論格式塔心理學在書籍裝幀設計中的運用

張鐘靈

摘要：隨著時代的發展進步，人們的生活品味在不斷的提高，如何提高書籍裝幀設計的品味格調，以迎合當下消費者的心理需求，成為了書籍裝幀設計工作者關注的焦點。格式塔心理學的出現及其運用價值為書籍裝幀設計工作帶來了嶄新的出路，迎合了書籍裝幀設計的獨特性與多元化性的需求，同時也能滿足消費者的品味格調需求。但是，如何將格式塔心理學巧妙并完美的運用到書籍裝幀工作中，成為了當前書籍裝幀設計工作者亟待解決的問題。

關鍵詞：格式塔心理學；書籍裝幀；設計；運用

書籍裝幀又稱書籍藝術，是書籍造型設計的總成稱。當下，書籍裝幀設計工作者為了凸顯書籍裝幀設計的獨特性以及多元化性，不斷探索著設計中的心理傾向，而格式塔心理學的出現正迎合了書籍裝幀設計工作者的需求。面對當下日新月異、發展迅速的社會，人們的審美意識在不斷的變化，如何在百變的生活品味中找到不變的共性規律，又如何將塔式心理學完美的運用在書籍裝幀的過程中，成為了當前急需解決的問題。

一、格式塔心理學應用于書籍裝幀中的原則

（一）根據書籍裝幀的審美界定

1.書籍裝幀設計的形式美

書籍裝幀設計的形式美包括兩個方面：平面美與立體美。立體美指的是書記的設計的整體美，主要包括書籍的材料、質感、以及書籍裝幀的形式等，不僅要符合書籍的內容價值，還要符合書籍的整體文化氣息；平面美者的是書籍裝幀的的具體細節。立體美與形式美構成了書籍裝幀設計的形式美，評判的標準是既能滿足消費者的審美需求，同時也能給消費者帶來愉悅的精神層面的享受。而這些正符合了格式塔心理學，因此，書籍的裝幀設計需要視知覺定律去衡量判定設計的好壞與否。

2.書籍裝幀設計內涵的美

書籍的裝幀設計如同一個人的穿衣打扮，不僅要外表的美，還要追求心靈的美。書籍裝幀設計的內涵美指的是書籍裝幀的核心要符合實際的內容，即是對書籍進行整體布局，符合書籍的主題，這點正符合塔式心理學的研究內容。內涵意蘊的美是新時代的評判標準，能夠滿足消費者的心理需求，這就要求在設計上要符合時代的特定、符合文化發展的特性。符合大眾審美的特性，從而打造出屬于書籍裝幀設計的獨特形式。

（二） 根據書籍裝幀設計的價值進行界定

格式塔心理學的價值能夠體現在說估計裝幀設計的方方面面，并具對其有重要且深遠的影響，而書籍裝幀設計的價值需要設計工作者的精心設計，并體現在書籍裝幀中的每一個環節上。書籍的裝幀設計應該符合當下的潮流發展趨勢，結合中西方書籍裝幀設計的可取之處，從中國文化特點的實際出發，兼顧西方的審美法則，從而使實際裝幀設計既能滿足時代發展的需求，又能創造出屬于中國特色的設計文化。

（三） 根據二者之間的平衡點進行書籍裝幀設計的定位

這就需要找到中西方書籍設計的平衡點，又要找到設計師與消費者之間的平衡點。中西方雖然在文化上有很大的差異性，但是其設計的核心宗旨是一樣的，即：滿足讀者的實際心理需求。而設計者自身屬于獨立的個體，有著自身的思維屬性，這就要求設計者在創造出慧心獨具的作品的同時，還要兼顧消費者實際需求，在反思自我思想與社會群體需求之間的關系時，進一步上升到自我反思的過程中，這樣的過程便是典型的塔式心理[1]。通過這樣的過程實踐，設計出獨具特色而又能滿足社會需求的作品。

二、格式塔心理學在書籍裝幀設計中的應用

（一） 圍繞格式塔心理學的“場”特性，應用在書籍裝幀設計中

1.格式塔心理學“場”性中的整體性應用

塔式心理學所具有的整體性貫穿于書籍的裝幀設計中，書籍的裝幀設計處處可見格式塔的“身影”。從書籍裝幀設計的整體看，需要根據書籍的文化內涵以及形式做出整體的設計規劃，也就是說要從整體的認知過程上升到設計的完整性，這樣才能符合書籍的中心思想。從書籍裝幀設計應用的過程看，要結合讀者的實際反饋，每個讀者都構成了獨立的格式塔，這就需要設計者要綜合其中的共性思維，從復雜的格式塔中尋找到共性中的特性，進而圍繞塔式心理學的“場”特性，進行實際的裝幀設計[2]。

2.塔式心理學“場”性中的特殊性應用

特殊性應用在書籍的裝幀設計中的具體表現為要根據時代差異的特性以及個體文化差異的特性進行書籍的裝幀設計。根據時代的差異性和個體的差異性，可以為書籍裝幀設計工作提供設計的環境背景，比如、審美區別、個性區別、愛好區別等等，根據不同的社會需求，在不同的個性需求中，找到設計思維的共性，在根據共性創造出獨特的設計作品。

（二）格式塔心理學中的形式美原則應用在書籍裝幀設計中

書籍裝幀設計具有著獨特的格式塔心理特性，在時代發展的過程中，雖然格式塔的形式發生了變化，但是格式塔的本質依舊，而書籍的文化屬性以及民族性的特點，正符合了格式塔審美特性[3]。中國書籍在裝幀設計時，既要吸收西方設計的先進理念，又要符合自身的實際，從而創造出屬于東方特色的書籍裝幀設計，因此，再設計的過程中，既要考慮到外在的形式美，又要考慮到意蘊美。將中國的文化屬性以及民族性融入到其中，從而促進我國書籍裝幀設計事業的發展。因此，在書籍裝幀設計的過程中，要將格式塔的形式美融入到設計中，從而能滿足閱讀者的品味格調需求，并給讀者帶來愉悅的精神層面的享受。

三、結語

書籍在裝幀設計中，要想能在時代的發展潮流中，不斷滿足消費者的實際心理需求，就要結合當下的審美的發展變化，在萬變中尋求到不變的共性，進而實現書籍裝幀設計的獨特性與多元化性，滿足多元化消費求。格式塔心理學為書籍裝幀設計提供了新的設計發展思路，因此，要結合格式塔心理學在書籍裝幀設計中的聯系，找到二者的平衡點以及審美界定點，以完美的運用到書籍裝幀設計中，以促進書籍裝幀事業穩步前進。

【參考文獻】

[1]王令中.藝術效應與視覺心理——藝術視覺心理學[M].北京：人民美術出版社，2011：108

[2]梁家年.設計藝術心理學[M].湖北.武漢大學出版社，2011：89-97

[3]唐納德.諾曼.設計心理學[M].北京：中信出版社，2010：11-17

【作者單位：甘肅省法學院藝術學院】endprint