關于平面廣告設計視覺創新的研究

梁宸瑜 （黑龍江農墾天瑞農業生產資料有限公司 150000）

一、平面廣告設計視覺創新的出現

隨著社會經濟發展和廣告競爭的激烈環境，平面廣告設計視覺創新提出了很多客觀的要求，大多數的研究者都同意這些要求。當客戶的需求越來越大，注意資源的爭奪越發的激烈的時候，傳統的平光廣告就不夠吸引人，缺乏創新和吸引力，所以需要通過視覺的創新來抓住大眾的注意力，提高平面廣告設計視覺效果。

其次，如果大眾的審美水平提高了，也是推動平面廣告設計的質量，不斷的推動平面廣告設計視覺創新的發展，也是讓社會能夠更開放設計，讓大眾接受不同風格的設計，讓平面廣告設計的作品的接收的空間更大。平面廣告設計視覺創新出更好的作品，讓大眾更愿意關注我們創新出來的內容，打破傳統思維，平面廣告設計視覺創新的出現，讓整個廣告設計元素更加的豐富。

二、平面廣告設計視覺創新的元素

調查表明平面廣告設計視覺性質在平面廣告中有很重要的地位，如果研究平面廣告設計視覺創新，就需要從平面廣告設計視覺的基本元素來分析，視覺創新就是指設計者的創造性思想，將思想以另一種方式表現出來，平面廣告設計圖形設計里平面廣告設計視覺創新元素在表現的手法上起著很不可或缺的作用。不同的設計人員的思想領悟能力是不同的，不同的設計人員的設計水平是不相同的，同時每個人都有不同的思考能力和自有的思考方式。通過自己對不同事物的理解利用圖形設計創造出自己的廣告作品，體現作用中的具體含義。在當代的平面廣告的設計中，涉及到的主要的圖形創意元素是由抽象和寫實兩部分組成的。兩部分元素在圖形創意創新中都很重要。

三、平面廣告設計視覺創新的作用

視覺可以說是一種特殊語言，它有機的聯系起了形象與文字。視覺創新也不是無要求的，它也有具體的內容表現形式，一是，能夠精準的表達廣告的內容，廣告的思想，讓人們能夠真正的理解廣告設計視覺創新的內容。二是，視覺創新能夠抓住觀眾的注意力，讓觀眾理解到圖形的設計內容，感受到圖形的視覺創意。三是，視覺創新真正地走入人心，由圖形的內容轉到文字的內容上，讓觀眾真正體會到創新的內容。

四、平面廣告設計視覺創新的表現

圖形視覺是現在平面廣告視覺創作的一種重要的表達方式，廣告視覺設計都具有自身獨特的圖形語言，用這些語言來表明具體的廣告含義。在廣告視覺創意層出不窮的今天，我們更需要新的創意，也就是視覺的創新，用新的創新方式來實現創作過程中的理念。只有重視平面廣告設計視覺創新才能讓觀眾的注意力更加的集中，提高平面廣告設計視覺創新的地位。

五、平面廣告設計視覺創新的運用

視覺創新的運用是為了讓平面廣告更加的生活豐富，讓更多的人感受到平面廣告的視覺效果，提高平面廣告的設計質量。創新的運用目的在于此。在平面廣告設計中有的圖形讓人悲傷，有的讓人滿懷希望，還有的作品讓人失落，這些都是平面廣告通過圖形讓人不同的感受。創新的感受就是可能是個情感的組合，也可能把情感圖形做到了極致。平面廣告圖形的視覺效果思想的突破是創新運用的重要方式，突破固有的思想，讓平面廣告不僅僅是作品服務于大眾，而是讓廣告不在單獨的表達，而是一種綜合的表達。更富有內容的表達，可以讓廣告圖形更具藝術表現力和藝術的感染力，讓整個圖形內容更加的新鮮，具有趣味性。我們需要破除創痛的思想給我們帶來的束縛，只有打破了思想上的枷鎖，設計師才會更注重廣告的創新，更加的愿意表現自己的設計風格，破除傳統的觀念，創新廣告圖形讓視覺創新與廣告設計想融合，這樣就會不斷的有創新的內容，把平面設計的元素有機的組合起來，創造出更加感人的新的廣告設計作品。

六、平面廣告設計視覺創新需要想象

想象力是一種不依據現成的事物而獨立創造的一個全新的視覺想象的過程。這種全新的視覺形象的創造是需要自己一定的視覺材料的積累才會創造出來的。視覺的創新通常需要設計師把很多視覺素材經過深入的改造，通過組合才能創造出來，以一種不符合常規和不符合慣有的邏輯思維的表達形式，在現實與想象之間形成的一種意念，并將這種意念以圖形的形式表達給人們。視覺創新是以現實生活為基礎的，所以的創新都來自于現實事物的不明顯或可能存在的規律中。想象的空間是非常廣闊的，但是在平面廣告視覺設計當中，它的設計的范圍都是按照廣告的設計目的和廣告的主題來進行的，想象需要創新又不能太自由，不能偏離廣告的主題，只能按照主題去運動、組合和改造相關的元素，讓新的創造的綜合內容準備的詮釋主題。視覺創新的基礎就是想象，將想象發揮到最大的限度，讓思想去表達感情，呈現視覺效果。設計者儲存的相關視覺信息越多，創意的材料準備的越豐富，就會有更好的創新思想。

平面廣告設計視覺創新是一種視覺與思想的完美的表達，是一個優秀的設計師所應該具備的素質。只有將最優秀的廣告圖形視覺作品創造出來，才能更容易的將廣告信息主題進行表達，同時讓觀眾得到最美的，最有創意的視覺感受。平面廣告設計視覺創新最重要的是表達，這種表達反映了設計師的內心感受，把內心的感受語言化、視覺化。我們研究平面廣告設計視覺創新的目的也是為了推動廣告事業，把更好的視覺作品呈現給大眾。

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