“意淫”思維會讓紙媒死去

薛璇|文

有人說，這篇評論是在“揭短”。但如果媒體人連這種自我揭短的勇氣都沒有，我們自己和整個產業都將進入一個死胡同，或將加速死亡的進程。

“紙媒將死。”很多紙媒從業人員經常發出這樣的哀鳴，仿佛紙媒的沒落，完全歸結于外敵入侵——因為互聯網和移動終端的異軍突起，搶了自己的飯碗。

我想，“紙媒將死論調”的罪惡源頭來自我們的內心。長久以來，包括我本人在內的紙媒人都有“意淫”網媒的成分。網媒就是鄰家美女，我努力想追求她，經常關注她的一顰一笑，經常做夢把她娶到了手；追不上，感覺自己整個人都不好了，就詛咒她嫁一個又丑又窮的老頭。正如相親失敗，屌絲男不從自身找問題，反而埋怨現在的姑娘太“綠茶”。

這種“求之不得，寤寐思服”的“意淫”思維實在是害死人啊。

在過去很多年，我們以媒體人自居，頂著虛無縹緲的“無冕之王”頭銜，堂而皇之的走南闖北。時間長了，起初那種好學敬業和字句推敲不見了，寫稿子東拼西湊、漏洞百出；搞研究蜻蜓點水、浮皮潦草；文風浸淫在官樣模式、八股版本里不能自拔；立意過于“高大上”，不接地氣，為行業和企事業單位絲毫起不到啟迪和引導作用；開會或采訪，無心動筆，拿來通稿改個名字交差。我敢說：隔壁老王家上高中的兒子也能干得了，何需高等學府科班畢業？更可怕的是，我們在不知不覺中，變得沾沾自喜外加自戀，以為自己很牛×。

網媒與紙媒的競爭，就是典型的“龜兔賽跑”。紙媒“意淫”正濃之時，網媒早已彎道超車。突然間，堅船利炮就打到了自家門口，措手不及，只能繳槍投降。從某種意義來說，網媒的出現倒是一件好事，攪渾原有的一潭死水，就如同英國殖民者不來，大清帝國永遠以為“老子天下第一”一樣。沒有物競天擇，就沒有適者生存，這個社會就不會前進。

“意淫”的人，其精神是不健全的。原有的“瞭望者、喉舌、無冕之王、筆桿子”等等，這一座座精神高地早已失守。在到處是WIFI信號的市場經濟下，我們還像早期國營大食堂那些廚師一樣，做著一成不變的飯菜，端著一幅愛來不來的架子，而隔壁老王家的私房菜，早已推出了南北大菜和風味小吃，把顧客都搶跑了。我們只是臨淵羨魚，卻做不到退而結網。之所以我們還有一點可憐的銀兩收入，是那些老主顧礙于面子，偶爾來店里象征性地消費兩碟小菜，算是給老朋友一絲面子。至于路人甲乙丙，都不屑投來目光。

網媒都是由紙媒發展而來的，而紙媒并不一定都能成功轉型，關鍵在你如何經營。請不要忽略一個重要的事實：新聞永遠不死。無論是紙媒還是網媒，所有的文字都是靠筆頭寫出來的，只是傳播的方式不同。《國家地理》雜志并沒有滯銷，國內一些期刊依舊很火，成為高端的象征，誰拿雜志捧讀，就很拽，誰拿手機看段子，就很屌絲。

天底下最可悲的事就是死都沒有死個明白。早在網媒露出尖尖角的那一刻，紙媒人就應該意識到，競爭遲早要來。自己不厲兵秣馬，而是枉自嗟嘆，大聲喊著“天要滅曹”。臨死，都沒有搞明白一件事：最大的危機是心中沒有危機。

至于如何不再“意淫”，抱得美人歸，其實就是一個字：“追”！練內功，接地氣，跑市場，強服務……其中含義，自行腦補吧。中