寧夏冬季旅游活動精彩紛呈—推動寧夏旅游產業“半年旅游”向“全年旅游”轉型升級

特約撰稿 張勇

寧夏冬季旅游活動精彩紛呈—推動寧夏旅游產業“半年旅游”向“全年旅游”轉型升級

特約撰稿 張勇

樹立寧夏四季皆宜旅游的品牌新形象

為了深入貫徹《國務院關于促進旅游業改革發展若干意見》要求和自治區黨委、政府關于“轉作風、抓發展”活動精神，進一步推進寧夏西部獨具特色的國際旅游目的地建設，塑造寧夏一年四季皆宜旅游的品牌新形象，實現“半年旅游”向“全年旅游”的轉型升級。2014年12月3日—2015 年3月5日，寧夏旅游局推出“冬游寧夏·享受陽光”為主題的冬季旅游活動，推出文化探秘之旅、民俗風情之旅、特色美食之旅、冰雪運動之旅4大精品旅游線路產品，將寧夏獨特的文化、民俗、美食、冰雪等元素完美結合，讓游客既領略神奇寧夏的壯美景色，又能感受濃郁的回鄉民俗風情，還能體驗到塞上冬日陽光的溫暖。

“塞上江南·神奇寧夏”旅游形象凸顯

今年，寧夏旅游局加大了在中央電視臺1套、13套、香港衛視中文臺、中國旅游報等主流媒體的宣傳力度，在北京、上海、廣州、成都、武漢、香港、臺灣等7個重點客源市場了設立營銷中心或形象店，并在其機場、車站、廣場等公共場所投放視覺沖擊力強的戶外廣告。同時，加強與新華網等旅游網絡運營商合作，利用微博、微信、智慧旅游等新媒體推廣寧夏旅游特色產品線路，受眾達數億人次。在宣傳促銷過程中，寧夏旅游局與成都置信集團、上海寶鋼集團、北京大學等大型企業、社區、高校合作，使宣傳促銷活動多平臺、接地氣、有效果，“塞上江南·神奇寧夏”旅游品牌吸引力得到了明顯加強。

寧夏旅游局黨組書記、局長楊柳說：“近年來，寧夏旅游業發展勢頭強勁，接待人數連續多年保持每年增長100萬人次以上。今年前三季度，接待國內外旅游1353.47萬人次，實現旅游總收入112.49億元。預期全年接待國內外旅游1650萬人次，旅游總收入達到140億元的目標可超額完成?！?/p>

發展冬季旅游 推動轉型升級

近年來，寧夏旅游局積極開展冬季旅游活動，組織了豐富多彩的冬季民俗表演、文化體驗、滋補美食、冰雪運動、冰雕彩燈展示等旅游活動，極大的豐富了冬季文化旅游產品的市場需要，來寧夏旅游人次增幅明顯，推動了寧夏旅游產業由“半年旅游”向“全年旅游”的轉型升級。

寧夏旅游局副局長徐曉平表示：“寧夏旅游淡旺季特征明顯，每年5—10月份為傳統的旅游旺季，11月份至來年3月份為傳統的“旅游淡季”。每年第三季度旅游接待人次超過全年總量的40%，完成旅游收入接近全年的50%，旺季旅游已經呈現“一票難求、一房難求”的局面，但是淡季旅游還在起步階段，市場潛力巨大，發展冬季旅游已成為寧夏旅游新的增長點和突破口?！?/p>

寧夏四季分明，一年四季皆宜旅游，特別是冬天不太冷，而且很美麗，發展冬季旅游活動優勢很多。從區位優勢上看，寧夏位于祖國版圖的幾何中心，將中國大陸地圖的南北、東西對折后，寧夏正處于這個中心，河東機場飛往全國的航班，最遠的也只有3個小時左右。沙湖旅游股份公司總經理余紹彬向大家介紹說道：“寧夏冬季旅游資源獨具特色，雄渾的大漠風光、古老的黃河文明、神秘的西夏古韻、濃郁的回鄉風情、悠遠的絲路文化以及冰雪運動項目，猶如一幅幅美輪美奐的絕妙畫卷，呈獻給游客全景式的冬季美景畫卷和民俗文化浪漫之旅，令人流連忘返，為之動情?！?/p>

讓利惠民 營造冬季旅游氛圍

冬季旅游活動期間，寧夏旅游局組織以旅行社牽頭，以旅游景區、旅行社、星級飯店、旅游交通等企業聯合打包，通過景區門票打折、旅行社、星級飯店、旅游交通等企業優惠價格的方式，推出最優惠、最有特色、最能體現寧夏冬季歷史文化、傳統民俗、休閑養生、清真美食、冰雪運動等特色旅游線路產品，吸引游客到寧夏旅游。

旅行社在活動期間，重點推出“冬游寧夏?陽光之旅”精品5日特惠游和2日、1日精品游線路產品，按照線路設計，游客既可可欣賞冬日寧夏美景，文化民俗、又可品嘗特色美食，享受冰雪運動。寧夏中國旅行社董事長胡玲說：“今年，寧夏中國旅行社針對北京、上海、西安的紅酒品鑒師，量身打造高端品酒團。”寧夏中國國際旅行社董事長徐輝在接受采訪時說：“5日特惠游地接費用不到1000元，1日精品游價格只有139元?！?/p>

旅游景區在活動期間，加大讓利惠民措施。特別是在參加2014中國國際旅游交易會和上海宣傳促銷期間，寧夏旅游局組織了沙湖、沙坡頭、鎮北堡西部影城、西夏陵、水洞溝、賀蘭山巖畫、中華回鄉文化園、蘇峪口、黃河軍事博覽園、西夏風情園、青銅峽黃河大峽谷、紅瑪瑙枸杞觀光園、寧夏張裕葡萄酒莊、通湖草原等14家景區，為上海新民晚報、東方早報、東方衛視、旅游衛視等主流媒體及上海寶鋼集團、寶龍集團、北京大學和區外游客贈送了近2萬張冬季旅游門票，收效十分明顯，元月3日，上海寶鋼集團將組織員工和家屬近300人以2架包機的形式走進寧夏，體驗冬游。近日，許多景區對組團及公眾實行門票免票、5折或大幅折扣，加大了對游客的吸引力度。

星級飯店在活動期間，推出特價房，如，錦湖飯店、工會大廈、黃河明珠酒店、海天大酒店等星級飯店今冬推出180元—280元不等的組團入住價格。錦湖飯店總經理金彥林表示：“今年將積極支持冬季旅游活動，推出198元特價房，并加強服務，以低成本、低價格、高質量的優勢搶占冬季旅游市場客源?！睘榱私鉀Q大交通的瓶頸，寧夏旅游局協調中國國際航空公司、吉祥航空公司推出冬季組團機票低至3折的優惠。

寧夏旅游局推出“冬游寧夏·享受陽光”為主題的冬季旅游活動，推出文化探秘之旅、民俗風情之旅、特色美食之旅、冰雪運動之旅4大精品旅游線路產品，將寧夏獨特的文化、民俗、美食、冰雪等元素完美結合，讓游客既領略神奇寧夏的壯美景色，又能感受濃郁的回鄉民俗風情，還能體驗到塞上冬日陽光的溫暖

推出活動 打造冬季旅游新亮點

冬季景區民俗文化旅游優惠季：冬季各旅游景區正常營業，以民俗、歷史、文化、休閑、娛樂、冰雪等為元素，推出豐富多彩的冬季民俗文化旅游項目，豐富冬季旅游活動。并對組團、公眾實行門票免票或大幅折扣，直接讓利惠民，并加強服務，提供溫暖舒適的游覽環境，回饋社會。鎮北堡西部影城開展的“歡聚鎮北堡，快樂圣誕季”及大型傳統民俗文化活動，三沙源文化旅游度假區在春節期間，舉辦第一屆寧夏（置信）生活方式中國年主題活動，營造歡樂氛圍。

銀川濱河冰雪彩燈藝術節：2014年12月5日至2015年3月5日，在黃河橫城休閑旅游度假區開幕。屆時各地游客將領略到一個民俗、彩燈的世界。2014年12月5日，上百組大型迪斯尼主題卡通燈組、傳統民俗花燈等主題燈組將首先在黃河橫城向游客開放，2015年1月開始，冰燈、雪雕將在黃河橫城、黃河軍事博覽園同時開放，將游客帶到一個彩燈與冰雕相結合，交相輝映、美輪美奐的繽紛盛景，另外還將舉辦安塞腰鼓、耍社火、賞西夏樂舞、猜燈謎等游客喜聞樂見的娛樂活動以及臺灣特色小吃和全國各地特色美食展，為游客呈現一場集傳統文化、親子童趣、時代印記、美食于一體的冬季盛宴。

寧夏冰雪世界狂歡季：2014年12月24日—2015年3月5日，在沙湖、鳴翠湖、西夏風情園、蘇峪口國家森林公園、閱海湖、星海湖等旅游景區舉辦。沙湖旅游景區在連續成功舉辦了11屆沙湖冬季文化旅游節的基礎上，以“碧水玉鏡、金沙鋪銀”的冰雪世界為資源，創新推出“冰雪世界一日游”、“冰雪狂歡嗨遍沙湖”、“溫暖如春食住沙湖”的集食、住、游為一體的沙湖第12屆冬季文化旅游節。將舉辦冰上龍舟邀請賽、冬季垂釣比賽、家庭趣味冬運會、冰雪過大年等系列活動，推出動感滑雪、雪地摩托、雪坡飛碟、狗拉雪橇及冰湖爬犁、冰面劃船、冰上碰碰車、冰上自行車、冰上龍舟等精品項目，將為游客獻上亮點紛呈、內容豐富、老少皆宜的冬季文化旅游盛宴。同時，鳴翠湖國家濕地公園在冬季垂釣項目的基礎上，投資2100多萬元，打造大型鳴翠湖四季滑雪場，推出滑雪運動項目，助推冬季旅游活動。西夏風情園、蘇峪口國家森林公園、閱海公園、星海湖將推出各自的滑雪滑冰項目，也將為游客奉獻異彩紛呈的冬季冰雪旅游項目。

寧夏民俗美食節：為豐富群眾文化物質生活，營造紅紅火火過大年的旅游氛圍，以“賞民俗、品美食、購年貨”為主題的寧夏民俗美食節將于2014年2月11日—2015年3月5日在各地舉辦。市縣及鄉鎮將主辦舞龍舞獅、民間社火展演，“購年貨”，“美食節”、元宵花燈會等民俗活動。寧夏張裕葡萄酒莊推出“相約張裕，賀蘭山東麓葡萄美酒養生品鑒”活動，星級飯店推出寧夏清真美食，為區內外游客奉獻多樣化的民俗美食產品。

冬季休閑旅游垂釣節：2014年12月底至2015年2月，在鳴翠湖、三沙源湖、閱海湖、星海湖、吉水灣垂釣基地等地舉行。屆時將吸引全國資深釣手及垂釣愛好者來到寧夏，展示寧夏豐富的漁業資源和休閑旅游垂釣新產品、新業態。

組織宣傳 樹立冬季旅游品牌

在冬季旅游活動期間，寧夏旅游局將利用電視、報紙、廣播、網絡等加強對冬季旅游活動的宣傳報道，積極發揮6個重要客源地市場的寧夏旅游營銷中心的作用，統籌整合產品做好渠道建設，注重抓住各客源市場游客對寧夏沙漠、文化、民俗、冰雪等特色差異化旅游資源的向往，積極探索開展產品營銷、事件營銷、體驗營銷、借力營銷等宣傳推廣活動，元旦期間，將邀請40名臺灣旅行商和20人臺北寧夏夜市攤主來寧夏踩線并進行宣傳推廣。寧夏中國旅行社負責人透露，社里將聯合相關景區投入200多萬元，針對周邊西安、蘭州、太原、烏海、阿拉善左旗等地宣傳銷售冬季旅游產品。各旅游景區也紛紛表示，將以高標準的服務開門迎客，做到以“服務化寒冬、以品質贏效益”，為冬季旅游活動的開展創造良好的外部環境，贏得美譽。

冬游寧夏，不僅可以感受北方的壯美和冬韻，也可以分享探秘文化、感受民俗風情、體驗冰雪運動等冬日的浪漫和快樂，吃一塊手抓羊肉，喝一盅暖暖的八寶茶，收獲一份悠閑自得的冬季之旅。今年的冬季旅游活動主題鮮明，內容豐富，形式多樣，會給你一個驚喜，會讓更多的游客盡享寧夏冬趣。