這只德國旅行箱憑什么成為明星標配

何輝

核心提示：RIMOWA的成功之處，在于它把旅行箱變成了像女士手包那樣的時尚配飾。

王菲、林志玲、劉嘉玲、高圓圓、舒淇、卡梅隆·迪亞茨、濱崎步、梁朝偉、黃曉明……

把他們列在同一張名單上，是因為他們除了都是大牌明星外，還有一個共同標簽：都擁有一只相同品牌的旅行箱RIMOWA。

RIMOWA是一個古老的德國品牌，1898年誕生于科隆，至今已有117年歷史。100余年的專業堅守與品牌沉淀，不僅讓RIMOWA旅行箱走向世界各地，更讓其成為眾多明星的標配。

“沒拎RIMOWA旅行箱的，多半不是明星。”據說，這已經成為一條坊間的“接機工作條例”，在網上廣為流傳。明星在機場自拍的照片中，除了略帶疲倦的面孔和炫酷的服飾，通常都能看到RIMOWA旅行箱的身影。

如果喜歡看《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、《花樣姐姐》等明星真人秀節目的話，不經意間，也能看到胡軍、許晴、毛阿敏等明星推著RIMOWA旅行箱的場景。

為何這么多明星都喜歡同一個品牌的旅行箱？RIMOWA究竟有什么樣的魔力，能讓十分討厭“撞衫”的明星們對同款旅行箱情有獨鐘？

質量堅固：從“燒不壞”到“摔不壞”

德云社相聲演員岳云鵬隨手在微博里發了一張照片，不料引發熱議。照片中，他的搭檔，體態較胖的孫越坐在一只銀色旅行箱上，旅行箱并未變形。岳云鵬為這張照片配了六個字：好結實的箱子。

有趣的事情，總能引發人們極大的好奇心。岳云鵬的眾多粉絲通過“搜索、比對、鑒定”后，指出那只銀色旅行箱正是RIMOWA的經典款，還調侃岳云鵬和孫越“為RIMOWA做了一次很好的廣告”。

沒錯，質量堅固正是RIMOWA最大的賣點之一。但事實上，RIMOWA旅行箱的堅固，最初形象并不是“坐不壞”，而是“燒不壞”。

在RIMOWA誕生之前，全世界的旅行箱都是用皮革或木材制成的。RIMOWA最早也只是一家生產木制行李箱和大型衣柜的公司。“二戰”期間，一次空襲轟炸幾乎將RIMOWA工廠夷為平地，皮革、木頭、布料都被燒毀。

絕望中的RIMOWA第二代傳人理查德·莫爾斯策克在清查廢墟時，意外發現工廠竟有一樣東西沒被燒毀——鋁片。既然鋁片在大火中都燒不壞，要是用來做旅行箱會不會更結實？“二戰”結束后，理查德·莫爾斯策克重振RIMOWA的第一件事，就是研發鋁制旅行箱。

理查德·莫爾斯策克是一位喜歡研究的企業家。他注意到，轟炸工廠的戰機來自德國容克飛機制造廠。容克飛機外形跟其他飛機的最大不同是，全機采用鋁制蒙皮溝槽式造型，這種設計能減小阻力，增加金屬強度和耐壓水平，在野戰機場粗暴著陸也沒有大礙。

理查德·莫爾斯策克將溝槽設計融入到旅行箱的研發中。1950年，全球首個箱面設有溝槽坑紋的鋁鎂合金旅行箱誕生，成為了RIMOWA的經典標志，這種設計糅合了盡可能輕的重量及最大限度的穩定性。于是，“堅固”、“耐磨”開始成為RIMOWA旅行箱的代名詞。

堅固到什么程度？在電影《碟中諜4》中，湯姆·克魯斯扮演的特工與對手在高達60米的柱形停車樓內，為爭奪一個裝有引爆核彈電子設備的RIMOWA旅行箱扭打纏斗時，旅行箱歷經數次高空墜落、重擊、摔打，卻沒有絲毫損傷。盡管這個經典場景有演戲成分，但也足以讓全世界知道，RIMOWA旅行箱“摔不壞”。

手工擰鉚釘：擰四圈還要回半圈

如果說鋁制材料、溝槽造型是讓旅行箱堅固耐磨的兩大核心因素，那么這兩項設計也很容易被其他廠家模仿。因為很快，溝槽設計便成了全球旅行箱的經典造型。面對眾多對手的圍攻，RIMOWA為什么依然能保持競爭優勢？在RIMOWA中國區總代理、秉臣科技（北京）有限公司總裁郭光碩看來，RIMOWA的最大優勢是德國制造。

何為德國制造？RIMOWA中國區總代理的工作人員講述了幾個細節。

盡管德國是工業4.0概念的發源地，且電子工業高度發達，但RIMOWA鋁鎂合金旅行箱的主要制作工藝依然由人手打磨，這一點在鉚釘上體現得淋漓盡致。德國工匠在擰鉚釘時，有一個奇怪的細節，他們擰了四圈鉚釘后，往往還要回半圈，才算完工。

為什么非要擰四圈再回半圈，而不是直接擰三圈半呢？德國工匠介紹，擰四圈是為了讓鉚釘更緊?；匕肴κ菗你T釘擰得過緊，容易導致爆裂，稍微松一點以防物極必反。但鉚釘擰四圈之后再回半圈的牢固度，比直接擰三圈半要好，因為直接擰三圈半沒有一個“更緊”的過程。

手工制作有一個必用工具——錘子。德國工匠選用的是白樺木錘。為什么選用白樺木而不是其他材質？因為白樺木材質重且硬，強度高。敲擊時硬度比金屬錘輕，但比其他錘子硬，更重要的是，它能避免敲打時對箱體造成損傷。

為了檢驗旅行箱的堅固度，德國科隆的工廠還要做防撞測試。在一個大滾筒內，放置若干木塊、石塊，再將旅行箱放進去，在滾筒里滾1小時，以測試旅行箱的防撞效果。

還有一個細節值得深思。盡管當前RIMOWA在全球超過65個國家和地區設有特約經銷商，但手工廠房仍只設在德國、捷克、加拿大等少數歐美國家。郭光碩說，這也從側面映襯德國人的工匠精神，“這樣做是為了最大程度地保證工藝的精準?！?/p>

德國式創新：傳統工藝與現代科技結合

“工匠精神，保證精湛的工藝，只是德國制造的一個側面?！惫獯T表示，德國制造另一個重要體現，是德國式創新。

何為德國式創新？據說，當年英國首相布萊爾曾向德國總理默克爾詢問德國經濟成功的秘訣，默克爾回答說：“我們至少還在做東西，布萊爾先生?！?/p>

與美國多在高科技方面創新不同的是，德國企業更注重傳統工藝與現代科技的結合，RIMOWA便是德國式創新的實踐者。

現在，若去商場選購旅行箱，大多數人會選擇材質更輕的聚碳酸酯旅行箱。鮮為人知的是，世界上首款聚碳酸酯旅行箱就是由RIMOWA造。

重量與質量，一直是顧客對旅行箱最關心的兩個指標，即要求重量盡可能輕，但質量盡可能牢固。RIMOWA一直在努力突破重量與質量之間的平衡極限。經三年研發，RIMOWA于2000年推出全球首個獲得工程師及設計師認可的聚碳酸酯旅行箱。

聚碳酸酯，外形像塑料，但比塑料更結實，在業界一直有“防彈塑料”之稱，多用于航空業。相比鋁材旅行箱，聚碳酸酯造的旅行箱更輕，但防撞效果極佳，受撞擊時箱體會在壓力下變形，而壓力一旦消退，箱體很快就能自動恢復原樣。

另一個值得一提的創新，是萬向輪。2001年，RIMOWA首創滾珠軸系統的萬向輪技術，并申請專利。這項源自辦公室座椅的技術，讓負載很重的旅行箱也能靈活轉動。甚至在崎嶇不平的路面或地毯上，安裝了萬向輪的旅行箱也能輕松滾動。RIMOWA的這一創新，再次在業界引發革命性轟動，現在萬向輪已成了旅行箱的標配。

如果說互聯網思維的一大特點是極致體驗的話，那么擁有百年歷史的RIMOWA旅行箱早就擁有了互聯網思維。比如，旅行箱都會配備伸縮式手拉桿，但普通手拉桿多為三段式的，即拉開后只有三個高度可以固定。而RIMOWA旅行箱的手拉桿在任意位置都可固定，方便不同身高的人都能以最省力的方式拉動。

“德國式創新，更接地氣?！惫獯T說，德國工匠還在旅行箱內設有內袋、轉動手柄、掛衣箱等小工具，給旅行人士提供盡可能貼心的服務。

明星效應：把旅行箱當作時尚飾品

堅固耐撞的品質，手工打磨的專業，持續引領潮流的創新……多年來，RIMOWA旅行箱不斷贏得上流社會人群的青睞。特別是與好萊塢電影的深度合作，使得每年至少在10余部大片中，都能看到RIMOWA旅行箱的身影。

明星的轟動效應立竿見影。當湯姆·克魯斯、萊昂納多·迪卡普里奧等“大腕”人手一只RIMOWA旅行箱的鏡頭頻繁出現時，“明星只用RIMOWA”的傳言開始從好萊塢蔓延到中國。

“在中國大陸，RIMOWA的第一批用戶，以明星、設計師以及企業家居多?！惫獯T說，在RIMOWA沒進中國大陸之前，大部分人用的旅行箱是皮質和尼龍的，且主要為黑色，色彩單一。RIMOWA帶來了耳目一新的感覺，它用了金屬的材質，顏色五彩繽紛，讓旅行變得不那么死板，好像時裝一樣，可以搭配衣服。

倡導新的出行方式，營造新的生活態度，正是RIMOWA所希望達到的。比如，有人喜歡在旅行箱上加箱套，但RIMOWA不生產箱套。“旅行箱，就是跟著人們旅行用的，不要讓箱子成為你的主人，你才是箱子的主人?！惫獯T說，很多明星的旅行箱，貼滿世界各地的標簽，甚至滿是凹凸撞痕，“那樣的箱子才代表他是真正熱愛旅行的人?！?/p>

“RIMOWA的成功之處，在于它把旅行箱變成了像女士手包那樣的時尚配飾?！惫獯T說，起初中國消費者認為RIMOWA很潮，很時尚。慢慢地，他們也開始認識到品牌的真正內涵，他們不再將旅行箱只作為旅行的工具，而是當作一種符合他們審美與價值取向的、多樣化和個性化的時尚飾品。

盡管RIMOWA旅行箱已成為眾多明星的標配，且中國大陸標價在4千元-1.3萬元之間，但郭光碩多次強調，RIMOWA只是高端產品而非奢侈品，對應的客戶是中等收入群體?！叭绻麑谒谷R斯比作汽車界的奢侈品，那么RIMOWA相當于奔馳、寶馬，是一款有品質的高檔日用品?！保ㄖc雜志2015年12月刊）