我國科普圖書出版現狀及其對策

杜普龍 任旭 郝生躍

[摘要]教育是推行科普的主要途徑，而科普圖書是傳播科學知識的重要載體。當前，由于我國科普圖書整體質量不高，保障體制不健全以及公眾關注點轉移等因素，導致了科普圖書行業整體發展處于萎縮的被動局面。文章從完善科普圖書保障體系、推動科普圖書營銷手段創新和市場化運作科普圖書產業三方面進行了論述，希冀掀起我國科普圖書出版的熱潮，推動科普事業的發展。

[關鍵詞]科普圖書；保障體系；營銷手段

[作者單位] 杜普龍，北京交通大學；任旭，北京交通大學；郝生躍，北京交通大學。

[基金項目]國家軟科學重大項目“新形勢下科普工作重大問題研究”，項目編號：2013GXS5B179。

在科普事業的推行中，教育是推行科普的主要途徑，而科普圖書是傳播科學知識的重要載體。本文主要從科普圖書入手，旨在分析我國科普圖書的發展現狀、存在的問題，并提出相應的對策，以期推動我國科普圖書事業的健康發展。

一、我國科普圖書發展現狀

科普圖書是科學技術的通俗讀物，是我國科普傳媒的重要組成部分。近年來，科普圖書行業有了較快發展，圖書種類明顯增多，發行量顯著增加。有數據顯示：1990年科普圖書發行種類與發行量分別為1269種和10250840冊，2001年為4377種和27851920冊。到了2011年，我國科普圖書發行的種類是1990年和2001年的6.064倍和1.758倍，發行量是1990年和2001年的5.556倍和2.045倍[1]。當下，科普圖書的選題越來越細化，內容也比以前豐富了許多。然而，近年來科普圖書行業發展出現了一定程度的萎縮，發展形勢嚴峻。

從圖1可以看出，目前我國科普圖書種類呈上升趨勢，而單品種科普圖書平均出版冊數呈下降趨勢。《2012年科普統計年鑒》顯示，2011年我國總發行科普圖書7695種，比2010年增長9.26%；出版總冊數為0.57億冊，比去年減少12.64%；2011年科普圖書出版種數占總出版圖書種數的2.86%，而其發行量卻只占圖書發行總數的0.74%。科普圖書的發行量與其發行種類并不呈正相關關系，反而隨著發行種類的增加呈現遞減的趨勢，其發展狀況令人擔憂。我國科普圖書的銷售整體上并不理想，銷售量能達到1萬冊以上的科普圖書為數不多，與財經類、文學類、生活類暢銷圖書相比，科普類暢銷圖書更是鳳毛麟角，許多科普圖書處于叫好不叫座的尷尬局面[2]。可見，我國當前科普圖書行業的發展處于不健康發展狀態，發展趨勢不容樂觀。

二、我國科普圖書的發展問題

目前，我國科普圖書行業的發展整體上處于比較低迷的狀態，市場反應度不高。雖然每年都有很多新科普圖書問世，但總的發行量不盡如人意。總的來說，這與我國科普圖書創作質量不高、保障體系存在缺陷是分不開的。而且，隨著公眾關注力的轉移，科普圖書行業的發展處于十分不利的局面。

1.科普圖書總體質量偏低，吸引力不大

一部優秀的科普作品是集科學性、大眾性和趣味性于一身的，其從不同人的需求出發，可以激發公眾的求知欲望和探索興趣。然而，目前我國科普圖書整體的科學性、大眾性和趣味性不強，實際科普效果并不理想。科普創作手法單一，缺乏新穎性與時代性。大多數科普圖書灌輸性成分偏多，不能顧及公眾的感受，生動性與可讀性效果差[3]。科普創作應從生動性與可讀性入手，采用多角度的表現手法，呈現出鮮明的時代特征，而這些方面是我國大多數科普圖書所欠缺的。科普創作是解釋科學原理、科學奧秘和科學方法的重要途徑，必須具有科學性與嚴肅性。目前我國的科普圖書多數由非專業人士編寫，科技知識準確性與可靠性模糊，個人主觀主義思想較多，作品的真實性、準確性有待商榷。此外，科普圖書選題重復，跟風現象嚴重。我國大多數科普圖書模仿抄襲現象嚴重，科普圖書整體上缺乏原創性與創新性，創作理念、手法比較落后。而且，當前我國的科普圖書過分強調傳播科學知識，忽視了科學思想的傳播和啟發性引導，質量不過關，很難有好的發行量。有資料統計，當前我國出版的發行量在10萬冊以上的科普圖書只占總科普圖書種類的2.17%，1萬冊以下的占50%以上。國內能夠像《時間簡史》《所羅門的指環》那樣影響大的科普作品，幾乎寥寥無幾。

2.公眾關注力轉移明顯，對科普圖書興趣下降

我國正處于經濟轉型時期，整個社會都比較浮躁。閱讀的“快餐化”使越來越多的人遠離科普讀物，使很多人對知識性強、需要進行深閱讀的科普圖書敬而遠之[4] 。經濟轉型所引起的急功近利心態也影響了公眾與科普讀物的選擇。在一定時間里，公眾更愿意將有限的時間和精力放在與生活、工作和理財等相關的讀物上，對科普讀物關注較少。

在社會轉型時期，科普作家往往心浮氣躁，難以坐下來安心寫作。而科普市場一直不景氣，也使得創作者對科普圖書的經濟回報大為失望。創作難度大，經濟回報低，科普創作對相關創作者的吸引力不大。眼下科普圖書市場整體需求處于不斷萎縮狀態，單體銷售量不斷下降，市場份額逐漸減少，造成了科普創作熱度下降的局面。

當然，除了受科普圖書整體質量偏低、公眾注意力轉移等因素影響，科普圖書市場不景氣也與科普圖書創作本身難度特別大分不開。與一般性的快餐讀物不同，科普圖書對科學性、專業性、大眾化、針對性、嚴密性、真實有效性具有較高的要求，這也提高了其創作難度。另外，當前的科普圖書保障體制不健全，審核力度不大，導致很多質量不高的作品流入市場。激勵措施不到位，國內尚沒有一套完善的健全的科普創作激勵體系，在一定程度上也影響了科普創作人員的積極性。

三、完善科普圖書市場的對策

面對不斷萎縮的科普圖書市場，我們需要采取不同的措施，多管齊下，積極地盤活市場需求。我們要努力完善科普圖書創作保障體系，保證科普圖書的質量；要不斷拓展科普圖書營銷手段，提高科普圖書的曝光率和影響力；要將科普圖書行業產業化、市場化，多元化展示和推動衍生品的開發。

1.完善科普圖書保障體系

科普圖書創作的不易體現在內在困難性和外部保障不健全等方面。科普創作與其他文史類圖書編寫不同，難度非常大，要求也比較高。這是科普圖書創作的內在困難，是對科普作家綜合能力的挑戰和內在要求。而目前我國的科普創作保障體系尚不健全，這在一定程度上影響了科普圖書行業的健康發展。政府應構建完善的科普圖書保障體系，培養科普圖書運行環境，完善監督與評審體系，并采取激勵措施，保證科普圖書創作的良好氛圍和質量。

首先，培育科普圖書創作良好運行環境。一是建立多元化的科普創作投入與參與機制。不僅要多元化資金補貼科普創作，還要引導社會團體、企業和個人參與到科普圖書創作、編輯和發行中來。二是完善科普圖書創作的服務設施建設。既要打造科普創作服務平臺，構建網絡化數字化的科普資源共享機制，為科普圖書創作資料收集提供方便，還要拓寬科普圖書傳播途徑，使傳統媒體和新興媒體結合起來，推動科普圖書的傳播。三是政府組織開展科普創作重大工程。由政府牽頭，帶動社會團體、科研機構、大中專院校參與科普圖書編寫工作，形成良好氛圍，推動科普圖書事業的發展。

其次，建立科普圖書的行業監督與評審體系。科普創作應該有一套完善的行業監督體系，強化科普作家自律意識和辨別真偽的能力，保證科普創作的高質量性。科普圖書創作也應建立健全科普圖書評審體系，既要有專家參評，又要有社會參評。專家參評就是組織業內的專家對科普圖書的選題、內容質量結合社會需求度進行評比；社會參評就是社會公眾對科普圖書的市場反應度做出評議。科普圖書最終要投入到市場，它的影響力度如何需要社會來評定。搭建科普作家與公眾交流互動的平臺，將受眾的真實需求與意見傳達給科普工作人員，對切實保障科普圖書創作的針對性與有效性有重大意義。

最后，科普圖書創作需要良好的激勵機制。科普圖書獎勵要基于科普作家真實需求，采用精神獎勵與物質獎勵相結合的方式。從精神層面講，科普作家希望自己的作品為公眾所接受，并在人群中形成強烈的影響；從物質層面講，物質獎勵是精神獎勵的載體，是獎勵表現中不可或缺的另一面。科普創作獎勵需要從精神獎勵與物質獎勵入手，既要將科研與科普成果同等看待，提高科普圖書的業界認可度，將科普圖書作品納入職稱評定體系，將其作為職稱參評的一部分，又要設置重大科普獎項，為科普作家提供優厚的社會福利。

2.推動創新科普圖書營銷手段

隨著公眾關注點的轉移、科普圖書市場的萎縮，出版社必須改變思路，拓寬營銷渠道，在保證科普圖書質量的同時，提高科普圖書的公眾曝光率和公眾關注度，改變科普圖書市場發展乏力的態勢。

首先，拓寬科普圖書的傳播途徑。將傳統媒體與新興媒體結合起來，共同推動科普圖書的市場曝光率。既要充分利用傳統媒介如報紙、雜志、廣播、電視等，又要加大對新興媒體如互聯網網絡和移動終端等的利用。同時也要積極利用名人的強社會關注度，將科普作家與科普讀物宣傳相結合。如湖南科技出版社出版的《時間簡史》就是利用霍金來華講學之際，大做宣傳，扭轉了《時間簡史》銷售不暢的局面。科普圖書出版社也可以通過參加各種社會活動，加強出版社與大學合作，開展科普宣傳活動等方式，推動科普圖書信息的傳播，提高公眾的科普認知。

其次，要培養科普圖書的品牌價值，豐富科普圖書的展示形式。積極鼓勵出版社走品牌化之路，一方面，加大對科普圖書市場的精細化管理，注重科普圖書的市場細分，采取多種措施提高科普圖書的市場知名度、關注度和社會影響力。同時完善科普圖書全過程營銷，在科普圖書出版前、出版中、出版后各個階段，出版社要積極參與市場推廣與營銷，將不斷調控圖書種類、銷售渠道、促銷方式和相關價格等策略貫穿于營銷全過程，提高科普圖書作品的品牌價值，形成強社會反響度。另一方面，互聯網技術的發展，不僅為科普圖書的傳播提供了新渠道，還進一步豐富了科普圖書的表現形式。科普圖書可以嘗試采用多種表現形式，如科普圖書網絡連載，文字、圖片和動畫相結合等方式進行傳播，進一步擴大科普圖書閱讀量，提高作品價值。

3.推動科普圖書市場化運作

近年來，不少專家與學者提出科普產業化的概念。如今，科普圖書行業發展遇到了瓶頸，出版社可嘗試以新的思路、方法，引入競爭機制，加大衍生品的開發，走市場化、產業化運作的道路。作為日本動漫界的典型代表，《鐵臂阿童木》實現了從漫畫制作到動漫劇、玩具、影視、文具、旅游、服飾等全方位多角度延伸，形成了完整的產業發展鏈。目前國內科普圖書創作只拘泥于科普圖書創作，忽視了科普圖書相關衍生品的開發，集約化、規模化科普產業鏈條尚未形成。當下，引入市場產業化機制，擴大對科普圖書衍生品的開發，是盤活科普圖書市場的重要途徑。政府應鼓勵科普圖書行業開拓新的市場，將先前的文字語言轉化成動畫語言、玩具語言等，并為相關行業制定優惠政策，鼓勵出版社與其他行業結合，共同推動科普圖書的發展。政府也可以積極扶持一些典型代表，著重推行幾本科普圖書，形成規模效應后進行相關衍生品的開發，進而在社會上樹立榜樣，帶動其他出版社競相效仿，從而盤活科普圖書行業，改變萎縮現狀。

21世紀以來，我國政府對科普事業的發展越來越重視，科普工作也上升為國家重要的戰略目標。這對我國科普圖書事業的發展而言是一次難得的機遇。然而，目前我國科普圖書行業市場的不斷萎縮，表明其并沒有抓住這次機會。科普圖書行業要想穩健地發展，不僅需要政府完善科普圖書保障體系，還要出版社創新科普圖書營銷手段，擴大衍生品的開發與銷售，從而推動科普圖書行業高潮的到來。

[1] 白林. 出版業轉型背景下的科普圖書出版策略[J]. 科技與出版，2011（9）.

[2] 吳昀. 出版企業應成為科普圖書出版的助推器[J]. 出版研究與教育，2010（9）.

[3] 張平，羅子欣. 當前少兒科普圖書出版現狀及思考[J]. 編輯之友，2011（6）.

[4] 尹霖. 閱讀危機下的科普圖書出版與創作[J]. 中國圖書評論，2013 （4）.