為輔之型國外既有的案例亦多屬于裝置性藝術，針對廣告招牌的觀看，難以明確證實其傳播介面是否具有正面的成效。在了解現有廣告招牌給予人之整體觀感與期望，觀者對現行廣告招牌之視覺認知分析，建立起對觀者對廣告招牌意象認知，圖像、色彩表面與文字造形圖像的視認建構，招牌圖像的介面、色彩以及文字造形配合之合適度。

一、 視覺認知模型

簡易的認知模型，是將整個認知的過程分成三個部分：刺激的檢測→刺激的儲存→反應的發生。簡化的模型，是在心理過程的早期意念中被采用，可以說認知心理最基本的階段，也就是說人類認知行為的最簡易模式。認知模型是科學概念的專門化形式，并具有相同的目的。將認知模型定義為基于對訊息的偵測、儲存盒運用所做的觀察及由這些觀察所做的推論而得到的一種比喻。

二、視覺資訊處理應用原則

視覺資訊設計的領域。事實上是認知心理與平面設計的組合。一般三個視覺資訊可以體現，從階段上分別是：

1.感覺處理階段：可依據三個原則來偵測邊緣和隔離刺激區。

（1）視覺特性：各執標示間不同特性可以被用來創達的訊息，有些合適，也有些未必。大小尺寸、價值、質感、方向以及色彩和形狀等均是視覺特性。

（2）處理的優先次序：例如粗體字比細體字的線條容易辨認。

（3）錯覺：視覺系統的操作有時會將某些視覺元素的感覺加以扭曲，外界輸入的物理特性與我們對比所產生的視覺印象并不保持線性函數。

2.短期記憶階段：應用的兩個限制原則分別是知覺性群組化以及圖一地關系。

（1）知覺性群組化：此原則將我們所看到的以知覺單元顯示出來，分別從近似性、良好的連續性、封閉性、簡易性、對稱性、同命性逐一表現出來。

（2）圖一地關系：包括以下數項定則來指明一個區域會被圖形或背景的一些可應用的狀況。它包含了包圍性、對稱性、凸面性、方向性、明亮性、對比性和面積性。

3.長期記憶階段：會造成對刺激的辨認，如果沒有辨認產生，則沒有發生視覺資訊呈現的作用，應用原則所要避免的是產生不當的誤解。所以它從曖昧性和推論性可以體現出來。

三、色彩視覺認知方面

色彩，又稱有色的色彩，即色環上面所列的顏色，色彩的種類由三個原色紅、黃、藍，經由混色及比例的差異可以產生非常多的色彩，理論上來說，色彩的種類是無止境的。色彩是理性還是感性的問題，不禁讓人想到色彩還是感覺的問題。色彩存在著物理與精神的兩個層面，或者也可以說是生理與心理、外界與內面、物質與精神的差別。色彩學習并不是單純的為了駕馭色彩而準備，更重要的是認識色彩。比如我們在十字路口上，當紅燈亮起時，進行的狀態就必須是停止。色彩不僅是感性藝術家或設計的表現媒介，更有其理性的一面。，因此色彩可說是各行各業的基礎。

四、廣告招牌特質

廣告招牌為了有效的創達商業訊息或者建立其商業形象，懸掛于建筑物之內外。其原始目的的即是指引如何找到特殊的功能和服務出售地區上不被發現的產品或服務。由于現在企業經營形態的轉變，規模擴大或是建立長久傳統老店的信譽、金字招牌、連鎖企業形象、圖像、招牌與標志等，廣告招牌多少也透露了當地的特性、風格、美感、多樣性與當地的創意設計等。招牌所使用的材料種類，可以依商店經營年代、經營形態、規模而迥異，不用的材質給人不同的視覺與情感效應。隨著年代的變遷，設計風格的演變，招牌在材質上亦表現出強烈的傳統風格或者是現代感。

五、傳達介面構成要素

1.色彩：廣告招牌上的色彩的構成，除了配合整體設計外，即是為了提升視覺效果，在圖一地關系下，所設計的地色與圖上的模樣或文字的配色關系，有密切影響。一般明色、艷色比暗色、濁色更具圖形效果，小面積比大面積更具有圖形效果。為了獲得較明顯的圖一地關系，用于圖形的色彩必須必地的色彩明亮或鮮艷。明度是影響注意力最重要的關鍵，配合造型、字體和圖像等，都是重要的構成要素。

2.圖像符號：將圖像運用于招牌，是表達訊息的一種工具，良好的圖像符號可以將復雜的文字說明給予精簡敘述，超越了語言和文字的隔閡，圖像符號用來傳達特殊的意念訊息，大致有宣告性訊息和指示性訊息兩種。

3.文字：廣告招牌的制作，結合了藝術與商業的傳達，因此招牌本身是一種街道圖案，文字幫助整體輔助說明，綜合國內與國外招牌的比較，單調呆板、創意性低、文字多于圖像是目前國內招牌的特性，使用文字作為招牌內容的習慣比較濃厚，招牌上的字體表達方式亦是影響整體的因素之一。

綜上所述，對于廣告招牌介面上，色彩配置圖文的視認性，有著密不可分的聯系，將廣告招牌發揮到極致，對商家乃至設計都是一個互惠互利的舞臺。多元化的視覺語言加上風格上的豐富多彩，才能真正的體現“以人為本”，能夠把握住人們消費心理的設計才是成功的廣告招牌設計，也是廣告招牌的核心所在。

[1]馮俊.《廣告視覺語言中的色彩元素》.科技與生活，2010（8）.

[2]黃升民.《平面廣告設計》.武漢大學出版社，2006.7.

[3]方新普.《視覺流程設計》.合肥工業大學出版社，2004.9.