農村財經新聞如何“接地氣”

◎徐思弘 肖 敏 戴 蕾

農村財經新聞如何“接地氣”

◎徐思弘 肖 敏 戴 蕾

作為我國社會主義市場經濟的重要組成部分，農村經濟的地位正在日益提升。當前，農村人口仍占總人口的一半，農村新報作為定位服務 “三農”的報紙，其中一個重要的職責是向農民傳播各類致富發財的信息與知識。近幾年，農村新報立足湖北農村實際，積極組織記者深入村鎮，通過下基層捕捉“活魚”，在農村財經報道方面進行了積極嘗試和探索，讓農村經濟新聞更“接地氣”，讓報道的領域更寬，讓農村財經新聞更具深度和力度。

一、與時俱進，研究政策

“中央一號”文件連續12年聚集“三農”。因政策變化、時間變遷，農村財經報道的熱點和農民心理的關注點也在不斷變化。而及時研究受眾的心理需求，掌握這種變化，適時、適當地改進自身的信息提供內容與方式，對于媒體提升競爭力有著重要意義。

涉農媒體要想真正擁有受眾，占領市場份額，必須最大程度地滿足受眾的信息需求。農村財經類報道就是要將實用信息及時、有效、規模化地傳遞給農民。

在對農村財經報道的過程中，圍繞中央和省、市出臺的各種政策，梳理湖北農村經濟工作亮點，找準報道的重點。在農村經歷農村綜合改革、全面取消農業稅、城鄉一體化發展和加快建設農業現代化的關鍵時期，每逢大事，農村新報從不缺位。針對國家出臺全面取消農業稅等大型熱點，農村新報組織多次增刊發行或特刊，確保政策落地。

近年，農村新報一版開設的《新春走基層》、《記者走基層》欄目，組織報道組深入農業主產區及偏遠農村，以農村經濟發展、產業結構調整、新農村建設等為主線，用最真實的事例展示農村的新面貌、新變化。

2013年，我們又結合“走轉改”活動組織 《合作社風采》、《牽線搭橋》等貼進農村和讀者的欄目，組織記者深入田間地頭，加強與農民朋友直接聯系，報道他們的事跡，了解他們的需求，傾聽他們的呼聲。通過本報《牽線搭橋》欄目，眾多種植、養殖一線的農民與市場、公司等商家達成合作，為農民解決了市場難題，與商家共同推動農村市場的繁榮。

二、深入基層，找準熱點

隨著市場經濟的日益深入，農村群體關注的除媒體提供的政策、信息本身，更在于信息中的“干貨”——其可能帶來的經濟價值。因此，財經報道應緊密結合受眾需求，最大限度地開發信息的實用價值，同時也要力求通過簡潔、明晰的方式將它呈現給受眾。

2012年起，農村新報對原科技版與信息版進行改造，開辦了農村財富、致富寶典版，將農村財經新聞細化為種植、畜牧、水產等多個版面。定位于發現農村經濟多個產業發展中存在的問題，探索各產業發展的方向和前景，激發農民創新創造活力，推動農村經濟持續健康發展。

讓農民成為體面的職業，讓農業成為有奔頭的產業。近年，如何提高種田的收益，成為農業從業者最關心的話題。

昔日紅紅火火的“打工熱”轉而形成了“返鄉潮”，不少打工者、小老板紛紛回鄉種地，甚至承包他人田地。據最新的湖北土地調查數據顯示，湖北人均耕地只有1.3畝，這意味著，一個三口之家，平均只有4畝地，這4畝地的收益如果不能產生等同于進城打工的收益，就留不住農民。而如今，一個普工月收工都在2000以上，一年下來收入可達三萬；4畝地種什么才能超過三萬元呢？

事實上，在新形勢下，農民種田也不再只有老三篇，已經出現了許多新種法、新品種、新模式：宜城農民嘗鮮“稻鱉共養”一畝收入過1萬；陽新菜農藜蒿種得好，一家子人均年收入3萬……

2014年，編輯部特推出“尋找畝產萬元田”專欄，與農民朋友一起尋找這些“土地生金”的鮮活例子。《苞米改百合，一畝賺3萬》、《小泥鰍翻“錢浪”，專養套養都能賺》等一批報道見報后，在農村引起強烈反響。

三、發掘典型，注重分享

隨著第四媒體的崛起，新聞的信息源日漸趨同，財經媒體由于信息的同質化更是如此。在這種大趨勢下，農村財經報道不但要追求農村財經新聞的個性化，更要加強涉農財經信息的實用性和不可替代性。只有這樣才能使涉農媒體具有嶄新的價值觀、發現基礎和獨特的判斷與發現，從而與農村讀者產生較大程度的共鳴。

信息的不可替代性，是指媒體要發現某一類獨特的市場需求，并盡可能用最有特色的方式和內容滿足它。涉農類財經報道在追求信息實用化的過程中，要細分市場和受眾，通過符合農村實際的信息處理辦法，采用個性化的表達方式，給農村讀者提供與眾不同的信息分享環境。

結合實際，認真分析本報與農村讀者面對的共同問題，探求一種親切而不失活力的表現方式，在眾多欄目中探求滿足讀者需求的方式。

近年，農村新報財經版面推出的《新農夫傳奇》、《致富寶典》等欄目，定位為向農民講述“看得懂，用得上，學得會”的發財故事。以百姓視角解讀身邊的致富明星，運用講故事的方式傳播致富經驗，提供農業知識的同時，告訴觀眾：財富并不遙遠，就在你我身邊。欄目推出后，大受農民歡迎。通過這些身邊的致富典型，激勵了許多農民的創業激情，帶動了一個又一個的創業者投身讓荊楚萬山千水。

欄目內容選擇上大多都是通過講述小人物不同尋常的致富經歷，分享他們的創業心得，以此來影響受眾，引發讀者思考：原來創業致富并不像想象中的那么難。在推出的系列創業模式，創業典型中，有將漢水砂梨賣進省委大院的老河口農民楊遂勝，有把宜昌蜜橘賣進中南海的曉曦紅合作社，有率先創立恩施蜂蜜品牌的80后小伙子姚俊……此類報道在讀者群中都有較高的關注度，在同行業媒體中也有很高的轉載率。

致富榜樣的推出以及他們分享的創業經驗和感情交流，能夠給讀者帶來啟迪、智慧和商機，加快讀者創業致富的步伐，推動中國城鄉經濟社會協調發展和共同繁榮。在這里，媒體的責任、良知和熱情，為農村百姓創業致富拓寬了道路。

（農村新報）