數說成都男裝市場

中國·常熟男裝指數中心/數據來源 張芳/分析

男裝商業調研報告之成都

數說成都男裝市場

中國·常熟男裝指數中心/數據來源 張芳/分析

目前成都商圈的基本格局已經形成，春鹽商圈、城西和城東的金沙光華商圈、建設路商圈和新天府商圈等都在“并購重組、優勝劣汰和吸收引進”中不斷發展。本文以男裝為例，對成都商圈市場進行剖析。

成都主要商圈分布

〔市級商圈〕

春鹽商圈：+繁華的商業腹地

春鹽商圈是春熙路商圈與鹽市口商圈的統稱，二者同位于成都市中心地帶。春熙路商圈位于成都市中心的黃金地帶，是成都最具代表性、最繁華熱鬧的商業中心，商圈包括北新街以東、總府路以南、紅星路以西、東大街以北、南新街、中新街以及臨街區域。鹽市口商圈是指人民東路、人民南路以及大業路形成的合圍，并與青年路、染房街相連，商圈毗鄰春熙路商圈。云集了IFS國際金融中心、王府井百貨、伊藤洋華堂、百盛、銀石廣場、伊勢丹百貨等百貨商場、美美力誠百貨、仁和春天百貨、仁恒置地、茂業百貨、新世界百貨、北京華聯、摩爾百盛、遠東百貨等。

騾馬市商圈：發展較早的商圈

騾馬市商圈在成都歷史上是一個重要商圈，與春熙路商圈、鹽市口商圈并稱為“成都商業鐵三角”。之前是成都成熟較早的以日雜百貨、家具家電賣場為主的大型商業集群。但是由于近幾年城市中心的轉移，在商業口岸相對價值的比較中稍差于春熙路商圈和鹽市口商圈。目前知名商場有百盛百貨、家樂福八寶街店、鉑金新城市廣場等。

〔專業市場〕

荷花池商圈：活躍的專業市場

荷花池商圈坐落于成都市北大門，是一個集多經營形式、多商品門類、多服務功能、多地區客商并存的大型綜合性批發市場，是全國著名專業市場。該商圈的年消費總額大約占到全成都的20%以上，這里更是誕生財富的搖籃。商圈以中低檔商品為主，擁有服裝、紡織品、鞋類、小百貨、小家電、塑料制品、文化用品等十二大類商品，商品種類10萬余種，場內經營廠商1.5萬多戶。輻射云、貴、川、西藏等西南地區乃至西北甘肅、陜西等地區。但隨著周邊城市專業市場的建立，輻射范圍逐漸縮小。

新城北商圈：新型專業市場

新城北商圈形成了以國際商貿城為中心向外輻射的專業聚集區。國際商貿城涉及服裝批發、日用品、縫紉設備、中藥材、箱包五金五個市場，其中大部分都是承接了荷花池及其周邊的專業市場商戶。總建筑面積500萬平方米，其中市場群就有360萬平方米，可以容納6萬個商鋪，硬件設施很好,服裝類專業市場客戶主要來源于原荷花池市場商戶。

〔區級商圈〕

金沙光華商圈：商貿合璧組團布局

金沙商圈主要核心區是以金沙車站為中心，以青羊大道為軸線分布，包含了青羊區二環路以外的所有地帶，這個地區又以三環路為界分為東區和西區，將成為一個集商貿、居住、旅游于一體的新型商業中心。與春熙路商圈的“以街為市”不同，新的商業中心將采用組團式、集群式的布局方式。區域內現有商業有仁和春天廣場、樂賓百貨、西單商場、家樂福光華店等，區域商業生活屬性明顯。

新天府商圈：五大功能定位展示新業態

新天府商圈是依托成都高新區而發展形成的新型購物中心，東臨天府大道，西靠益州大道，北臨火車南站，南靠三環路，其核心區域則是天府大道兩側的天府新城，并被賦予國際城南、科技城南、商務城南、時尚城南和宜居城南五大城市功能定位。

老會展商圈：典型區域型商業中心

老會展商圈以沙灣國際會展中心為核心，盤繞其東南北三面。包含交大路、沙灣路、二環路西三段、二環路北一段及鄰近區域。會展商圈商業以專業店、大型超市、家電連鎖為主，是典型的區域商業中心。該商圈人流主要來自于會展周邊、北部區域以及二環路北段沿線區域。

建設路商圈：住宅區附近最大商圈

建設路商圈覆蓋面積約3.7平方公里，核心區位于東二環路沿線樞紐地段，商圈內涉及的建設路片區、猛追灣片區、跳蹬河片區將根據產業整體發展定位，分別冠以商貿、商務、創意三大主題產業。該商圈試圖引領城東市場崛起，聚集了5000平方米以上大型賣場14家多，引進高檔時尚品牌約700多個，打造時尚購物、休閑商務中心。商圈內有華潤萬象城、SM廣場、伊藤洋華堂、招商東城國際廣場等商業。

了解成都整體的商圈布局之后，我們透過商品分布可以更為細化地了解成都服裝市場。我們選取百貨商店、購物中心和專業市場為調研對象，調研商圈覆蓋高中低各檔次，涉及到的商場類型、消費群體全面，具有一定的代表性與參考意義。具體調研商場如右表所示。

各商圈調研的商場

上述抽樣調研的各個商圈男裝產品品種繁多，經過匯總分析，本次調研商圈涉及的男裝品牌400多種，在成都市各個商圈中，優衣庫、阿迪達斯、杰克瓊斯、雅戈爾、Lee、plory、Nike、cruff、scofield、SELECTED、Jeep等品牌在各商圈商場占比較高，其中，雅戈爾、杰克瓊斯作為大眾休閑裝，出現在12個商場中，如下表所示。

成都主要男裝品牌的商場路線圖