誰是報紙時代結束的推手

楊步國

有先進的傳播技術就會有新媒體

有人類存在，就會有媒體。有先進的傳播技術就會有新媒體。新媒體是指在一定階段，由最先進技術推動、支撐下的媒體形式。

1.歷史上的新媒體。

報紙（書刊）：公元前11世紀，中國出現了書籍;東漢蔡倫發明了造紙術，出現了紙書;北宋畢升發明活字印刷術，為書籍印刷與傳播創造了條件;15世紀中葉，德國人古登堡發明金屬活字印刷術——報紙新媒體產生。直到19世紀下半葉，成為唯一的大眾媒體。

廣播：1901年馬可尼實現跨洋無線電波傳輸，1920年，無線電廣播成為新媒體，20世紀30年代，美國每戶家庭擁有一臺收音機。報紙地位動搖下滑。

電視：1924年英國人發明了電視，1953年美國一半家庭至少有一部電視機，20世紀50年代，報紙、廣播媒體動搖、下滑。

以上不同時期出現的新媒體我們現在統稱為“傳統媒體”。

2.現代新媒體。

20世紀40年代計算機誕生，60年代互聯網誕生，人類進入互聯網時代。2012全球24億網民。2013年中國網民6.18億。

2000年摩托羅拉發布世界第一部智能手機，2002年9月，移動電話用戶超過固定電話用戶，結束固定電話125年主導歷史。

移動互聯網結合，2012年全球移動互聯網用戶達到15億，當年全球智能手機出貨量7億臺，而當年PC機只有3.48億臺，出現20年來首次下降。人類進入移動互聯網時代。

新媒體的發展都是伴隨著新技術而出現，第三次工業革命即信息化工業革命與第五次大眾傳播革命即互聯網處于同一個時間節點上。

近二十多年新技術對中國報業的改變。激光照排技術——印刷告別鉛與火;計算機電腦技術——寫稿丟掉紙和筆;移動互聯網技術——閱讀扔掉一張紙。現代衛星直播技術——媒體搭建“數”與“云”。這是近二十年多來我們的報人，已經經歷、正在經歷的媒體技術發展過程。從1987年激光照排機技術的普及應用至1992年，全國省級以上報紙印刷全部告別鉛與火，緊接著大約五年時間，計算機電腦又讓記者丟掉紙和筆，報紙新聞生產力大解放，發生突破性變化，爆發式發展。由傳統的4個版到幾十個版甚至一百多個版。這些新技術都為報紙發展插上了翅膀。到了20世紀后期，移動通信技術與互聯網技術融為一體，這項技術給媒體業帶來顛覆性變化。對報紙是個挑戰。

中國報業發展近二十年的見證

中國報業發展近二十年，可以說是前十年蓬勃發展，后十年踟躕不前。自1994年6月10日-12日新聞出版署杭州召開全國首次報業集團研討會，到1996年1月15日廣州日報報業集團掛牌——全國首家。再到1996-2002年底全國39家報業集團成立。從2002-2005年，改革發展、試點期，（提出兩分開和報紙跨地區聯合辦報）2002年11月黨的16大提出“繼續深化文化體制改革”，2003年6月北京召開試點會議，新華、大眾、河南、深圳4家列入兩分開試點集團。提出至2005年報業集團控制在50家，（實際只批了貴州日報一家）至2004年底，39家集團報紙數量占全國報紙總量17%，總印數占41%，總印張占56%。營業總額212.37億元平均5.45億元。這十年中國報業處于蓬勃發展時期。

2005年-2013年報業發展可謂踟躕不前。業界叫轉型、拐點期。2005年明顯轉折是全國報紙廣告增長率下滑，僅2005年上半年中國報業集團廣告實際收入下跌10%-30%平均跌幅15%。

在這一年提出了報紙衰亡論，新媒體速勝論、渠道為王論。十年期間，互聯網傳播技術引入報紙出版業，2005年8月，全國第二屆中國報業競爭力年會提出“數字報業;粵傳媒、浙傳媒、新華傳媒上市;部分集團沒有新業務增長，傳統收入加速下滑;2013年10月，上海報業集團成立，（解放和文匯兩家集團合并），大眾日報兼并省內多家地市報，報業由競爭轉向競合，共同應對新媒體的沖機，“抱團取暖”的區域整合是個新動向。

這些年傳媒業年喜憂參半。

喜：發展快，僅2012年廣東三家集團（南方、廣州、深圳）經營收入總和85.08億元，超過1997年全國報紙廣告總收入77.7億元。全國幾十家報業集團的產業規模和媒體規模，發展得都很強大。

憂：新媒體給傳統媒體帶來巨大沖擊：2012年報紙廣告刊例價下降7.5%，2013年下降8.1%。騰訊一家公司2012年營業收入438.94億元，（日均1.2億元）同比增長54，凈利潤123.32億元，同比增長24.8%，2012年報紙收入最高的廣州日報集團37.26億元，不到騰訊的1/11，利潤最高的山東日報集團7.02億元，不到騰訊的1/17。

再從2006年-2012年的中國廣告增長看：從1573億元增長到4698.28億元，增長1.99倍，年均增長33.1%。其中廣電廣告收入增長到1132.27億元，增長1.15倍，年均增長19.12%。報紙廣告增長到555.63億元，增長0.78倍，年均增長12.92%。但是互聯網廣告卻突飛猛進：從2006年60.7億元增長到2013年的1100億元，增長了17.12倍，年均增長244.6%。

2010-2012三年時間，新媒體廣告與報紙媒體廣告地位徹底互換。2010年，報紙廣告絕對額和增長比例均比新媒體高，2011年，新媒體增長比例高，但沒有報紙廣告絕對額高，2012年，廣告絕對額和增長比例，新媒體都超過報紙。特別是2013年，百度廣告收入過300億元。超過央視成為我國第一大廣告媒體。奇虎360同比增長88.3%，搜狐同比增長51%。我國新媒體該年平均增長40%以上高速。

傳統媒體發展日益艱難。現有業務收入支柱支撐艱難，新收入支柱沒有，報紙、雜志廣告實收額連續兩年15%-20%比例下降，報業集團出現虧損增加，有些電視臺出現巨額虧損，出版集團收入50%、利潤70%依賴教材教輔，一旦電子書投入商業化，傳統出版將無法生存。