流行趨勢在日本生活中的應用Application of Fashion Trend in Japanese Life

日本流行色協會趨勢專家: 山本高子

Color Trend Expert of the Japan Fashion Color Association: Yamamoto Takako

流行趨勢在日本生活中的應用
Application of Fashion Trend in Japanese Life

日本流行色協會趨勢專家: 山本高子

Color Trend Expert of the Japan Fashion Color Association: Yamamoto Takako

2014年12月5日 中國·青島Dec. 5th, 2014 at Qingdao, China

日本“酷文化”

目前日本政府給我們日本的文化起一個名稱叫做酷文化，Japanese Cool，向外國推廣。日本的時尚文化大家一定不陌生，包括眾所周知的動漫、服裝、飲食等等。

圖3：2012年為響應政府“酷日本”的口號，一場和服秀在東京銀座舉行。

從地理上來看，地圖上看，日本在太平洋一側左邊是沒有臨接國家的，歷史上來看一直以來是從歐美或者中國大陸傳來各種文化。各種文化在傳到日本之后受到了保留，同時也是按照日本的風土人情實現一個獨立的發展。

2011年，日本大地震發生之后受到來自世界各國的大力支援，我們至今都銘記在心。這一次大地震可以說給每一個日本人都帶來價值觀的變化，也就是說對每個人來說，什么樣的東西才是重要的，在未來應該去做些什么，我們目前都是以這樣的一個視角觀察身邊，觀察世界。今天我要基于這樣一個視角介紹日本目前比較受關注的東西。

第一點要介紹實際的時尚市場，在日本其實一直以來藍色的流行趨勢是比較明顯的；另外還有第二點，我想要為大家介紹的就是日本人的一種生活方式；第三個是身份特征，IDENTITY，就是著眼于日本的傳統工藝，以現代的技術把它給傳承下去；第四點我要講的內容就是我們2015年，日本流行色協會所推薦的顏色。

時尚市場

首先要介紹一下時尚行業的市場情況，我們根據全國百貨商店里面的服裝銷售情況進行一個問卷調查，我們不會問對方使用的素材，使用的材料，只是針對服裝這一個行業進行一個調查。我們目前藍色依舊是一個最受歡迎顏色， 2013年春夏和2014年春夏的男裝銷量比較好的顏色，年輕以及30歲年齡段的成熟人群的消費趨勢，銷量最好的顏色包括海軍藍、天空藍等等，基本都是藍色的變化，藍色系都是占據著前幾位。這個只是春夏裝，2013/2014年秋冬季，其實主要銷量最好也是海軍藍。所以也就是說整體日本的服裝行業還是流行藍色。

可以舉一個例子，我們其實會定期上街進行街拍，了解大街上大家穿著什么樣顏色的服裝，可以看到很多種藍色的變種。女裝2013年的春夏和2014年春夏的統計，同樣也是分年輕和成熟人群，這也是兩年連續海軍藍占據榜首。女裝街拍中大家可以看到盡管穿著風格多種多樣，但是都會多少帶一點藍色，包括海軍藍，也就是說其實女裝這一領域藍色也是受到喜愛。藍色暢銷這個趨勢其實從2012年春夏季就開始了，2012年之前最暢銷的顏色就是黑色和藍色，這兩年一直藍色暢銷，所以說這一種情況也是比較罕見的，對日本來說海軍藍也好，這給人感覺是可信任、誠實、正義、年輕，非常正面一種形象，甚至這一種藍色也被多用于日本的企業、日本公司的標志性顏色，或者是學校的一些標志性顏色，可以說是一種非常令人放心，讓人信賴的顏色。剛才我也提到了，2011年日本大地震，經過了那一次地震以后，很多日本人可能說我需要克服經歷的各種各樣的事情，我們構筑一個未來，我們需要帶著那樣一種希望，可能說也是因為心里有這么一種希望，導致了在潛意識里邊的消費者會選擇藍色。我想藍色受歡迎的趨勢也不會馬上就消失，它也會持續一段時間。

SunnyHills微熱山丘表參道店，隈研吾設計

生活方式

接下來要為大家介紹的是生活方式，這個統計圖表提到很多的材料，包括外墻，地板等等。大家可以看到都是偏自然的顏色受到大家的歡迎，尤其近幾年，一種接近木頭的那一種紋理，包括木頭的那一種凹凸感，這一種木材所帶給人的那一種溫馨的感覺，非常干凈的原木色受到了大家的歡迎。顏色本身可能它不是很深，很濃，而是最大限度還原了木頭的那一種顏色，不會進行太多的加工。從色相上來說，綠色是比較靠前，材料這一塊可能都會作為一些強調色，不過綠色本身就是跟植物相關，喻意生命，所以在我們日常的生活當中也經常會看到一些植物的圖案，甚至一些以植物為來源的幾何圖形還有一些甚至是盆栽植物這一種東西在咱們的日常生活當中有很多，像大家現在所看到這個圖片，就是一種木頭感很強的材料，木材本身可能會有一些裂紋，我們可以給他營造出紋理等等，創造出一些消費者喜愛的產品。

這是今年夏天日本東京表參道開業的烘焙店“微熱山丘”由日本建筑家隈研吾設計，采用的物料是日本的扁柏，木材中間會透露一些綠植，店里面也有很多的綠植，也就是說和自然和諧共存。即使大都市里邊也可以享受到大自然的感覺。目前來看植物和時尚服裝這一塊兒關系非常緊密，所以說與植物相關的職業或行業，也受到了年輕人的追捧。可以介紹一個例子，這是它的一個頭銜：植物獵人，去全世界搜尋各種植物的一個人，他的老家或者說他的祖上明治時期就開始經營一個花店，可以看到他會去全世界各地搜尋各種各樣的植物，他的理念就是希望讓大家對植物有更多的了解。讓大家和植物和諧的生存下去，所以他會和很多大型的住宅區，一些商業設施里面，利用他的才能讓建筑和植物實現一個和諧的共存。當然不僅僅是局限于時裝和建筑，更多的是希望讓人們的那一種理念，生活方式能夠出現一定的改變，通過他自己工作的努力。

還有一種叫做環保旅行，它的做法理念是發源于哥斯達黎加，就是利用自己所在的地區所擁有的自然條件、大海、山川、植物等等，把它作為一種旅游資源，然后讓這些游客去參觀這些城市，農村，去親身感受自然，你想要和自然和諧共存就必須要對山川也好，進行一定的維護，比如說如果樹葉太茂盛必須要剪掉一些樹枝讓陽光能夠照到地面，剪掉樹枝甚至樹砍掉甚至要處理落葉等等，未來這是必須要做到的人與自然互助，和諧共存。

三宅一生2014-2015秋冬巴黎發布

BEAMS：fennica

三宅一生的最新系列也是使用沖繩的一些泥染制品顏色，還有傳統日本的和服當中經常使用一些服裝制作方式。這都是日本傳統的一些概念一些元素，就把它放在它的這個最新的設計當中。這里面使用一個日本的傳統顏色叫做洗朱，是日本的漆器當中所用這一種紅，叫做洗朱紅。大家可以知道日本的傳統音色，談到和風有一種 寂的感覺，但其實有很多東西也是非常鮮艷的，所以這些東西對于新一代的年輕人來講他們感到非常新鮮的。

身份傳承

接下來要介紹是日本的農業，日本的糧食自給率據說40%左右，雖然說自給率比較低，但日本的蔬菜，水果，畜牧業其實全世界都受到很高評價，也得到日本本國人喜愛。但十多年以來可以說農業后繼無人，這是目前所面臨的一個非常嚴重的問題，有很多的農田甚至都荒廢了。在這樣的一種背景下，出現了一家比如說（日文）一個農業社，一些年輕人即使在大學避免可能說進了大學，學的也跟農業完全不相關，但畢業以后可能就會去農村工作，當然造成這一種情況可能有一個原因是目前日本可能說就業情況不是太好，所以他們沒有辦法選擇去農村工作，但是實際他們的那些年輕人到農村工作一段時間以后，可能那些當了農民以后才能感受的收獲的樂趣等等，這些帶給他們的喜悅應該說是很大的。

我想應該說就這一點上來講是全世界共通的，因為糧食是咱們的生命之源，所以必須要用心去生產去創造，所以我想從事農業工作是一件非常了不起的事情。目前很多年輕人有著全新點子的人，去從事農業工作，他們不光生產新的東西，甚至會進行加工，然后通過網絡進行銷售，可以說他們從事的不光是生產這一個階段，甚至還進行一個零售等等的工作，所以這一個職業目前也是受到了越來越多的關注，所以我想這一個趨勢未來還會擴展到全國各地，這些開發的成果，我想也會最后是回饋給消費者，類似于這樣的生產行業，我們必須要把這些技術，經驗傳給后世，另外還有一個就是傳統工藝的行業，我們也面臨后繼無人的那樣一種情況，就是我們有很多的技術文化都是面臨消亡的。這個是他們今年剛剛開始的一個小的團體，主要他們的參與人員都是二十來歲、三十歲，不到三十五歲的人群，他們想要在傳統工藝上面來探索一些他們將來的一些前瞻性的東西。比如說如何從將時尚和傳統工藝結合起來，怎么樣讓這些傳統工藝適合于現代，當代社會。他們主要是做這方面的工作。

還有一個就是怎么把時尚和傳統工藝結合起來，他們在日本做了很多各種各樣的嘗試，比如一個叫做BEAMS的日本商店，商店當中他們主要經營的一個品牌叫做FENNICA，把全世界各地的民族工業，各種工藝、時尚，人的生活結合一起，他們做了非常好的融合。他們現在所做的這些各種各樣的工藝品，包括還有餐具，家具，各種各樣的紡織品，他們所經營的各式各樣產品既具備工藝品溫暖的質感，同時還有人與人之間口耳相傳的歷史還有傳統的技術，同時也能夠把結合于風土人情當中的風俗性的東西一起，民俗性的東西放在人的，我們現代人的生活當中，所以這就傳達了一種他們自己的這種存在感，我們覺得這也是讓人非常感到舒服舒適的一種新的嘗試。

現在我們這個時代已經是什么東西都可以買得到，哪里都能夠去的時代，也有可能明天有些人會認為也許明年我們能夠上月球旅行了。所以我們如此龐大信息社會，還有我們有這么多的選擇項當中，我們要怎么樣和別人連接起來，怎么樣呼吁自己的存在感，怎么表現自我，可能有的時候，我談到這一點上大家會覺得這有一點太沉重了，這個題目太大了，但好像現在年輕人他們自己應該本能感受到有一種危機感，但有的時候如果你非常投身做這一件事情，你反而覺得它其實挺簡單或者做起來非常的帥氣，然后有的時候我們就可以做一些這樣的嘗試，比如說把一些鑄造出來一些新的傳統藝術。我們覺得這也是一種非常好的嘗試。

還有就是可能很多人都知道的一本“全球知名的生活方式季刊“，美國俄勒岡州波特蘭市所發行的一個KINFOLK雜志，他們的世界觀就是我們這里面的理念，把小的團體，為了他們所實行的一種指南，希望把KINFOLK做成可以與人親近的感覺，我們看右手邊的照片，大家可以一起生活，比如說餐桌上面這個飯菜它的菜譜，可以讓他過起來整個非常舒適，大家可以在一起玩耍的感覺，所以這樣基本上是把這里面的飛白、留白的地方用的非常好。現在我們用網絡還有社交網站等等，我們可以不用人與人之間直接見面也可以進行溝通和交流，比如說像KINFOLK這樣的雜志，它當然也是受到了非常大關注，我們想要體驗植物或者樹木生命，希望可以與自然一起共享喜悅感，和伙伴之間有溝通，無論是傳統與未來，過去與現在，等等各種各樣的，我們是能夠讓自己可以參與到這一個時間的流逝當中，自己想要構筑一些東西，我們隨時可以感受到自己有這一種希望，有這種需求的。

KINFOLK按照雜志背面的說法，是一本“全球知名的生活方式季刊“，在三年前(2011年)創刊。主編是Nathan Williams(內森·威廉姆斯)，他本人生活在美國俄勒岡州波特蘭市（喬布斯大學所在），而且之前沒有任何辦雜志的經驗，最初的想法是想把平日與朋友家人聚餐這種生活方式通過一本雜志傳播出去，于是就和一群通過博客認識的藝術家、設計師朋友把第一期雜志辦起來了。沒想到這本雜志很受歡迎，傳播很快，翻開它的扉頁CONTRIBUTOR這一頁我們可以看到，全球的攝影家、畫家、造型師、布景師都已經有參加進這本雜志的創作,這足以說明這是一本國際化的雜志。

日本2015流行色趨勢

最后是關于2015年，日本流行色協會流行色趨勢提案，我們對2015年預測整個色譜。剛才向大家所介紹的，包括市場比較喜歡什么樣的東西，還有向未來發出一種什么樣的信息，我們這一次雖然有各種各樣不同色彩，我們覺得這一次我們要關注綠色的色相，比如這里面有橄欖綠，非常鮮艷近似黃色、黃綠色，都有不同綠色，總之我們要關注綠色。在日本我們談到綠色大家可以感受到這是一種生態自然環保的感覺，當然這一種生態的要素是比較多的。現在我們一旦談到生態，就會想到比如說有生物制染料，菜田里面的菜，糧食，走到森林里面可以感受各種各樣的新鮮空氣還有各種可以支撐生命循環，把我們推向未來的能量，其實綠色包含這樣能量感覺的。我們講到色彩源動力是我們今天的主題，我們提議的顏色背景，它背后的故事也就是說，我們想要給每一個人傳達一種內心非常豐富的一種色彩性的源動力。