莫珍珍 葉 潔 (嘉興學院設計學院 314000)
隨著城市居民消費水平的不斷提升,政策刺激消費措施的不斷深入以及城市化的快速推進,為國內箱包市場提供了廣闊的發展空間。紅船文化作為嘉興特有的文化符號, 多年來,嘉興地區大力弘揚“紅船精神”,打造紅色文化,產生了廣泛的社會影響。紅船文化元素在包袋設計中的創新應用,使嘉興的箱包業萌生更為豐富的文化內涵,促進了紅船文化精神的傳播與發展。
隨著海寧皮革城,平湖箱包城這兩大地區市場的飛躍式發展,嘉興箱包業,大有“星星之火可以燎原”之勢。平湖的箱包業是地區的四大支柱產業之一。著名的來料加工、來樣生產、來件裝配和補償貿易(簡稱“三來一補”)和中外合資、中外合作、外商獨資經營(簡稱“三資”)成為沿海省市海寧的特色。現階段,中國的箱包產業,無論是從產業規模,還是生產總量,抑或是出口總量等等,都位列世界首位。中國儼然成為箱包生產大國。事實上,中國已不僅僅是全球的箱包制造中心,也是全球最大的箱包消費市場。
通過對嘉興地區包袋市場的設計調研,發現包袋普遍存在區域特色化問題,嘉興企業和工廠生產的包袋外觀樣式受到傳統包袋設計限制,大同小異,缺乏創新。在材質上大多都是常規材料,未形成獨特的地域風格。工藝美術大師韓美林曾指出:“藝術設計要想取得成功,必須有根,這個根就是中華民族之根。”嘉興地方特有的文化——紅船文化,作為中國紅色文化之源,并沒有較好的運用到包袋的圖案設計中。
紅船文化,是最具代表嘉興文化內涵的城市元素。1921年8月,嘉興南湖上的紀念船——紅船,見證了中國共產黨誕生。“紅船精神”和紅色文化,是教育中國共產黨人的無價瑰寶,也是嘉興人民奮發向上的精神力量和團結和睦的精神紐帶,從而孕育出具有鮮明地方特色的“紅船文化”。多年來,嘉興市積極傳播紅船文化,大力弘揚紅船精神。這一地區特色文化已然成為了嘉興社會發展的重要軟實力,為實現科學發展提供強大的精神動力和文化支持。
要將紅船文化運用到包袋設計中,并對傳統的紅船元素進行創新設計。就必須對與紅船文化有關的元素進行提煉和創意性的再設計。其中“紅色”和核舟“紅船”是紅船文化中最重要的兩大元素。如何將這兩大元素更好的運用到包袋的設計中,并汲取其傳統民間藝術的營養,進行創新應用,將紅色文化通過包袋載體進行傳承,是我們的重點研究方向。
由紅船文化所衍生出的“紅色”是最直接、最易懂的色彩符號語言,例如:以紅色為主的能代表紅船文化的色系和旗幟、黨徽等紅色圖形元素。這些符號都是具有非常強的辨識度和認可度的紅船文化元素。
中國共產黨誕生的紀念船——紅船,被保留至今,是中國革命源頭的象征。“紅船”這個概念也無形中成為了嘉興的標志象征,是極具代表性的圖形符號。核舟、畫舫等廓形,以及與船相關的船槳、船窗、拴船墩等圖形自然也成為紅船文化元素中必不可缺的部分。
木質材料是核舟“紅船”主要組成元素,將紅船構成中的材質元素與現代包袋設計材料相結合,突破傳統的以布料、皮料為主要材料的包袋設計。將木質材料與傳統包袋材料巧妙結合,遵循低碳、環保的設計理念。
為解決包袋的設計同質化問題,活躍嘉興箱包市場。我們將對傳統的紅船文化元素與現代的制作工藝和裝飾手段相結合,借助包袋載體,進行圖形、廓形上的創新研究。將紅船文化元素應用在包袋上,進行特色化的設計。在包袋這一媒介中深深打上了地域文化的烙印,并傳承嘉興的紅船精神。
隨著現代高科技的不斷進步,出現了3D成型技術,電腦刺繡,立體印刷等現代制作工藝。實現將傳統的紅船文化與現在的制作工藝巧妙結合,運用到包袋的圖形設計中。例如3D成型技術,它是現在眾多快速成型技術之一,商業應用價值高。3D成型技術實現了立體結構圖形的快速制造,并達到設計與制作的完美一體化。是三維的紅船文化元素圖形在包袋中呈現。創新包袋市場中普遍的二維圖案設計與應用,帶給消費者全新的視覺美感。現代制作工藝的運用,實現從平面、立面、抽象、具象等不同角度,將紅船文化元素運用到在包袋設計中。
現代裝飾手法是為滿足當代人的審美需求而生的。是設計元素的排列與重組方式,即重復與交錯,對稱與均衡、節奏與韻律等。例如:“對稱與均衡”的裝飾手法在包袋設計中,是圖形的穩定的形式。“對稱”是指軸線兩側圖形比例、色彩、結構等呈完美鏡射。以同量不同形的組合方式形成穩定而平衡的狀態;“均衡”是圖形上下、左右、前后間保持視覺上的秩序和平衡,是一種自由穩定的結構形式。“對比與均衡”實現了紅船文化元素圖形在外觀量感上的均衡,達到整體視覺的穩定,為包袋設計增添時尚感和設計感。
紅船文化主題的包袋設計皆具設計創新價值、經濟附加價值、文化傳承價值。在以紅船文化為主的包袋的圖形設計中結合當今時尚流行趨勢,對滯銷包袋產品進行全新的視覺創新設計。整舊如新,變廢為寶,以最小投入取得最大的效益,使企業資源、行業資源和市場資源得以充分挖掘、整合和合理利用,提升市場包袋的附加值。
紅船文化的創新包袋設計,立足于嘉興特有的紅色文化。一方面為地區箱包企業的設計及生產提供更多的選擇,給消費者帶去全新的視覺享受,使嘉興的箱包市場更加豐富、活躍。另一方面是傳承紅船文化的最好載體,紅船文化主題包袋是嘉興城市文化的最直接代表,它讓消費者更好的理解了紅色文化,對進一步弘揚和實踐“紅船精神”具有深刻的啟示。
如果說城市延續了文化,那么反過來,文化又在創造城市。隨著嘉興包袋市場的不斷發展壯大,研發具有地方特色的創意產品對箱包進行新的詮釋,具有越來越重大的意義。主打嘉興地域的紅船文化和城市精神,找尋其本身獨特的文化特性。紅船文化元素在包袋設計中的創新運用,萌發了嘉興箱包更為豐富的內涵,具有商業價值的同時,無形中也傳承了嘉興的紅船文化。
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