主題宣傳的內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新

宋錦燕

【摘 要】為主題宣傳找到好的內(nèi)容模式和受眾喜聞樂見的形式是主流媒體無法回避的功課。《中國夢(mèng)，勞動(dòng)美》通過開門辦節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目策劃、生產(chǎn)模式，探索媒介融合的路徑，運(yùn)用多元的傳播手段，追求豐富的節(jié)目環(huán)節(jié)等，取得了很好的傳播效果，也彰顯了精品節(jié)目的特質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】?jī)?nèi)容創(chuàng)新 形式創(chuàng)新 新媒體運(yùn)用

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

《中國夢(mèng)，勞動(dòng)美》是四川廣播電視臺(tái)天府之聲在2013年年初結(jié)合中國夢(mèng)主題宣傳和四川省總工會(huì)聯(lián)合推出的一檔專欄節(jié)目，節(jié)目播出后由于其良好的切入點(diǎn)、多樣的互動(dòng)性受到聽眾的好評(píng)，也在今年獲得了“2013年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”的美譽(yù)。很久以來，主題宣傳和市場(chǎng)接受度或者說收聽率，似乎總不盡如人意，而且一說到創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，多考慮在節(jié)目細(xì)節(jié)上做文章。《中國夢(mèng)，勞動(dòng)美》欄目給我的啟示是：創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是一個(gè)全方位的命題，既需要內(nèi)容創(chuàng)新，也需要形式創(chuàng)新。

一、開門辦節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目策劃、生產(chǎn)模式

筆者認(rèn)為，衡量一個(gè)主流媒體的價(jià)值，有兩個(gè)重要參數(shù)不容忽視：一是體制內(nèi)的政府資源；二是市場(chǎng)體系的認(rèn)同度，也就是說有多少優(yōu)質(zhì)企業(yè)愿意和你合作。這兩個(gè)參數(shù)在媒體身上附著的越多，其價(jià)值就越高，而且其信息采集渠道和傳播內(nèi)容也會(huì)更豐富。所以開門辦廣播，更多的是如何更好地利用社會(huì)資源。

“中國夢(mèng)”的核心主題是“國家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福、社會(huì)和諧”。如何“將這樣一種宏大的敘事模式落地，用普通人的故事來展現(xiàn)”是我們節(jié)目策劃之初用心追求的目標(biāo)。和四川省總工會(huì)副主席紀(jì)小玲的探討是重要的突破，最終我們選擇講述四川歷年的勞動(dòng)模范鮮活的故事和他們的夢(mèng)想，通過勞動(dòng)創(chuàng)造美、勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值表達(dá)中國夢(mèng)其實(shí)是“中華民族和中國人民的整體利益，是每個(gè)中華兒女的共同期盼”①。

遴選勞模以及他們的先進(jìn)故事對(duì)我們而言是一個(gè)龐大的工程，對(duì)省總工會(huì)而言卻是水到渠成?！袄猛獠抠Y源，開門辦好節(jié)目”是《中國夢(mèng)，勞動(dòng)美》在節(jié)目生產(chǎn)模式上的一次創(chuàng)新。四川省總工會(huì)的宣傳部成立班底和我們一起梳理了三大內(nèi)容板塊：歷屆勞模、抗震救災(zāi)的英雄、基層最普通的勞動(dòng)者，并為我們提供這些人物的感人故事和采訪線索，協(xié)調(diào)相關(guān)事務(wù)。頻率通過進(jìn)一步采訪錄音，豐富內(nèi)容。我們將這一工作也納入了當(dāng)年走基層的采訪活動(dòng)。

很快，熊貓基地的勞模陳敏，“4·20”蘆山地震的救災(zāi)英雄張磊，在浙江見義勇為、救人不留名的四川籍打工好人肖萬奇等一批鮮活的人物故事呈現(xiàn)出來。作為常態(tài)節(jié)目，我們也隨時(shí)將新發(fā)生的新聞事件結(jié)合進(jìn)節(jié)目。去年4月，上海復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)生黃洋被室友投毒身亡，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。他的父母都是四川瀘州的下崗職工，是工會(huì)幫扶的對(duì)象，黃洋的學(xué)費(fèi)等也一直是工會(huì)幫助的。事發(fā)后，當(dāng)?shù)氐幕鶎庸?huì)對(duì)其家庭做了大量細(xì)致的幫助工作，很讓人感動(dòng)。基層工會(huì)的普通工作人員也成為我們節(jié)目的對(duì)象之一。這對(duì)大家理解工會(huì)工作、政府工作，疏導(dǎo)社會(huì)情緒起到了很好的正能量作用。

合作辦節(jié)目有效地利用了四川總省工會(huì)的社會(huì)資源和人力資源，也使得我們的很多采訪活動(dòng)更加順利，可謂事半功倍。

從勞模找到落腳點(diǎn)，用平民故事化的敘述呈現(xiàn)“中國夢(mèng)”宏大主題，這是《中國夢(mèng)，勞動(dòng)美》節(jié)目良好的先天優(yōu)勢(shì)，在每個(gè)故事講述完后配上專家的評(píng)論，又起到了極好的主題升華和總結(jié)作用。這兩個(gè)部分的結(jié)合，巧妙地將民族國家背景下的意識(shí)形態(tài)話語系統(tǒng)與平民化敘事連在了一起。

二、探索媒介融合的路徑，運(yùn)用多元的傳播手段，追求環(huán)節(jié)豐富的節(jié)目形式

融合是趨勢(shì)也是創(chuàng)新，尤其是在媒介融合的背景下，如何將新興的傳播元素和方式吸納進(jìn)節(jié)目（在新媒體運(yùn)用上對(duì)廣播而言，使用比開發(fā)重要），如何將廣播已有的表現(xiàn)形式用好、用活不僅是創(chuàng)新的需求，也是我們追求更好的傳播效果、拓展自身生存空間的重要條件。

良好的內(nèi)容往往需要豐富、多元的形式來呈現(xiàn)?！吨袊鴫?mèng)，勞動(dòng)美》整個(gè)節(jié)目設(shè)置為人物故事、專家熱線點(diǎn)評(píng)、聽眾互動(dòng)參與、知識(shí)競(jìng)猜多個(gè)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)了節(jié)目的可聽性。

為了保證節(jié)目的精品化生產(chǎn)，《中國夢(mèng)，勞動(dòng)美》采用直播和錄播結(jié)合的方式，如故事的講述部分是錄播，互動(dòng)部分是直播；發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)，故事講述大量地采用同期聲，每個(gè)故事講完也都有恰當(dāng)?shù)暮嫱袣夥盏闹餍筛枨辉诨?dòng)中，既有專家的現(xiàn)場(chǎng)連線點(diǎn)評(píng)也有隨機(jī)的聽眾熱線、微博以及微信的參與，可謂豐富多彩，用足了廣播的聲音特點(diǎn)，將節(jié)目做活了。

在發(fā)揮廣播互動(dòng)長(zhǎng)項(xiàng)的同時(shí)積極探索媒介融合的路徑，將新媒體的微博、微信大量運(yùn)用于節(jié)目互動(dòng)，讓節(jié)目具有與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚氣息。媒介融合本身就是創(chuàng)新，它豐富了內(nèi)容，有效地增大了受眾的參與面，更讓喜歡用移動(dòng)終端接收廣播的年輕聽眾樂于參與，這也是一個(gè)有效的培養(yǎng)聽眾、吸引聽眾的方法。

三、主題宣傳同樣可以成就收聽率

在與四川省總工會(huì)的合作中筆者發(fā)現(xiàn)，這樣的合作模式不僅能有效地拓展我們的采訪資源，也為我們拓展聽眾群體起到了促進(jìn)作用。節(jié)目生產(chǎn)中我們的流程是：工會(huì)遴選、粗編人物故事，頻率采訪、精編、播出。節(jié)目中的人物故事提前一周確定，省總工會(huì)有充裕的時(shí)間通過各級(jí)工會(huì)通知到具體單位，以便于各級(jí)工會(huì)組織收聽，從這個(gè)角度講整個(gè)節(jié)目也是我們拓展聽眾市場(chǎng)的一個(gè)契機(jī)。例如，我們的節(jié)目曾講述過四川雙流國際機(jī)場(chǎng)一個(gè)先進(jìn)服務(wù)應(yīng)急小組的故事，這個(gè)小組的主要工作就是在特殊情況飛機(jī)延誤時(shí)做好疏導(dǎo)、服務(wù)，確實(shí)是一個(gè)辛苦而又不討好的差事，但是整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)了他們勤奮、奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)、樂觀的精神面貌，傳遞了非常好的社會(huì)正能量。由于機(jī)場(chǎng)工會(huì)的積極組織，機(jī)場(chǎng)的很多職工也被節(jié)目感染，以各種方式參與了我們的節(jié)目。成都雙流國際機(jī)場(chǎng)是一個(gè)有著上萬員工的國營大企業(yè)，這樣的組織收聽不僅能保障宣傳的有效送達(dá)而且對(duì)于我們拓展品牌有著積極的促進(jìn)作用。在節(jié)目播出中我們也發(fā)現(xiàn)很多的勞模來自這樣的國營大企業(yè)。這又是一次社會(huì)資源的有效借用。

四、注重主題內(nèi)涵提升，全方位打造精品

在中國夢(mèng)的主題宣傳中，筆者感到：用平民化的敘事表現(xiàn)宏大的主題宣傳，有的時(shí)候會(huì)消減主題宣傳的分量，因?yàn)槿魏尉唧w化的故事敘事都不足以達(dá)到最高層次意義上對(duì)中國夢(mèng)的完全解讀，所以在每個(gè)故事后加入專家點(diǎn)評(píng)以及整個(gè)節(jié)目最后設(shè)計(jì)五分鐘的中國夢(mèng)知識(shí)競(jìng)猜環(huán)節(jié)能夠起到深入解讀、弘揚(yáng)主題、明確概念的效果，也使節(jié)目的各個(gè)部分之間形成了有機(jī)的聯(lián)系，更顯精品節(jié)目的特質(zhì)。

注 釋

①習(xí)近平 《在參觀〈復(fù)興之路〉展覽時(shí)的講話》，載《黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)學(xué)習(xí)文件選編》，黨建讀物出版社2013年第1版，第 40頁、第108頁。