淺析兒童用品包裝設(shè)計中的色彩情感表現(xiàn)

趙百祥 （天水師范學院 美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學院 741001）

淺析兒童用品包裝設(shè)計中的色彩情感表現(xiàn)

趙百祥 （天水師范學院 美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學院 741001）

兒童用品的包裝設(shè)計在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計領(lǐng)域中，已經(jīng)形成了重要行業(yè)之一。隨著市場化的快速發(fā)展，兒童用品的包裝設(shè)計重要性也隨之日益明顯。兒童用品的包裝設(shè)計不僅要遵循設(shè)計的基本規(guī)則，也要符合兒童心理、生理和審美的需求。從包裝設(shè)計的形狀、圖案、色彩、文字和材料的運用上，都要符合兒童特定群體的追求和供應(yīng)。本論文重點從兒童用品包裝設(shè)計的色彩情感表現(xiàn)進行探析和研究，目的就是抓住兒童心理對包裝色彩情感的第一視覺需求性，對色彩的靈敏性和吸引性最為突出的特點。

包裝設(shè)計；色彩；情感；表現(xiàn)

一、色彩對兒童用品包裝設(shè)計的重要意義

1.兒童用品包裝設(shè)計的概述及市場分析

兒童用品的包裝設(shè)計不同于其他類型的包裝，受到了一定的局限性和特殊性。對我國現(xiàn)階段兒童用品包裝設(shè)計經(jīng)過市場的調(diào)查和走訪，兒童用品的包裝設(shè)計大概有三類：第一類是嬰兒用品包裝設(shè)計；第二類是幼兒用品包裝設(shè)計；第三類是兒童用品包裝設(shè)計。兒童用品包裝設(shè)計其包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)、造型、色彩的處理都是特別具備人性化、個性化和色彩高度鮮明的特點。色彩是兒童用品包裝設(shè)計最直接的宣傳者和視覺的感染者，成功的兒童用品包裝設(shè)計要特別注重色彩情感的表達，才能引起兒童的心理愛好和好奇追求，從心理和情感上才能達到特殊消費群體的共鳴和接受。

2.兒童用品包裝設(shè)計中的特點

兒童用品的包裝設(shè)計始終與兒童生理心理的需求為主要目的，重點以色彩來激發(fā)消費群體的直接購買欲望。由于兒童生理和發(fā)育受到外界自然色彩的影響，思維形式也在逐漸發(fā)生變法，兒童用品包裝設(shè)計的顏色有不同的吸引力，因此，兒童的產(chǎn)品包裝設(shè)計必須考慮不同年齡和不同性別的情感的色彩表現(xiàn)。色彩在兒童用品包裝設(shè)計上應(yīng)該都要做到體現(xiàn)兒童階段性成長的需求愛好。將兒童用品包裝盡力的用純色和明度較高的色彩來表現(xiàn)，是兒童直接通過色彩的視覺感來達到心理的滿足為突出特點，才能做到心智與行為相一致的市場群體需求。

3.色彩對兒童用品包裝設(shè)計的視覺重要性

色彩在兒童用品包裝設(shè)計中是沖擊力最強的設(shè)計元素之一。它是最直接，最關(guān)鍵的促銷手段，能夠以色彩的情感展現(xiàn)產(chǎn)品包裝的作用、品味，是商品無聲的向消費群體展示其形象品牌的重要組成部分。“在心理學者看來，人們接受知識和識別外部信息，約百分之八十依賴于視覺感知。”兒童用品包裝的色彩要突出重點、新奇、一目了然。兒童用品包裝設(shè)計，要選擇與兒童生理生理的階段性需求相符合，經(jīng)過色彩情感的視覺刺激和傳達，使消費群體借以色彩的感受直接達到味欲、食欲和興趣愛好的需求。

二、色彩在兒童用品包裝設(shè)計中所體現(xiàn)的情感表現(xiàn)

1.色彩在兒童用品包裝中最能表現(xiàn)人性化的視覺情感

就兒童用品包裝設(shè)計而言，在符合兒童消費群體的生理和心理需求的基礎(chǔ)上，更注重“以人為本”的人性化設(shè)計。在兒童這個成長發(fā)育階段，需要更多的保護和引導兒童的健康和安全。發(fā)揮兒童包裝設(shè)計中的人機工程學原理，提倡健康、環(huán)保的綠色包裝設(shè)計。所以，設(shè)計人性化的兒童用品包裝是當前最為迫切的任務(wù)。首先在保護兒童自身安全的前提下，才能談兒童的心理需求和審美需要性，才能進行促銷計劃。色彩在兒童用品包裝中最能表現(xiàn)人性化的設(shè)計理念，更能改變兒童包裝設(shè)計的單調(diào)性，體現(xiàn)視覺的親和力度。

2.色彩情感在兒童用品包裝中的味覺表現(xiàn)

色彩情感在兒童用品包裝設(shè)計中發(fā)揮著重要的味覺感受，不但可以體現(xiàn)兒童用品內(nèi)容的屬性，更能增強兒童在視覺與生理上的吸引。在兒童包裝設(shè)計中準確抓住兒童對色彩特有的心理特征，才能達到一定味覺的吸引。兒童對個別色彩有著特殊的吸引力和感知，如紅色、橙色、黃色、綠色、藍色等等。紅色的包裝能給兒童帶來喜慶、熱鬧，能吸引兒童的注意力，能刺激食欲。黃色能讓兒童產(chǎn)生食品味覺的欲望，綠色產(chǎn)生水果類的味覺等等。色彩是表現(xiàn)包裝設(shè)計中味覺的主要手段，多數(shù)色彩都在兒童的心理體現(xiàn)相應(yīng)的味覺傳遞。

3.色彩情感在兒童用品包裝中的趣味化表現(xiàn)

不同年齡階段的消費群體，對色彩情感的追求是不想通的。兒童對色彩好奇心非常典型。兒童包裝設(shè)計的趣味性大多表現(xiàn)在兒童用品的包裝色彩和造型上，通過視覺直接產(chǎn)生心理效應(yīng)。兒童對自己喜歡的東西非常有探索性和興趣性。要通過對兒童生理和心理的正確引導，讓包裝設(shè)計色彩的情感趣味化來吸引、感染和激起兒童內(nèi)心的好奇性，進一步到達購買需求。好多兒童用品包裝開始設(shè)計了色塊的可移動性，色彩圖案的破壞重構(gòu)，色彩翻轉(zhuǎn)光感效應(yīng)的體現(xiàn)等等。目的是給兒童帶來更多的趣味性和好奇性，最終達到產(chǎn)品銷售。

三、色彩情感在兒童用品包裝設(shè)計中的反思與建議

首先，包裝情感色彩過渡刺激兒童心理的好奇和吸引，使得產(chǎn)品內(nèi)容與包裝色彩的傳達信息不一致，從而導致了兒童對產(chǎn)品屬性的誤購。其次，兒童用品包裝設(shè)計色彩高純度、大面積無規(guī)律的運用，嚴重的違背了企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)的規(guī)范，消弱了品牌自身的宣傳力度。再次，兒童包裝設(shè)計一再的強調(diào)色彩情感的傳達，忽略了商品印刷質(zhì)量和不健康的高純度色素的加入。還有，再結(jié)合本土元素在包裝視覺上的色彩美感表現(xiàn)，又是一種兒童用品包裝設(shè)計空間的提升。

如何來提升兒童用品包裝設(shè)計色彩情感的準確傳達，吸引消費群體的購買欲望，促進產(chǎn)品健康持續(xù)穩(wěn)定的綠色發(fā)展，是設(shè)計兒童用品包裝必須考慮的問題。在兒童用品包裝設(shè)計的色彩情感表現(xiàn)上，只要設(shè)計理念新穎獨特，設(shè)計構(gòu)造合理，信息傳達是準確，內(nèi)容與形式統(tǒng)一，印刷與色素安全，綠色與環(huán)保同步，不但及時引導消費群體的購買欲望，更能提升兒童用品包裝設(shè)計本身品牌的知名度。

四、總結(jié)

現(xiàn)代兒童用品包裝設(shè)計已不再是單一的色彩傳達，更要體現(xiàn)文化性和品味性的色彩情感表現(xiàn)。在設(shè)計理念中要始終堅持持續(xù)、健康、綠色、環(huán)保、安全的設(shè)計原則。尊重兒童生理心理的消費需求，使包裝設(shè)計達到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。同時，還要考慮兒童用品包裝設(shè)計主色調(diào)以及整體美感的內(nèi)涵展示。在包裝設(shè)計的色彩表現(xiàn)方面，要靈活、直觀、簡潔，要充分運用色彩賦予兒童生理和心理情感的需求。研究兒童用品包裝設(shè)計中的色彩情感表現(xiàn)，還需要進一步了解地域文化性和民族風俗習慣，把握包裝色彩對消費群體心理的感知和接受。同時，注重特定地域文化情感性的載入和傳達。

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[4]趙國志.色彩構(gòu)成[M].遼寧：遼寧美術(shù)出版社，1989.

趙百祥（1979.8～），男，甘肅天水，天水師范學院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學院講師，碩士，主要從事藝術(shù)設(shè)計教學及科研工作。