對推動天津動漫產業又好又快發展的幾點思考

顧杰

摘 要：文章從動漫產業園空心化問題嚴重，高端人才匱乏；新媒體技術為天津動漫產業崛起帶來了新機遇；動畫內容與天津區域文化融合不足；動漫教育必須落實產學研之路等四個方面對天津動漫產業面臨的突出問題進行解讀；力圖以筆者自己的視角促進天津動漫產業又好又快的發展。

關鍵詞：動漫產業園；新媒體技術；區域文化；產學研結合

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中圖分類號：U271 文獻標志碼： A 文章編號：1008-2832（2014）09-0102-03

To Promote Sound and Fast Development of Animation Industry in Tianjin

GU Jie

（Arts College of Tianjin University of Technology and Education， Tianjin 300222， China）

Abstract ：From the animation industrial park and the serious problem of hollowing out lack of high-end talent； New media technologies have brought the new opportunity for the animation industry in tianjin； Animation content with tianjin regional cultural integration； Anime education must implement the production of animation industry in tianjin road and so on four aspects of the outstanding problems facing the； Trying to， from a view of the author himself to promote the development of animation industry in tianjin， nice and fast.

Key words ：animation industrial park； new media technology； regional culture； university-industry cooperation

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根據CGWorld2013年度《中國動畫企業藍皮書》顯示：從整體來看，我國動漫產業正處于穩步的增長期；原創動漫品牌正在逐步的興起；動畫制作技術日趨成熟，被大家認可和肯定；在不同的行業領域出現的動漫現象被消費者接受；動漫作品逐漸擺脫低幼化的定位，所面向的年齡層更加豐富；行業人才素質逐步提高；動漫電影也在影院市場占有一席之地，票房也隨之攀升，這些都說明了動漫產業正朝著又好又快的方向發展。

天津地處環渤海中心地區，緊鄰北京，處于京津冀區域一體化發展之中，地理位置得天獨厚。在天津大力發展環渤海經濟圈和推動文化創意產業成為支柱產業的背景下，天津聚集了全國14%的動畫企業。近幾年，天津動漫產業發展勢頭良好，不僅匯集了大量的人才，而且中小型創業公司云集，區域競爭激烈，機會眾多，是年輕人創業奮斗實現理想的地方。

在這種形勢下，天津相繼成長出一批具有實力的動漫企業，如天津藍貓卡通有限公司、天津神界漫畫有限公司、天津仁永動畫公司等。

可以說天津動漫產業進入了穩定增長階段，但在動漫產業園、新媒體技術運用、地域文化融合、產學研結合等方面出現了新問題新情況，亟需引起行業和政府的重視，本文將對這些問題進行深入剖析，以點帶面，拋磚引玉。

一、動漫產業園空心化問題嚴重，高端人才匱乏

2009年7月1日，國家動漫產業綜合示范園正式落戶天津濱海新區中新生態城，作為全國最大的動漫產業基地，產業量與預期效果卻不盡人意，出現很多人去樓空的現象，大量設備閑置，很多企業處于盈利不理想的狀態。這里面固然有全國大氣候的影響，但根本在于沒有形成產業規模，目前天津超過20人以上規模的動漫企業不足20家，與全國一些一線城市相比相差甚遠。再者其原創能力不足是制約天津動漫產業的根本原因。很多產業園的小企業仍然在做著外加工的事情，筆者實訓的某個企業，規模不到20人，成年累月的給日本游戲制作建模，繪圖等工作，賺的真是一個辛苦錢，員工每天到晚的加班加點的做著給別人做嫁衣的事情。

通過調研，動畫企業最關心產業園政策是動漫項目的獎勵政策，占27%，其次是減免政策，最關心房租減免政策和稅收減免政策的動畫公司分別均占23%，可以有更好的平臺申報當地政府或國家部委的課題或項目的占18%，唯獨對高端人才的補貼政策關心的最少，占9%。這就造成了項目資金和人才引進之間的矛盾，導致產業園區中高端人才少之又少，嚴重制約了行業的發展，不得不引起我們的重視。

希望產業園的政策更加注重高端人才的引進與培養，而不僅僅是減免租房和稅收及申請課題或項目等方面。

二、新媒體技術為天津動漫產業崛起帶來了新機遇

伴隨著互聯網和無線技術的廣泛普及，一種新的動漫形式快速崛起—新媒體動漫。有別于傳統意義上的動漫，新媒體動漫是以手機、互聯網為主體，通過手機游戲、網絡游戲、FLASH短片、MSN、QQ、IPad等跨媒體平臺展示卡通形象的形態、表情、語言等。相對于傳統意義上的動漫，新媒體動漫需要的投資額更少，回報的周期更短。

艾瑞咨詢2012年的一份報告顯示，在傳統漫畫出版徘徊不前，影視動畫商業模式無法建立的狀況下，中國手機動漫受到了空前的關注，如運營商中國移動整合眾多動漫網站，采取免費和收費同步戰略，良好的支付方式可以迅速解決動漫網站收費難問題，這些都為中國民族動漫產業的良性加速發展做出了貢獻。endprint

天津藍貓卡通有限公司位于天津武清高新技術開發區內，與天獅集團健康產業園區僅一墻之隔，其定位是幼兒教育系列和動漫衍生品方面。他們利用新媒體技術使主持人與藍貓角色進行實拍和動畫相結合，開發出越來越多的幼教系列產品，不愧于動漫與新媒體技術相結合的有益嘗試。

天津神界動漫陳維東感慨：“中式漫畫在國內處于絕對領先的地位，它導致了整個中國原創漫畫的崛起。這是一個毫無爭議的事情。相對于天津漫畫的創作影響力，天津的出版能力卻凸顯出不足。”這點可以說是墻內開花墻外香，在創作方面全國領先，而在出版方面則需要出版方改變思程和思維，來配合漫畫的推廣。

首先，樹立與新媒體動漫出版相應的新概念。人們的行為受思想理念的支配，因而解放思想，轉變觀念，樹立與新媒體動漫出版相應的全新理念是前提條件。超越現有動漫出版狹隘性的大出版理念，運用新媒體技術組織，編輯活動的新編輯制作理念，具有高時效性，互動性，小眾化，復合型的新媒體傳播理念，以及樹立平臺整合產業整合和內容革新整合新概念。

其次，重構動漫出版的運作規模。鑒于新媒體帶給動漫出版的運作方式和業務流程質的變化，為適應新的媒體傳播技術，必須重構網絡出版的基本流程模式，適應環節少，沒有流程，時效性強，資源節約，與讀者互動，信息反饋迅速的新媒體特性。業內人士需要改變原有習慣思維定勢和工作流程，以適應新媒體環境下動漫出版的需要。

最后，必須重視新媒體動漫出版品牌的建設，打造明星角色，實現角色的長久、持續、健康生長下去。

三、動畫內容與天津區域文化融合不足

在“天津造”的動漫作品中，具有完全自主知識產權的《龍生九子》系列，《逗你玩——馬氏相聲專輯》《小男生陽帆》等也頗具代表性，雖然旨在打造一系列富于中國文化韻味、天津風味，適合中國觀眾口味的優秀動畫作品，但卻是創新性不足，亮點只是將人物語言換成天津方言，而《逗你玩——馬氏相聲專輯》也只是把相聲變成動畫片，完全沒有任何創造力，只是機械轉換，但值得欣慰的是仍然出現一些不錯的作品，甚至是精品。由天津中影集團出品，孫立軍院長導演的《兔俠傳奇》就是一次成功的嘗試。其影片主角的原型“兔兒爺”就是一個在津京地區具有神話色彩的玩偶形象。影片并沒有克隆“兔兒爺”的傳統形象，在繼承傳統美德的同時，為這個憨厚舉止的形象增添了更多親和力，突出“兔兒爺”吉祥和平的主題。當然，還有把傳統文化和天津地域文化與動漫內容融合更好的“天津神界漫畫”。可以說提起神界漫畫，在行業中無人不知無人不曉。

被譽為“中國動漫年度風向標”的“2011～2012年度天下動漫風云榜”人物榜中，兩個關鍵詞的出現讓天津的漫畫族群為之一振——“天津神界漫畫”“陳維東”。在僅有的三個名額的年度漫畫風云人物榜中，陳維東和他的神界漫畫，在此次風云榜中成了天津的代名詞。

天津神界漫畫有限公司創建于1995年，是國內成立最早的原創漫畫企業，提出了“新中國漫畫”理論體系。

主要內容有：1、在漫畫的畫面表現形式上、造型審美上、繪畫風格上明顯不同于當前流行的日本、美國、歐洲和我國香港等漫畫風格。2、作品的整體造型特點有較強的“變形塑造”造型特質，強調人物性格塑造的豐富，以及造型的提煉與概括。3、人物造型強調大眾性的“美感”規律，以易于向動畫、游戲、玩具等相關產業領域擴張。4、繪制及出版形式是全彩色漫畫，以符合紙型媒介向影視、網絡、數字閱讀等新媒體方向發展。5、故事情節的敘述結構強調有較強的中國古典小說及傳統評書藝術的“章回”概念。6、主題內容以倡導中華民族文化中傳統、現代、現實的特有的審美理念為編創核心等等。

該體系不但填補了新時期以來中國漫畫產業理論領域的空白，而且被《知音漫客》《漫連》等中式漫畫期刊群全面崛起，獲得了極大的市場成功。

近日，歷時8年創作的漫畫版《紅樓夢》由天津出版傳媒集團、天津人民美術出版社推出，至此神界漫畫公司出品的漫畫版“四大名著”全部面世，成為中國當代文化產品“走出去”的代表案例。至今印發14種語言版本，授權出版圖書的總出口碼洋累計近4000萬元。也為海外傳播中國民族文化做了一次成功的嘗試。

由于神界漫畫在行業的領導地位，使天津成為中式漫畫的領導者和前沿陣地。其創作力量也是全國最強的。

談到天津的動漫產業與國際接軌時，陳維東說：“要走向國際，還要提高繪制質量和文化品味，面對國際，中式漫畫在這兩方面都有待提高。”提到處于上升期的天津漫畫群落，陳維東認為：“天津漫畫，必須要有突破了！”作為漫畫的創作者和機構，單一地為雜志期刊供稿，絕不是未來的發展方向，學習品牌知識、走產業化、多元化路線，才是漫畫創作的出路。

四、動漫教育必須落實產學研之路

通過走訪企業和高校，我們喊產學研工學之路，已經很多年了，哪所高校的動漫專業不在走校企合作?？墒菕行淖詥?，真正落實沒有，畢業生動手能力真正達到企業要求了嗎？通過調研天津的十幾家企業，他們很多不看好剛畢業的學生，最主要的是他們不能立即上手做活，還得培訓再培訓。其實，我們想想什么是產學研，產學研主要就是解決學生與企業最后一公里的就業問題，只有把這最后一公里落實好，才能是真正的產學研結合。

因此，我們只有打破常規的“文化課—專業理論課—專業基礎課—專業課—實踐課”漫長的循規蹈矩的專業培養模式，嘗試從大一開始就融合到專業的學習，讓學生們參與企業的項目制作，樹立團隊意識，體會做動畫片的樂趣。我們再制定與修改教學計劃時一定樹立實踐至上的觀念。這里面天津工業大學就是做的比較好的，他們是第一個吃螃蟹的人，早再幾年前就開始嘗試實踐教學了。他們從大一開始就把課堂引入到企業實踐中，最后一年的畢業作品創作也交由企業負責指導。這樣一來，畢業生的實踐動手能力不僅大大提高了，其作品流程和質量也都是根據企業標準制作的，因此，這幾年在各大動漫大賽上，他們的學生參賽的作品是最多的，獲得一等獎的也往往是他們。這就實踐證明了他們的教學改革是正確的。

總之，動畫產業存在的核心問題是缺乏成功的盈利模式。背后既存在動畫片質量構成的軟指標實力不足，即腳本，敘述技術，氣氛處理，心理把握，宣傳和市場定位、策劃等方面都重視不夠，又有產業園區高投資與低回報之間的矛盾，再有解決好產學研結合最后一公里的問題，唯有如此天津動漫產業才能更好更快地發展。

課題項目：本文系天津職業技術師范大學科研發展基金資助項目《動畫產業建立產學結合實訓基地的研究與實踐》最終成果（項目編號：sk12-16）。

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