利用品牌設(shè)計(jì)拯救保護(hù)本土品牌

馮俊

摘 要：在現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)下，各種人類文明的多元性正在被排擠消滅，凡是不合乎標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、不合乎資本化與商品化的小生產(chǎn)和各種特色食物，都面臨著極大的威脅，我們本土品牌的生存空間極度縮小，如何應(yīng)對(duì)危機(jī)，拯救保護(hù)本土品牌，已迫在眉睫。品牌建立絕非只是包裝，它應(yīng)是從一開始就必須要介入到企業(yè)與產(chǎn)品最核心部分的規(guī)劃與改造，一套完整的品牌視覺系統(tǒng)的建立就能使準(zhǔn)確的品牌形象深入人心，區(qū)別其他品牌，為在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)和生存打下基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：本土品牌；品牌設(shè)計(jì)；視覺基因系統(tǒng)

在本文開始講品牌之前，我們一起來看一組有趣的數(shù)字，據(jù)相關(guān)報(bào)告稱，現(xiàn)有超過兩百年歷史的企業(yè)品牌在日本有3146家，德國(guó)有800多家，中國(guó)有卻僅有不超過5家（數(shù)據(jù)來源：2008年韓國(guó)央行發(fā)布的《日本企業(yè)長(zhǎng)壽的秘密及啟示》）。該報(bào)告稱，世界上最老的品牌企業(yè)，前三名全是來自與日本，而最老的是大坂建設(shè)公司“金剛組”，創(chuàng)立于飛鳥時(shí)代（一千四百年前）。只看這些數(shù)字就足以令人深思了，之所以談本土品牌，應(yīng)將其放在全球一體化這一潮流、趨勢(shì)的大環(huán)境下來看。全球化強(qiáng)調(diào)的是在市場(chǎng)與科技力量的支持下，全球的商品、消費(fèi)以及文化、價(jià)值觀和各地人們的行為模式都趨于同化，各種人類文明的多元性逐步被排擠消滅。

一、本土品牌的定義

本土品牌是相對(duì)于外來品牌、國(guó)際品牌而存在的，既本國(guó)人原創(chuàng)且由本國(guó)人持有的品牌，同于民族品牌、中國(guó)品牌。……