華日家居：在前進中變革 開辟制勝之路

作為實木家具領軍品牌的華日家居，備受業界關注。如今，上升勢頭不減當年，“帶三年、扶三年、看三年”，華日家居在前進中變革，在變革中成長。

優化產品結構

對于華日來說，2014年是不平凡的一年。家居市場瞬息萬變，尤其是實木家具領域，產品同質化嚴重，可謂漸入紅海。固守原有產品，已不能順應時代變化，更面臨被市場淘汰的風險。

華日家居大刀闊斧，進行產品結構優化，2014年在兩屆名家具展上，推出定位清晰的楠木世家、盛世紫檀和新東方三大實木家具系列，受到廣泛關注，在業界引起不小的轟動。

楠木世家系列產品，采用緬甸進口楠木，獨具韻味的新中式風格家具。厚重大氣，圓潤飽滿，線條流暢。

設計師巧妙地將中國古典元素融入簡潔的整體家具設計中，體現出濃厚的中國古典文化氣息。

盛世紫檀系列產品，采用名貴硬木尼泊爾紫檀為原材料，注入浪漫情感，延續歷史而后創新，完美詮釋中式后現代奢華風格。融合巴洛克的陽剛、洛可可的柔美及中式的儒雅大氣，運用后現代手法，象征隱喻的意味。

一木一器，渾然天成，精雕細琢，神乎其技，旨在打造中國貴族家具。

新東方系列產品，新中式家具代表之作，融合五千年華夏文化、現代時尚與實木家居元素，是由繁至簡的回歸。將個性與自由、實木與自然、家居與生活，以謙遜的態度設計，兼顧傳統吉祥寓意與現代審美。張弛有度，尋找內心深處的東方情懷。

多渠道擴張

早在2011年，華日率先試水電子商務，僅用3年時間，在剛剛過去的天貓雙11瘋狂大促中，以3500多萬的銷售額穩居實木第一、家具類全網排名第五的位置。

作為傳統企業的華日家居積極向互聯網行業轉型，近兩年加入和搭建了“木頭公園”網購平臺，并成立專門的網絡運營推廣體系，關注互聯網行業發展，進一步完善網絡服務模式。

為了給消費者提供更好的服務，2014年7月，華日成功舉辦了2014中國設計挑戰賽，為中國“蝸居”眾籌好設計，為好設計找到好品牌并推入消費市場，將制造業與產業相結合，推動、促進制造業升級。華日和“木頭公園”就是為年輕的優秀設計師提供一個平臺，通過先進的生產工藝幫助他們實現自己的作品，用華日擁有的渠道資源幫助他們做銷售，甚至于整體推廣和包裝及線下實店體的落地。同時進一步幫助擁有狹小空間的“新蝸居時代”人群，解決互聯網移動時代下家居產品的“私人定制”。

2014年12月16日在搜狐焦點家居舉辦的“WE.好家居代言”活動中，華日家居被評為“2014年度互聯網營銷品牌”，贏得了更多消費者的信賴與支持。

差異化品牌策略

華日家居發展至今，已經由原來的制造商轉型為整體居服務商，集民用家具、青少兒家具、整體衣柜、木門、軟體、辦公家具等產品于一身，打造新中式整體家居第一品牌。

所謂新中式，不是純粹的傳統元素堆砌，而是古為今用，旨在“新”。以現代人的審美需求來打造富有傳統韻味的事物。通過中式風格的特征，表達對清雅含蓄、端莊風華的東方精神境界的追求。

所謂整體家居，就是消費者希望所選擇的家居產品與個人喜好達到和諧共融的境界。

目前，華日通過引入美國KD整體家居系統，整合設計、生產、開發多種資源，實現個性、和諧、優雅的整體家居理念，營造出完美的家居氛圍，使家真正成為客戶情感、思想和生活方式相融合的理想港灣。

依托近半個世紀的深厚工藝底蘊，憑借銳意創新的原創設計，結合強大系統的行業研究，甄選精良珍貴的實木材質，華日家居呈現給消費者的是“材、藝、美”完美結合的高品質家居產品，“新中式”也將成為華日家居新的代名詞。