線(xiàn)上品牌開(kāi)實(shí)體店進(jìn)入2.0時(shí)代

線(xiàn)上品牌開(kāi)實(shí)體店進(jìn)入2.0時(shí)代

笛莎簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)。

日前，互聯(lián)網(wǎng)暢銷(xiāo)女童裝品牌笛莎聯(lián)手上海良棲品牌管理有限公司推出了“轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)下，堅(jiān)持從優(yōu)計(jì)劃”。此舉正式啟動(dòng)了笛莎線(xiàn)下實(shí)體店鋪的全盤(pán)優(yōu)化，同時(shí)激發(fā)了笛莎公主文化產(chǎn)業(yè)鏈新一輪的升級(jí)。江蘇笛莎公司、上海良棲公司同時(shí)宣稱(chēng)，該項(xiàng)目將以對(duì)笛莎目前擁有的近500家店鋪進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化為主，同時(shí)輔以笛莎公主文化產(chǎn)業(yè)鏈的新探索。

近日，在江蘇揚(yáng)州笛莎總部，江蘇笛莎公主文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司與上海良棲品牌管理有限公司再次達(dá)成合作協(xié)議。在簽約儀式上，笛莎董事長(zhǎng)李定表示：笛莎自2012年就開(kāi)始嘗試從線(xiàn)上向線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店運(yùn)營(yíng)，歷經(jīng)三年初具成效，市場(chǎng)線(xiàn)下實(shí)體零售額已達(dá)到3億規(guī)模。

李定說(shuō)，“今天和以程偉雄為代表的良棲品牌團(tuán)隊(duì)合作就是期望更加夯實(shí)實(shí)體門(mén)店的精細(xì)化，提高單店運(yùn)營(yíng)效率，為笛莎女童的線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道互聯(lián)互通做好準(zhǔn)備，著力打造笛莎女童公主文化全價(jià)值鏈產(chǎn)業(yè)體系，更加夯實(shí)笛莎女童為中國(guó)第一女童的行業(yè)地位”。

據(jù)了解，“笛莎”女童品牌目前已擁有近500家線(xiàn)下連鎖實(shí)體店鋪、10家線(xiàn)上電子商務(wù)平臺(tái)和自主官方網(wǎng)絡(luò)商城，部分城市的笛莎用戶(hù)不僅可以足不出戶(hù)在家里網(wǎng)購(gòu)自己所需的笛莎商品，也可以去實(shí)體店鋪現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)和體驗(yàn)笛莎的產(chǎn)品和服務(wù)。

在O2O盛行的當(dāng)下，笛莎目前的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀相對(duì)已經(jīng)比較成熟和全面。但是因?yàn)樵缙诘慕?jīng)驗(yàn)不足，笛莎線(xiàn)下的實(shí)體店鋪建設(shè)的確存在著很多問(wèn)題，包括服務(wù)體驗(yàn)參差不齊、各店鋪的風(fēng)格和定位未實(shí)現(xiàn)更高度的統(tǒng)一等等。這些問(wèn)題的解決和優(yōu)化，是目前江蘇笛莎公司和上海良棲公司聯(lián)手合作的主要方向。

本次合作達(dá)成后，笛莎計(jì)劃將針對(duì)女童的產(chǎn)業(yè)鏈拓展到——公主體驗(yàn)、女孩教育、公主養(yǎng)成等等其他的各個(gè)方面。今年之內(nèi)，笛莎體驗(yàn)店、公主學(xué)院等項(xiàng)目將陸續(xù)啟動(dòng)，屆時(shí)“女童全生活產(chǎn)業(yè)鏈”的立體多元化開(kāi)發(fā)將真正鋪開(kāi)。

此次合作達(dá)成后，江蘇笛莎公司、上海良棲公司希望打造出更加成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、開(kāi)創(chuàng)堅(jiān)持從優(yōu)的線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合模式。（賴(lài)松）