創新是卷起袖子實現創意

◎克里斯·盧埃林

創新是卷起袖子實現創意

◎克里斯·盧埃林

創意（Creativity）是改變過程中較為容易的那部分，而創新（Innovation）是創意在真實世界中得以實現的困難部分，因此必須鼓勵。“僅僅有好的創意是不夠的，更重要的是通過行動讓創意實現。執行往往要比創意更重要。”

歡迎來到我們的第五份 《世界雜志媒體創新報告》。全球雜志領域的成功商人，《Maxim雜志》和《The Week》雜志的創辦人費利克斯·丹尼斯 （Felix Dennis）在2011年底接受《福布斯》雜志采訪時說，“僅僅有好的創意是不夠的，更重要的是通過行動讓創意實現。執行往往要比創意更重要”，這是他在自己所著的 《窄路》（TheNarrow Road）中所透露的他賴以獲得成功的原則之一，這無疑是一條非常好的建議。

“創新”和“創意”無疑是非常具有感情色彩的詞匯，它們經常會被混用在一起，但事實上它們是非常不同的。

創意是生成新主意的過程，但是新的想法有時就像倫敦街頭的公交車，每隔一段時間就會出現，甚至同一時刻出現三四輛。新的想法從來都不是稀缺的。

而創新，則是對新想法的實施，這是個更加艱難的過程，是挽起袖子把創意實現的過程。創新必須是已經形成的事實，它是可以衡量的，當然，它是很難的，這就是我們為什么需要鼓勵并且為它歡呼的原因，即使有時候創新并不成功。

就像費利克斯說的那樣，實現想法，達成創新，才是金礦所在。接下來的100多頁內容，是名副其實的 “金礦”，因為我們大范圍收集了全球各地雜志媒體行業最有活力的一些創新舉措。

我們的第一本創新報告發布于第一代iPad上市前夕的2010年。當時我說我們正在為雜志出版商收集那些“有時候能創造豐厚利潤，偶爾有些瘋狂但是很有趣的點子”。我很自豪地說，時至今年，這一點并未有任何改變。

在這本報告編寫的一年過程中，我們收到了來自世界各地的超過200個雜志媒體創新案例，比以往任何時候都多，這無疑證明了一點：創新已經成為雜志媒體行業DNA的一部分。

最后要說的是，把這本報告中的30多個案例梳理和分析清楚，這并不是一件容易事。我要感謝創新媒體咨詢公司的各位合作伙伴以及我在FIPP的同事。感謝他們為此付出的時間，想法，寶貴的判斷，以及對細節的關注。這份報告對得起你們的付出。

（國際期刊聯盟主席）

Juan Senor,INNOVATION創新媒體咨詢集團創始人。

自2009年開始，擔任牛津大學的客座研究員。

2010年,被Journalism.co.uk評為“當今世界媒體創新30人”之一。

從2000年開始致力于報紙、雜志、電視等媒體創新的管理、咨詢、顧問工作。主導了多個遍布全球范圍的提供運營策略、改進媒體產品等的媒體創新方案。

在過去的6年，他在西班牙、法國、希臘、葡萄牙、俄羅斯、烏克蘭、迪拜、智利和巴西等多個國家幫助發行和創建了新雜志、報紙和電視節目。其中有三份報紙曾獲“世界最佳內容及設計報紙大獎”提名。在此之前，曾分別在國際先驅導報、美國公共廣播電視臺CNBC、道瓊斯-華爾街電視臺EBN等多家媒體任職，更早還曾在PBS做過6年多的軍事記者。曾因關于阿拉法特和拉賓的獨家報道獲艾美獎提名。

Juan Senor曾擔任以下國際性雜志相關會議的主題演講嘉賓：世界期刊大會、亞太數字期刊大會、B2B媒體峰會、世界媒體市場大會、媒體創新者峰會等。

《2014世界雜志媒體創新報告》秉持該報告一貫的品質和風格，由30多位專業人員歷時6個月，從全球（美國、英國、德國、法國、荷蘭、澳大利亞、南非、印度、日本、中國等數十個國家）的頂級雜志媒體公司的1000多個創新案例中，根據嚴格標準精選并編撰而成的。