創新助推原創能力的提升

聶辰席

近日，由國家新聞出版廣電總局評選出“2013年廣播電視創新創優欄目”，中央人民廣播電臺《央廣求證》等10個廣播欄目和中央電視臺《開講啦》等15個電視欄目榮獲“2013年廣播電視創新創優欄目”稱號。這些廣播電視欄目注重社會效益，追求改進創新，傳播核心價值，突出中國夢的主題，鞏固壯大主流思想輿論，充分發揮了廣播電視的宣傳引導功能。

在獲獎欄目中不乏傳統媒體和新興媒體互動發展的亮點，在融合發展中進行探索和創新。媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，尤其是青年一代更是將互聯網作為獲取信息的主要途徑。廣播電視欄目無論在話題設置和平臺的拓展上，都要考慮與新媒體的結合，借助網絡迅速生成、發酵、擴散，通過網站、微博、微信、客戶端等立體化、互動式的傳播，發出主流正能量的聲音，加強輿論引導能力。但是，我們也看到，我們獲獎的廣播電視節目有的在與新媒體融合上發展緩慢，還需要進一步提高思想認識，加強統籌規劃，制定總體發展思路。

回顧2013年我國的廣播電視宣傳管理工作，呈現出探索把握規律，創新理念、手段，科學化水平進一步提高的顯著特征。首先，堅持把導向第一作為廣播電視節目根本評價標準，始終把社會效益放在首位，不以收聽收視率論英雄。同時，大力指導扶持傳播核心價值的節目，提高質量，深化內涵，不斷擴大主流媒體的傳播力、公信力、影響力。這次獲獎的25個廣播電視欄目都緊緊抓住了當前宣傳管理的重要著力點，體現了優秀傳統文化的原始創新、集成創新，在提升廣播電視節目模式原創能力的同時，對欄目進行結構化設計和管理，推進其優化升級，打造精品。同時，總局堅持宏觀調控與正面引導的有機結合。對引進境外版權模式節目加強管理，大力推進自主創新，倡導節目差異化創新、多樣化發展，涌現出一批類型多樣、形態各異的優秀原創節目，更好地滿足了受眾多樣化、高品位的收視需求。

2014年，廣播電視系統要深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神，進一步轉變觀念，開拓思路，推動廣播電視宣傳管理工作再上新臺階。具體而言，一是著力推動中國夢主題宣傳和作品創作，營造濃厚氛圍。推出一批有深度、有特色、接地氣的報道，生動形象、全面準確闡釋中國夢的基本內涵，倡導實現中國夢必須堅持中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量，激發全社會的熱切期盼和奮斗激情。二是全力做好重大報道的組織協調，加強改進正面宣傳，形成強大聲勢。三是著力構建職責清晰、科學高效的廣播電視宣傳管理體系，推進宣傳管理現代化。四是加快內容制作平臺、集成播控平臺和監測監管平臺建設；推進宣傳管理方式“四個轉變”：由總結提煉為主，向超前策劃、突出主題、邏輯鏈接、亮點聚合并重轉變；由說教式、灌輸式為主，向情景式、感召式與菜單式轉變；由以播發為主的單項過程，向多媒體、多元素、新手段、新技術綜合運用和全過程展現轉變；由單向管理、事后處置為主，向雙向互動、超前引導、過程控制轉變。五是繼續加強理論學習和業務培訓，全面提升宣傳管理人員綜合素質等。

廣播電視宣傳管理工作責任重大、使命光榮，我們要以更加飽滿的工作熱情，更加昂揚的精神狀態，更加務實的工作作風，凝心聚力，攻堅克難，銳意進取，真抓實干，制作更多優秀的廣播電視節目，為實現中華民族偉大復興的中國夢作出積極貢獻。

（作者系國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長）