新媒體環境對影視傳播的影響分析

趙 陽 （中國傳媒大學 100024）

21世紀科技技術不斷變新，新媒體的發展異常的迅猛，3G、4G席卷全球，促使新媒體開始迅速的和傳統的媒體進行融合，因此極大的豐富了媒體方面的傳播形態，有的甚至直接改變了傳統媒體的傳播形式，同時隨著新媒體技術的不斷更新和發展，影視傳播行業所具有的傳播形式也開始產生革命性的變化。

一、新媒體的定義和主要特點

1.新媒體的定義

隨著網絡計算機和通信傳播技術的飛速發展，開始真正步入一個信息泛濫的時代，各種不同的形式的新媒體開始展現現在人們的眼前，并開始發展走向人們所共同關注的焦點。新媒體的界定至今仍然沒有一個具體而又轉卻的定義。“所有人對所有人進行傳播”這句話是美國的《連線》雜志當中對于新媒體的定義，這是一種獨特的、實現P2P的有效傳播方式[1]。有一點可以確定，新媒體出現以及存在的主要依據就在于對其產生的技術方面，新媒體通常都是建立在網絡數字傳輸技術基礎之上的，并在這個基礎上衍生出許多不同的媒體形式，就比如電子報紙、雜志、數字廣播、手機電影等等，這些都是新媒體最新的表現形式。新媒體主要都是通過網絡媒體和數碼傳輸技術來進行創業開發而完成的，兩者共同集合成一種基于傳統模式的媒體，通常都會使用一種全新的方式來對信息進行優化加工和處理來促使其產生新的媒體模式。

2.新媒體主要特點

傳統的影視傳播通常是由傳播者根據其個人判斷來決定其所要傳播的內容以及所要傳播的方式等，這些主要是通過精英面對大眾傳播的單方面傳播形式，受眾方面則通常會被動的接受并消化。麥克盧漢曾經提出：地球是一個村落的理念。而新媒體技術所秉持的發展方向就是要將這一理念真正的實現，促使地球村的概念相繼被推出，打碎了來自時間以及空間這兩方面的雙重界限，這樣才能真正的去實現全球化發展的信息效應和傳播效應。如今任何一個區域的人們都能隨時隨地的享受來自其他任何地方和區域的信息，這就直接推翻了以往傳統的傳播方式所占據的地位。新媒體技術將以往傳統媒體所具有的各種缺陷和問題全部都加以改進，從而具有交互、融合、即時、延展的特點。受眾在接受來自各方面信息的同時也能夠隨時隨地的發表自身的觀點，實現和其受眾見的互動。

二、新媒體對影視傳播的影響

1.對影視傳媒的影響

新媒體的發展給影視傳媒帶來了巨大的機遇和挑戰，在電影、電視、報紙以及網絡等各個方面受到的影響越來越明顯。不論是美國大電影里的奇幻神秘的世界，還是我們日常生活當中所看到的電視新聞當中所報道的現實或者是理想的生活，亦或者是每天不斷循環、無處不在的電視方面的廣告等，這些都逐漸的成為大眾化的影視媒體，這些影視媒體已經受到人們的廣泛接受，成為最具影響力的幾種媒體形式，都將對人們的生活起到最為直接的影響。就比如在曾經優酷視頻網站所舉辦的“11度青春電影行動”活動，這個活動囊括了11部電影，因此就有11位為最為年輕的新進導演執導這一系列的短篇，其在的題材和類型幾乎都是是有關穿越、愛情以及奇幻等類型，而且其中多數影片都是通過多個角度來對“奮斗和青春的”主題進行展現。在整個網絡范圍內起到了轟動性的反響。特別是其中的網絡熱劇《老男孩》，這部熱劇可以稱得上是網絡上一炮走紅，和之前的其他熱劇相比等更加吸引了觀眾們的眼球。這就充分的體現出新媒體電影這一全新的概念，因此可以說新媒體技術給影視傳媒帶來了全新的改革和變化。

2.新媒體對影視作品制作方式的影響

如今，在新媒體的發展背景下，有大多數的影視視頻網站都開始嘗試制作獨特的原創網絡獨播劇、漫畫改編以及深刻微電影等，他們向人們所作出的原創影視作品，通常都帶有著獨特的網絡特色，完全沒有了那種山寨的跡象，幾乎都是精品打造，給人眼前一亮的感覺。另外，也有很多導演和一些知名人士等在新媒體影視制作領域當中嘗試和煙鎖，都獲得了較大的反響和成功，總的來說新媒體技術給更多的影視愛好者們提供了更加廣泛的創作和創業的機會，而且和以往傳統的影視制作相比，新媒體影視制作的方式具有投資成本更加低、制作的周期也更加短的特點，給許多懷揣著電影夢想的人們帶來憧憬和希望。

3.新媒體影響了影視作品的影片風格

通過新媒體技術拍攝出來的影視作品，一般都屬于那種全新的制作規模和方式以及進行傳播的渠道等。新媒體技術有效的吸收了傳統影視技術當中所具有的特點，在影視作品的內容形式方面具有獨特的特點，比如在內容和風格變化方面，開始劃分為紀實以及創意等這兩種不同的風格類型，不過在形式風格方面則有效的符合了現代都市人民的快節奏發展步伐，這類影片通常都是以一種碎片化的思維的短片風格為主，在網絡上也更加容易被觀眾們接受，所以非常適合進行傳播。新媒體技術和電影技術藝術的有效結合，能夠有效的起到雙方互為幫助和促進的作用。而且新媒體所包含的影視方面的電影也將我國那些比較優秀的傳統文化以及傳統的電影藝術完美的融合在一起，促使很多有志于電影及影響個體能夠充分的表達出自己的想法，積極的推動了新媒體影視也的發展。

綜上所述，新媒體環境下，影視傳播方面的技術和意識都獲得了較為明顯的發展，影視傳播的方式、理念以及內容等都呈現出全新的特征和內容，新媒體概念開始真正推廣，為影視傳媒帶來全新的改革和變化，使得在影視制作方面的成本開始降低，縮短了影視制作方面的周期，全新的影視作品風格層出不窮，實現我國傳統文化和傳統電影藝術完美的融合在一起，最終推動了影視行業的發展，豐富了人們的文化生活。

[1]劉川郁.略論新媒體環境下電視綜藝節目的嬗變[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2014（2）.

[2]張紹榮.新媒體環境下紅色文化傳播研究[J].中國青年研究，2011（12）.

[3]廖小茜，葉翰宸.高概念：新媒體語境下當代電影的探索之路——以《小時代》為例[J].合肥學院學報（社會科學版），2014（6）.

[4]黎開莉.新環境下國產電影品牌營銷探究[J].現代營銷（下旬刊），2014（10）.