豪華品牌走下“神壇 ”

曹曉昂

如同一個輕松的時尚PARTY，在衣香鬢影的繁華里，奔馳GLA SUV在798藝術中心的“新罐”開啟了其北京上市之旅，這一次，這家百年車企徹底丟掉了曾經的刻板和矜持，而變得前所未有的輕松自在——這也是豪華品牌在中國市場所經歷的集體轉變。

奔馳開始年輕化

對于中國市場來說，奔馳是一個“遲到者”；而對于奔馳而言，中國市場則是一個隱約存在的“痛”。相比于已深耕多年的奧迪和一路高歌猛進的寶馬，這家曾經發明了汽車的德國企業在中國市場曾經多少顯得有點“水土不服”。面對日新月異、競爭激烈的中國市場，這家有百年歷史的車企有些步履蹣跚，但，這一切很可能隨著其全新的GLA SUV的上市而發生改變。

作為北京的時尚地標之一，798藝術中心以其前衛和潮流而獨樹一幟，奔馳全新代GLA SUV選擇在這里亮相可謂是相得益彰，且大有深意。當天的活動提示甚至特別注明，要求到場參加活動的人著裝需“新潮、時尚”，且著運動鞋入場。果然，在活動區入口處集體亮相的奔馳SUV家族在第一時間給到場的嘉賓以強烈的感官震撼，以“天生無畏”為主題的這場新車發布，頗有點時裝秀的感覺，在布滿白色沙礫的主題區，奔馳還特別設置了360度虛擬實景、室內攀巖、手機照片打印等互動環節。而奔馳最新推出的這款時尚越野SUV也一改以往的雍容和穩健，顯得凌厲且前衛。對于這款車的目標人群，奔馳也很明確：“年輕的城市精英一族”。

雖然從某種意義上看，在中國市場上，奔馳今年的成績還不錯，10月銷量為22274，增速為33%（不含smart），今年1至10月銷量為216957，增速為29%（不含smart），也可以說近30%。……