咸寧國際溫泉文化旅游節品牌形象初探

張利平

〔摘要〕咸寧地處湖北省東南部，長江中游南岸，中國溫泉之城。溫泉是咸寧地區的一大特色，從2009年開始咸寧著力打造國際溫泉旅游節這一品牌形象，其目的是為了促進咸寧地區的經濟發展，以及通過這一活動來創建咸寧旅游品牌。從舉辦的五屆節會來看都取得了很好的效果，本文將對其成功之處進行探析。

〔關鍵詞〕國際溫泉文化旅游節品牌形象因素分析一、咸寧市及國際溫泉文化旅游節概述

咸寧市位于湖北省東南部，長江中游南岸，隸屬湖北省，素有“湖北南大門”之稱，享有“桂花之鄉、楠竹之鄉、茶葉之鄉、苧麻之鄉、溫泉之鄉”之美譽，是武漢城市圈成員城市之一。咸寧市全市總面積為9861平方公里，人口約2462583余人，自然資源豐厚，交通便捷，旅游資源豐富。

當然，咸寧的地方特色要對溫泉文化做重點介紹。溫泉的開發和利用至今已有1400多年歷史，宋時“溫泉沸波”被列為“咸寧八景”之一，它的泉水出自巖窟，水激石巖，沸沸涌涌，霧氣蒸騰，被稱為“溫泉虹影”。這里共有泉眼20余處，經常沐浴可防治皮膚病、風濕性關節炎、腸胃病、神經炎、潰瘍病、感冒。

現在，咸寧市加強和加大了對咸寧溫泉的開發和對外宣傳，溫泉數量初具規模。有疊水灣溫泉、太乙溫泉、三江森林溫泉、碧桂園溫泉、瑤池溫泉、赤壁龍佑溫泉、嘉魚山湖溫泉等具有影響力的溫泉品牌。為了更好地利用這一旅游資源，咸寧市政府開始策劃舉辦國際溫泉文化旅游節，一方面不僅可以促進地方經濟的飛速發展，另一方面又能擴大地方品牌形象的影響力。2009年11月8日首屆國際溫泉文化旅游節拉開序幕，國際友誼小姐首次亮相咸寧；2010年10月6日第二屆國際溫泉文化旅游節成功舉辦，體現了“時尚、運動、健康”等新元素；2011年10月28日第三屆國際溫泉文化旅游節以“時尚、浪漫、低碳、健康”為主題成功開幕；2012年9月22日以“時尚、浪漫、健康”為主題的第四屆國際溫泉文化旅游節成功開幕；2013年9月27日彰顯本土氣息的第五屆國際溫泉文化旅游節成功開幕。目前，“國際溫泉文化旅游節”可以說已經成為咸寧一張享譽全國的城市名片。

二、國際溫泉文化旅游節品牌形象成功因素分析

自2009年到2013年期間，咸寧國際溫泉文化旅游節已成功舉辦五屆，之所以成功，是因為很好地抓住了品牌形象傳播的核心和亮點，縱觀這五屆來看，可以總結如下：

1、從品牌形象基礎工程入手

俗話說：“萬事開頭難”。舉辦方將活動的的主題定位為國際溫泉文化旅游節，很好地抓住了咸寧地區的特色和特點，在溫泉文化的開發和宣傳上做了極大的努力，前期開展了周密的籌備工作。任何一項盛會和品牌的傳播都離不開基本的Logo形象，國際溫泉文化旅游節的Logo視覺形象以“泉水”為視覺元素符號，很好地傳遞了品牌的特點。隨后志愿者標志、口號相繼出爐，各標識形象和口號充分體現了國際溫泉旅游節的活動主旨。

除了基本視覺形象系統以外，服務保障體系也要跟上，組委會從全市招募了1560多名來自大中專院校的學生成為城市志愿者、禮儀志愿者和接待志愿者，進行了上崗前的系統專業訓練。他們一個個青春活潑，靚麗瀟灑，用統一的服裝形象、甜美的微笑姿態傳遞著咸寧魅力，他們成為了旅游節上最年輕的一道亮麗風景線，為本屆國際溫泉文化旅游節增添了光彩。

2、加強媒體宣傳，放眼國際

我們不可忽視媒體帶來的傳播效應與力量，為了更好地宣傳國際溫泉文化旅游節這一品牌形象，每屆節會的大型晚會邀請了央視著名主持人主持，邀請了國內外著名明星助陣晚會，大大提高了傳播的知名度。在第一屆開幕式前夕，國際友誼小姐相繼在北京為溫泉文化旅游節宣傳走秀，在武漢和咸寧進行花車巡游，她們一路播撒友誼的種子，一路向全世界推介中國咸寧。在第三屆節會前夕，題為《香城泉都湖北咸寧》的城市形象宣傳短片在央視一套播出，預告第三屆國際溫泉文化旅游節。另外，在武漢舉辦了“萬國咸寧·溫泉勁旅”推介會，近100名外國友人和中國56個民族的代表等參加了推介會，借助這一傳播方式讓全國人民了解咸寧，了解國際溫泉文化旅游節。在各屆節會上，還舉辦了亞洲溫泉文化旅游高峰論壇、亞洲沙灘排球巡回賽總決賽、舉辦經濟投資洽談等，這些舉措無一不是將國際溫泉文化旅游節品牌形象放眼國際、放眼未來。

3、突出活動亮點與主題特色

國際溫泉文化旅游節每一屆的舉辦都有不同的主題特色和活動亮點。首屆國際溫泉文化旅游節亮點之一是隆重舉辦了2009國際友誼小姐世界大會頒獎盛典，共有來自63個國家和地區的70位國際友誼小姐參與此次盛典。另外，“萬人同浴溫泉”活動成功舉行，10120名活動參與者同時走進7個酒店的溫泉泡池，激起陣陣溫泉熱浪。這一刻，成功創造“參與人數最多的同浴溫泉”上海大世界基尼斯（中國之最）紀錄。第二屆國際溫泉文化旅游節為給節氣添彩，市政府點亮溫泉河面上以“形、色、聲、光、動、高、大、精、奇、巧”為最大的特色的6公里長彩燈，分歷史文化篇、經濟發展篇、生態旅游等三篇進行展示，整條河面及兩岸文化走廊呈現“華光炫色燈溢彩，遠近高低各不同”的視覺美景，打造了中國第一長燈景觀，創造了“水上景觀燈組累計長度之最”上海大世界基尼斯紀錄。第三屆國際溫泉文化旅游節的主題為“時尚、浪漫、低碳、健康”。本屆節會精心打造“相約香城、愛在泉都、情定咸寧”，來自全國各地56個民族的56對新人，在咸寧潛山森林廣場舉行集體婚禮。第四屆節會上，來自不同國家和地區的20名參賽佳麗相聚咸寧參與首屆國際十大“香泉仙子”評選決賽，“香泉仙子”評選活動是第四屆國際溫泉文化旅游節的重要內容之一，是一項集旅游、時尚、文化于一體的重大賽事。在第五屆節會上也少不了國際友人的參與，來自各國的84位佳麗巡游咸寧，參與2013國際旅游小姐菁英賽。

4、體現國際色彩同時不忘彰顯本土符號

從各界國際溫泉文化旅游節節會的活動形式來看，體現國際是一大特色，但彰顯本土符號更為重要。在首屆節會上，以青山、翠竹、溫泉、桂花為背景，以咸寧人民勞作及愛情生活為主線，向觀眾展現一幅充滿浪漫色彩的鄂南地域風情畫卷的咸寧地域風情歌舞《夢尋咸寧》演出活動。尤其是在第五屆節會上，拋棄了以往的名人名角大型晚會，舉辦了植根于民間的“香城大舞臺”群眾文藝展演。有咸安的女子群舞《浣麻》、崇陽的表演唱《說唱崇陽》、赤壁的歌舞《美麗的陸水湖》、通城的民間舞《拍打歌》等等，可謂一地一才藝，一地一特色，一地一風情。這些飽含鄂南傳統文化的本土符號使地方特色彰顯得愈發濃厚，淋漓盡致。

結語

咸寧國際溫泉文化旅游節規模之宏大、意義之重大、投資之巨大，它將讓全中國乃至全世界更全面深入地了解咸寧，樹立咸寧“溫泉之都”的旅游品牌，這一品牌形象的創立大大提高了咸寧的知名度，多方位、多角度展示了咸寧宜居、宜游的生態型城市的形象。它也促進了咸寧文化、旅游、經濟的繁榮和昌盛。我們希望國際溫泉文化旅游節永久傳承下去，期待2014年的節會更放光彩。

（責任編輯：楊建）

參考文獻：

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[3]丁小強.2014年咸寧市政府工作報告[R].咸寧政府網.2014年02月