既要金點子又要腳踏實地衣路有你
——2015服裝產品商業推廣方案大賽決賽閉幕

本刊記者_董笑妍

既要金點子又要腳踏實地衣路有你
——2015服裝產品商業推廣方案大賽決賽閉幕

本刊記者_董笑妍

校企互動的方式有很多，但能在短時間內讓企業家與院校師生共同圍繞同一話題展開深度交流的機會并不多，近日一項賽事的舉行，打破了以往參觀、講座、實習的傳統方式。新一代服裝企業掌門人與年輕學子相聚一堂，圍繞品牌推廣展開了互動。

對于院校來說，本次大賽是打開校門與企業實際需求相結合的一次難得機會，圖為出席大賽的嘉賓合影。

6月11日，由中國服裝協會·中國服裝青年企業家沙龍和北京服裝學院商學院聯合主辦的“衣路有你——2015服裝產品商業推廣方案大賽”決賽在北京服裝學院報告廳舉辦。

中國服裝協會專職副會長王茁、副秘書長趙瓊，北京服裝學院黨委副書記朱光好等領導，以及廣東名瑞（集團）股份有限公司總經理蔡中涵、浙江喬治白服飾股份有限公司董事池也、漢帛（國際）集團有限公司總裁高敏、狼道（福建）服飾運營中心有限公司創始人劉奕群、真維斯國際（香港）有限公司董事兼副總經理劉偉文、青島紅領股份有限集團總經理張蘊藍、大楊集團有限責任公司副總經理胡冬梅等近20位企業家出席大賽并擔任評審。

校企合作促進溝通與交流

校企互動的方式有很多，但能在短時間內讓企業家與院校師生共同圍繞一個話題深度交流的活動卻不多見，這項賽事的舉行，打破了以往參觀、講座、實習的傳統方式。充滿活力的新一代服裝企業掌門人，成為了年輕學子的“導師”，他們相聚一堂，圍繞品牌推廣展開了競賽。

據悉，本次大賽由青年企業家沙龍中的部分企業提供產品，北京服裝學院學生按照不同品牌組成一個個“營銷團隊”，針對各品牌及產品特性，分別完成品牌的商業推廣方案，并進行競賽。而提供產品的企業家則成為該品牌組的“導師”，負責為學生的策劃方案進行指導。

大賽分為初賽和決賽兩個階段，5月底完成初賽，由專家組評出決賽入圍方案，最終評選出12支學生團隊入圍決賽，分別為服裝品牌自覺、真維斯、喬治白、MEBYWO、COTTE、NANCY K、MON2FRI、名瑞、狼道、BONI、EASYOGA、青蛙皇子。決賽由青年企業家組成的評審團最終評選出優勝方案。大賽同時舉辦了服裝品牌微視頻大賽，由學生團隊為參賽品牌拍攝微視頻，并在決賽日當天滾動播放，由來賓投票選出優秀作品。

“服裝行業人才正在全面發展，除了設計類人才外，產品營銷、品牌運營等方面的人才也在大量涌現，本次大賽正是北京服裝學院順應社會需求，打開校門與企業實際需求相結合的一次難得機會，也是在校學生真正了解品牌、參與企業發展的通道和窗口。”王茁說。

青年企業家通過參賽學生對方案的講述深度了解了90后一代的所思所想；學生們則通過“實戰”，領悟到做好設計、品牌策劃的方法，同時認識到理想與現實的差距和自己的不足。

獲獎名單

互動使品牌深入人心

“作為中國服裝行業新一代青年企業家，我們有責任關注中國服裝人才的培養，通過本次衣路有你——2015服裝產品商業推廣方案大賽，我們殷切期望同學們能夠做出更有創新精神也更務實的推廣方案，通過大賽更好地了解服裝企業和服裝市場，真正成長為中國服裝企業的未來支柱。”劉奕群說。

決賽中，參賽學生團隊首先進行方案講解，隨后由企業導師進行點評。大賽中品牌推廣金點子頻現，如真維斯組學生從90后的興趣點出發，為真維斯品牌策劃了包含校園尋寶、店鋪互動等在內的“好玩有你系列活動”，并提議設計真維斯微信表情包，將真維斯的形象深入到校園生活的方方面面。

而喬治白組學生則為品牌策劃了手游推廣方案，通過品牌前景、成本優勢分析，制作“小白升職記”手機游戲，以穿衣搭配類游戲為載體，穿插職場著裝禮儀等知識，使剛剛邁入社會的年輕人能夠寓教于樂盡快了解職場規則，同時將游戲中的“喬治幣”與現實貨幣掛鉤，通過玩游戲實現在喬治白品牌中的優惠購物，從而建立穩固的品牌擁躉群體。

巧思紛呈，青年企業家通過參賽學生對方案的講述深度了解了90后一代的所思所想。在參賽學生中不乏才華橫溢的出眾者，更有企業家在現場向學生發出了實習邀請。

賽后，青年企業家和院校老師進行了賽后總結圓桌會議，企業家們對比賽進行了總結，并展望下屆比賽，提出了發動更多學生參與、考量品牌成本預算、注重數據分析與支撐等殷切期待。

值得一提的是，此次大賽，無論對學生還是青年企業家來說，都受益匪淺。學生們得到一次“實戰”機會，有機會了解企業、公司，才能更好、更準確地做好設計、做好品牌策劃，同時認識到“理想”與“現實”的差距和自己的不足；而青年企業家從學生們的奇思妙想中得到了品牌推廣的啟發，并感受到了新鮮的理念。