文化產業對新農村建設的作用研究 ——以商丘市為例

文化產業對新農村建設的作用研究
——以商丘市為例

田啟戰

(電子科技大學 馬克思主義教育學院，成都 611731)

摘要：文化產業和新農村建設是黨在新形勢下作出的戰略部署。作為社會經濟發展的軟實力，文化產業對于發展新農業、培育新農民、打造新村容具有不可估量的價值與意義，文章通過分析商丘市文化專業鄉村建設情況、文化專業鄉村產業發展模式和研究文化產業對商丘市新農村建設的作用，提出了發揮政府職能，找準角色定位，發展特色文化產業，發展農民主體作用激發民間活力，改革相關配套設施，推動文化產業發展和新農村建設。

關鍵詞：文化產業；新農村建設；商丘市

收稿日期：2015-04-01

作者簡介：田啟戰(1990—),男，河南商丘人,電子科技大學馬克思主義教育學院碩士研究生,研究方向：基層政府研究。

DOI：10.13783/j.cnki.cn41-1275/g4.2015.04.004

中圖分類號：F320.3;G124

文獻標識碼：A

文章編號：1008-3715(2015)04-0018-05

Abstract：Cultural industry and new rural construction are the strategic plan of our party in the new situation. As the soft power of social and economic development, cultural industry has great value and significance for the development of new agriculture, new farmers, and the building of new villages. This paper, by analyzing rural construction and rural industry development model of culture in Shangqiu city and researching the function of culture industry to the new rural construction, puts forward some measures such as the development of characteristic cultural industry and the reforming of auxiliary facilities to promote the development of cultural industries and new rural construction.

當前經濟文化化、文化經濟化趨勢日趨明顯。文化的經濟屬性明顯增強，經濟的文化屬性也日益彰顯。文化產業不僅是轉變經濟發展方式、優化經濟結構的重要突破口，也是激活農村文化資源、促進鄉村社會經濟發展的新路徑。黨的十六屆五中全會指出，要按照“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”目標來建設社會主義新農村。黨的十七屆六中全會對文化服務于三農事業作出了部署。文化產業的雙重屬性和經濟、社會、政治等多種功能的特性，決定了其在提升社會生產力和推動新農村建設中的地位與價值。文化產業與新農村建設不是簡單的單向關系，而是互動的動態關系。社會主義新農村建設依賴于文化產業的推動，文化產業的發展也必將為社會主義新農村建設開辟新天地。因此，作為新農村建設的有效路徑，文化產業要承擔起優化農業產業結構、增加農民收入、改善村容村貌的歷史重任。

一、商丘市文化專業鄉村發展現狀

(一)商丘市文化專業鄉村建設情況

商丘市地處豫東平原，是國家級歷史文化名城之一，蘊藏著歷史名人文化、三商文化、漢梁文化、革命文化等深厚的歷史文化資源。此外，商丘市又是一個典型的農業大市，農業產業結構單一，農業人口高達74%。在文化產業大發展大繁榮的時代背景下，文化產業既為新農村建設提供了新鮮“血液”和“糧食”，又為新農村建設帶來了新的切入點與契機。在全面推進社會主義新農村建設過程中，商丘市以本土文化資源為突破口，充分發揮文化生產力的價值功能，培育了一批以民權縣北關鎮王公莊專業畫虎村、夏邑縣火店鄉宮燈文化產業園區為代表的具有本土文化特色的專業鄉村和文化產業基地，初步形成了由16個文化專業鄉村所構成的特色文化產業群，實現了文化產業結構的優化與升級。因此，立足商丘自身市情和文化資源特色，在新農村建設過程中大力發展文化產業對于解決農民就業、增加農民收入、優化農村產業結構、服務新農村建設大有裨益。這不僅有助于實現文化資源的價值蘊含和構建文化、經濟、社會三者良性互動發展的格局，更有助于社會主義新農村建設和三農問題的解決。

(二)商丘市文化專業鄉村產業發展模式

近年來，商丘抓住新農村建設和文化產業發展的有利契機，依托自身特色文化資源，科學合理開發、利用農村文化資源，精心設計、研發本土文化產品，在打造四大節慶文化品牌、發展民俗文化產業和培育鄉村旅游產業等方面取得了良好成效，并逐漸培育出若干個具有示范價值的文化專業鄉村產業發展模式。

1.四大節慶文化品牌初步唱響，為建設“鄉風文明”的新農村樹立新形象

商丘是中華民族的發祥地之一，曾閃耀過火祖燧人氏、商業始祖王亥、文字始祖倉頡、巾幗英雄花木蘭等歷史名人。此外，商丘也是中華姓氏文化的發祥地之一。據專家考證，《百家姓》中的438個姓氏，有242個姓氏源自商丘。近年來，商丘立足于豐富的名人文化資源，在新農村建設中積極搭建“文化平臺”，大力發揮“經貿唱戲”之功能，積極打造商文化、火文化、木蘭文化、姓氏文化四大節慶品牌。

第一，叫響商文化品牌。商丘通過舉辦國際華商文化節、祭祖拜謁等一系列文化節事活動，全力宣傳推介“三商之源”“華商之都”文化品牌，特別是國內第一個華商文化廣場和商文化博物館的落地，確立并鞏固了商丘作為商文化發源地和華商始祖故里的地位。第二，打造火文化產業。第十屆全國運動會火種采集儀式、河南省第七屆運動會火種采集儀式、中國火文化研討會等活動在商丘的順利舉辦，極大地提升了火文化品牌知名度，一條以火文化為核心、集旅游、加工等功能于一體的火文化產業鏈正在延伸。第三，培育木蘭文化品牌。商丘通過舉辦木蘭文化節、花木蘭高峰論壇學術研討會及成立中國木蘭文化研究中心等活動，培育和唱響了木蘭文化品牌。第四，開發姓氏文化。商丘先后成立姓氏文化研究會和舉辦姓氏文化節、懇親聯誼會等活動，賦予根親文化以經濟內涵，邀請臺灣宋氏、戴氏等姓氏宗親社團入商尋根問祖、觀光投資，以2009年親民黨主席宋楚瑜到微子祠的尋根之旅最為引人注目。商丘通過舉辦系列節慶活動，以節造勢，提高知名度，以此吸引客戶，聚集客商，帶來資金，促進了新農村建設和文化產業的發展。[1]

2.民俗文化產業有序開發，為建設“生活寬裕”的新農村奠定新起點

通常小麥的播種時間為20到30天左右，因此在秋收時，不要著急播種，首先應翻耕土地，同時呀保證土地深度，控制范圍在23cm左右、近些年來大量使用旋耕機，導致整體質量出現下降趨勢，小麥播種需要土壤下實上虛，為確保播種全苗，應確保土壤和品種。因此在干旱時，應在造堤的前提下，再翻耕和旋耕，同時要使用圓盤耙耙實。

商丘歷史悠久，民風古樸，積淀了豐厚的獨特的本土民間文化資源。截至2011年2月，商丘市非物質文化遺產市級名錄43項，省級名錄14項，國家級名錄2項。[2]廟會文化、民間工藝是商丘本土文化的“名片”。商丘廟會主要有火神臺廟會、芒碭山廟會、伊尹廟會等，其中以火神臺廟會最為古老和盛大。據媒體報道，2014年火神臺廟會參與群眾達50萬人次，門票收入近84萬元，實現了文化與經濟的雙贏。近年來，商丘深挖民俗文化內涵，重視相關產品的開發和內在文化價值的契合與提升，豐富廟會內容，充分體現當地民間技藝、民間工藝、名特小吃和民俗風情，有效提升了廟會檔次，延伸延長了產業鏈條。[3]此外，商丘民間工藝資源豐富，麥秸畫、宋繡、泥塑等手工藝術匠心獨運。商丘以中國畫第一虎村、中國書法第一村、中國民間文化藝術之鄉等文化品牌為總抓手，加大人員培訓、資金投入、產業園區規劃力度，有效擴大了品牌效應，取得了良好的經濟效益和社會效益。以手工藝品制作聞名于世的夏邑縣火店鄉，結合自身手工藝品傳統經驗，積極引導村民從事手工藝品生產，走規模化、產業化、市場化發展之路，逐步成為全國最大的手工藝品生產基地。目前，火店鄉有工藝品加工專業村6個，專業戶1500多戶，加工廠800多家，從業人員3萬余人，年產值達6.8億元。

3.鄉村旅游產業初見端倪，為建設“村容整潔”的新農村打下新基點

2015年中央一號文件強調“農業必須強、農民必須富、農村必須美”。在新的歷史條件下，發展鄉村旅游，建設農村美麗家園，既有利于發展農村經濟，也有利于增加農民收入。商丘在摸清家底的基礎上，認真規劃鄉村旅游產業。截至2012年底，商丘已擁有1個全國休閑農業旅游示范點、1個省級鄉村旅游示范點和11個省級鄉村旅游特色村。2012年，商丘全市鄉村旅游游客達106萬人次，實現旅游收入近1億元。

目前，商丘鄉村旅游產業已初見端倪，實現了“從無到有”“從有到優”的發展局面。首先，壯大農家樂和觀光產業，打造鄉村旅游精品。商丘積極培育王公莊村、張莊村、劉花橋村等一批鄉村旅游特色村、示范村，結合自身鄉村資源特色，積極開展農田風光、果品采摘、農事體驗等主題旅游。其次，生態旅游發展勢頭良好。商丘不斷開發黃河故道森林度假游、漁家生態游、萬畝梨園體驗游等旅游項目。以萬畝梨園鄉村旅游聞名的劉花橋村，有機結合該村的旅游資源和酥梨產業，大力建設集旅游、休閑、娛樂于一體并具有鄉土氣息的農家樂設施，吸引游客前來體驗梨鄉風情，實現了鄉村旅游業與第一產業、第二產業的聯接，拉長了產業鏈條。[4]最后，旅游商品和旅游景區景點逐步升級。以芒碭山景區為例，該景區在完善現有景區配套服務設施的基礎上，正積極創建國家5A級景區；在旅游產品上，該景區不僅開發了以漢文化為主題的旅游紀念品，還舉行了幾百場漢式成人禮、漢式婚禮等漢代禮儀體驗活動，增加了旅游活動的參與性和趣味性。

二、文化產業對商丘市新農村建設的作用

(一)文化產業是發展新農業的新生驅動力

文化產業是一種無形的生產力，在社會生產力中有著不可替代的重要作用，是優化農業產業結構和促進經濟發展的有生力量。農村文化資源豐富，政府應當充分挖掘文化資源稟賦，合理地加以開發利用，徹底激活鄉村文化資源的“沉睡”狀態，提升鄉村經濟的競爭力，使之成為農村經濟發展的“升級版”。本文通過分析研究商丘文化專業鄉村建設情況，認為王公莊畫虎村具有典型的示范價值。商丘在持續加大對王公莊繪畫產業的扶持、監管、基礎設施投入力度的同時，積極引導該村深挖虎文化資源內涵和提升產品檔次，促進繪畫上下游產業及外圍產業發展，積極打造王公莊文化旅游景區。一條集虎文化游、黃河故道游、農業生態游為一體的文化旅游產業鏈和一個以繪畫為核心的現代繪畫產業體系初步顯現，有效實現了產業結構的優化升級。據 2012 年統計，僅王公莊所在的北關鎮就有 1500多人從事繪畫及相關服務產業。王公莊年售繪畫作品已達 7 萬余幅，創產值 5300余萬元。王公莊約 30%的繪畫作品遠銷新加坡、日本、韓國、美國、西歐、港、澳、臺等國家和地區，被譽為中國畫虎第一村。 王公莊畫虎產業調整了該村的農業產業結構，徹底改變了這個人均一畝地的千人小村的傳統農業生產生活方式。有關數據顯示，2010年該村人均純收入高達2萬余元，5年時間收入增長近20倍。王公莊畫虎產業的蓬勃發展，讓這個社會主義新農村建設示范村聞名于世。

(二)文化產業是培育新農民的催化劑

胡錦濤同志曾指出：“要培育有文化、懂技術、會經營的新型農民，發揮億萬農民建設新農村的主體作用。”農民是社會主義新農村建設和文化產業發展的踐行主體，新農村建設的關鍵在于培養具有市場意識的新型農民。農村文化建設既指“人化”，也指“化人”。也就是說，在新農村建設過程中，政府應按照農民的意志將文化資源改造成符合農民心理感知的文化產品，同時又要從文化資源中汲取科學養料來豐富和提升農民素養。文化產業的發展有利于培養新型農民，提升農民科學文化水平和市場經濟意識。文化產業發展和新農村建設需要新型農民，農民在增強自身發展能力之后，也必然會推動文化產業發展和新農村建設。因此，文化產業發展與新農民培育是雙向互動的，而不是簡單的“單線式”關系。基于此，政府在新農村建設中除了要積極引導文化產業發展之外，還應準確把握自身角色和切實履行政府職能。在發展文化產業推動新農村建設的過程中，政府要提高公共文化服務能力，提供豐富的文化產品和文化服務，加大農民培訓力度，積極引導農民思想觀念轉變，為建設新農村提供強有力的智力和人才支撐。具有中國民間文化藝術之鄉之稱的夏邑縣火店鄉便是在民間文化能人帶動下發展起來的特色文化產業基地。蔣莊村的蔣俊臣被譽為“火店旗穗第一人”，在他的帶領下，全鄉花邊、旗穗等加工業迅速發展。隨后，以李明英為代表的“八大能人”帶動全村發展編織、刺繡等工藝個體企業60多家，輻射帶動周邊鄉鎮群眾從事工藝品生產、加工近6萬余人。目前，火店全鄉從事中國結、刺繡等特色文化產品生產達3萬余人，形成了以火店等12個村為中心的特色文化產業基地。據統計，火店鄉2011年文化產業產值達6.8億元，文化產業收入占全鄉人均收入的70%。[5]火店鄉文化藝術產業的發展歷史，彰顯了有文化、懂技術、會經營的新型農民在農村文化產業發展中的地位與價值。

(三)文化產業是打造新村容的重要載體

文化產業資源消耗低，環境污染少，是21世紀的朝陽產業。文化產業在促進經濟發展的同時，也在一定程度上保護了農村生態環境，改善、提高了農民人居環境和村容村貌。以繪畫產業帶動新農村建設的王公莊村為例，農民生產、生活方式發生了明顯的轉變，村容村貌為之煥然一新。該村不僅硬化了村內道路，亮化了村內街道、廣場，美化了村落、庭院，而且也完善了藝術村門、農民文化廣場和農民繪畫藝術中心等基礎設施。目前，王公莊村已鋪修了兩縱三橫5條柏油路，擁有農民文化廣場，畫虎一條街，王公莊農民特色畫院，集展覽、研發等功能于一體的王公莊農民繪畫藝術中心等一批現代化建筑群，極大地改善了村容村貌。據王公莊村統計，村民購買小轎車26輛，全村固定電話安裝率100%，移動電話的配備率達80%以上，有線電視安裝率100%，醫保參保率近100%，寬帶上網率80%以上。以梨鄉風情體驗為主的鄉村旅游村——劉花橋村為例，該村道路綠化硬化率達到85%以上，農戶安裝自來水率100%，參與改水改廁工程的農戶達70%以上，農電線路得到改建和村內主要街道得以亮化，并擁有現代化的體育文化活動場所。文化產業作為一種無形的生產力，既是社會發展的有效手段，也是人實現自身發展的動機與歸宿。因此，發展文化產業要把文化產業發展與農民致富、過上好日子的美好愿望統一起來，推動文化產業和美麗農村的互動發展，讓農村成為農民安居樂業的美麗家園。

三、發揮政府職能，促進文化產業發展和新農村建設

(一)找準角色定位，發展特色文化產業

商丘文化產業發展歷程一般表現為：自我探索、迷茫困惑、政府支持、發展壯大等階段。文化產業具有投資大、風險高、周期長等特性，再加上商丘當地民眾傳統小農意識濃厚，故而一些農村地區在發展文化產業的過程中，不可避免地出現了注重眼前利益，忽視長遠規劃，存在“小富即安”心理，缺乏進取心與創新意識等不利現象。因此，發展壯大文化產業和推進新農村建設，政府應加強對產業規劃、品牌建設、管理監督、人員培訓等方面的指導與調控，充當新農村建設和文化產業發展的“大管家”，發展特色文化產業，做大做強特色文化品牌，給商丘當地農民帶來實質性的利好，使文化產業成為商丘新農村建設的“崛起地帶”。首先，政府要積極介入，認真調查研究和摸清家底，建立文化資源族譜式檔案，擔當“指路人”角色。商丘農村文化資源底蘊豐厚、潛力巨大，市場前景較好，政府應當擴展工作視野，拓寬工作思路，積極探索內陸農區文化產業發展新途徑、新思路。近年來，商丘立足本土良好文化資源稟賦，初步規劃了“一個中心、三大文化經濟區、六大特色文化品牌、九大產業”和以文化旅游、繪畫書法、藝術品制造、演藝娛樂為亮點，包括16個文化專業鄉村在內的四大特色產業群的文化產業布局。[6]其次，政府要加大基礎設施投入力度，重視品牌建設與銷售模式創新工作和發展文化創意產業，充當“領路人”角色。政府應加快培育農村文化市場主體，鼓勵企業、個人、社會等多元力量聯合創辦市場性文化公司、合作性文化協會、輔助性文化中介等市場組織，重塑農村文化產業發展觀和創新運營模式。此外，政府應重視文化創意產業在延伸文化產業外延以及提升文化產品附加值中的作用。在大數據時代下，政府要實現文化資源與高新技術的有機結合，以高端數字技術帶動文化產業換擋，以文化創意產業發展促進農村文化資源升級，進而提升文化競爭力。最后，政府要引導規劃文化產業發展，打造完善、高效的產業鏈和產業群，做好“帶路人”角色。政府應切實轉變工作理念，加大產業結構、地域空間的整合力度，實現文化產業集群化、集約化、規模化發展。在整合系統內資源、加快地域文化結構調整的基礎上，商丘應加快形成一批具有核心競爭力的文化產業園區和特色鮮明的區域文化產業群，為鄉村社會經濟和文化產業的發展注入新的生機和活力。

(二)激發民間活力，發揮農民主體作用

商丘民間沉淀與蘊含著深厚的文化資源，作為民間文化繼承與傳播主體，農民素質的高低在很大程度上決定了能否把資源優勢轉化為經濟優勢，并且農民在民俗和傳統文化方面具有得天獨厚的優勢。因此，發展文化產業和加快新農村建設必須要充分重視當地農民的主體地位與價值。商丘文化產業示范村的發展歷程表明：某個地方文化產業的興起、發展、壯大與當地傳統文化能人的作用密不可分。在民間文化能人的影響和帶領下，民間文化資源才能“重見天日”，得到人們的重視與珍愛，進而文化產業逐漸興起、發展與壯大，逐漸產生一定的規模效益和品牌效應，實現“以點帶線”的產業發展格局。比如：柘城的“泥人李”，夏邑宮燈文化能人李明英等，他們不僅技術過硬，膽識過人，敢干敢闖，而且懂得經營管理，注重創新產品，不斷開闊市場。在新農村建設和文化產業發展過程中，首先，政府應牢固樹立人才觀念，通過建立健全農村文化人才庫和農村人才選拔、任用及激勵機制，強化對民間文化人才的培養和教育，進而提高其業務素質、市場意識和創新能力。其次，政府應采取物質獎勵、社會榮譽等多種手段激勵農村優秀文化產業人才，充分挖掘民間文化能人資源，發揮鄉土能人示范帶動效應，為新農村建設和文化產業發展提供強有力的人才支撐。最后，政府應建立農村文化產業人才支援體系。加強校地聯姻，充分發揮高校及研究機構在農村文化資源開發過程中的智囊作用，利用當地人才優勢，建立農村文化產品網絡銷售系統。

(三)改革相關配套設施，助推新農村建設春風

近年來，商丘文化產業發展與新農村建設雖然取得了一定成績，但遠遠沒有發揮其資源潛力。商丘文化產業還面臨著以下發展難題：一是資源整合力度不強，資源閑置、破壞現象比較嚴重。二是民間文化研究不充分，文化產品更新換代慢，創新能力嚴重不足。三是文化產業結構不合理，由于經營管理、科學技術、資金等因素的影響，致使文化產業整體實力不強。因而，政府首先要加強資金、政策、文化人才、文化體制、經營管理、文化產品及品牌等方面的綜合配套設施改革。建立多元化的開放的文化投融資渠道，自覺推動文化體制機制改革，放開、搞活文化市場經濟，不斷加大相關人才的引進、培訓、考核力度，完善基層文化優秀人才的選拔、任用、激勵機制，依托本土特色文化資源，打造特色文化品牌，做大做強“虎”“三商”“木蘭”品牌。其次，政府應該以新農村建設為契機，堅持政策導向與重點扶持相結合，宏觀調控與市場調節相結合，加快發展與強化管理相結合，積極培育農村文化市場，逐步形成綜合配套、充滿活力、健康有序的“文化市場體系”[7]，實現文化產業發展和新農村建設雙向繁榮的局面。

參考文獻：

[1]陳文峰.人文旅游資源開發中應注意的問題及建議：以中國歷史文化名城商丘為例[J].生產力研究,2007(10):82-84.

[2]商丘市人民政府.商丘市人民政府關于公布第二批商丘市市級非物質文化遺產名錄和第一批商丘市市級非物質文化遺產擴展項目名錄的通知[EB/OL].(2011-03-10)[2015-03-18].http://www.shangqiu.gov.cn/Item/5047.aspx.

[3]葛磊.商丘火神臺廟會產業發展初探[J].東方藝術,2009(S2):62-63.

[4]蔡明慧.大力發展鄉村旅游 拉長產業鏈條 促進農民增收[EB/OL].(2008-08-21)[2015-02-28].http://www.sqrb.com.cn/ywzh/2008-08/21/content_1011542.

[5]韓豐.文化產業的一方沃土[N].商丘日報，2011-11-09.

[6]趙安民.打造商丘特色文化產業集群的思考[EB/OL].(2009-05-12)[2015-03-20]http://www.sqrb.com.cn/sqgz/html/2009-05/12/content_47825.htm.

[7]劉維奇，石子印.文化產業在新農村建設中的作用研究[J].石家莊經濟學院學報,2008(6):89.

(責任編輯劉成賀)

Study on the Function of Cultural Industry in the New Rural Construction

——Taking Shangqiu City as an Example

TIAN Qi-zhan

(Marx School of Education, University of Electronic Science and Technology, Chengdu 611731, China)

Key words：cultural industry; new rural construction; Shangqiu city