專供吃貨的廣告（上篇）

陶磊：

中國十大創意總監，25Hours.ADVERTISING合伙人，執行創意總監。1997年起涉足廣告行業，曾經在中國大陸首次獲得香港4As金帆大獎、紐約廣告節金獎銀獎、克里奧中國創意大賽金獎；獲得二十余項李奧貝納全球7+作品；獲得包括戛納、紐約、倫敦等國內外廣告節百余廣告獎項。

在這吃貨橫行的年代，已容不下粗糙濫造的食品廣告。如今的吃貨越來越苛刻，不僅要管飽，在色香味上管好才能真正獲得消費者們的青睞。縱覽市場，與日俱增的壓力讓不少品牌在廣告創意上絞盡腦汁。怎樣把需要吃才能感受到的產品體驗，通過畫面有效的傳達給每一位吃貨？對于這個問題，每一個品牌有自己獨特的表達方式。

一碗泡面引發的血案

泰國——廣告奇葩盛開的沃土。什么樣的廣告，只要出自他們之手，都會成為百看不厭的搞笑片。香噴噴的泡面被端進房間。雖然極力防守，還是被閨蜜第一時間搶到碗中勺并嘗了起來（朋友中總會有這種討厭鬼！）。一口湯咽下去，閨蜜如被下毒一般掐著脖子應聲倒下。面主嚇尿，趕緊叫喚閨蜜。一看事態不妙，面主立刻跑到樓下撥打求救電話。掛電話，面主跑回房間。她心想丫頭不能死，欠我那么多錢不能一走了之，嗚嗚。誰知推開房門，這貨竟然安然無恙的吃著自己的泡面！！閨蜜之間的小段子，搞笑卻不失溫馨情誼。通過泰國人準確的捕捉和細膩的呈現，非常巧妙地突出了泡面的美味。搞！是在是高！

史詩般演繹廚房

對于吃貨來說，廚房是如此的神圣。它不是一道道美味出爐的地方，而是一件件藝術品誕生的神殿。當燈光和鏡頭從我們從未發掘到的角度去記錄廚房中的每一個細節時，史詩般的廣告《Adventure Awaits》就誕生了。LURPAK是丹麥的老牌黃油品牌。他們的產品在北歐及英國家喻戶曉。在品牌最新的廣告片中，LURPAK通過每一道美味烹飪過程中的非凡瞬間，把廚房演繹出了史詩般的效果。伴隨著來自理查德·施特勞斯的交響詩《查拉圖斯特拉如是說》的旁白“今晚，當我們站在各種可能性的邊緣，我們會選擇少有人走的路”開啟了一次美味探險旅程，同時上演了一部飲食廣告難得的視覺盛宴。

Baked Beans，Faked Brands 來自圈外的挑戰

2013年年底，Youtube一部廣告片一經上傳就在榜單上火速躥升。不過幾天，點擊率就迅速突破千萬。在登月這一歷史性時刻，幾位宇航員正準備插上星條旗。突然一個猛獸在他們背后破土而出，對宇航員進行大肆屠殺。當大家都以為所有人都不能幸免于難時，一個幸運的宇航員躲在了巖石后。不知情的猛獸正要轉身離開，但萬萬沒想到，宇航員破菊而出的屁再次把自己拉到了死亡的邊緣。整條影片氣勢磅礴，最后一句“Not For Astronauts”給影片畫上了完美的句號。產品并未出現太多，但產品特性通過有趣的故事進行與品牌的鏈接，達到了非常不錯的效果。但誰又能想到這居然是一個視覺公司所做出的假廣告。當我們不禁為創意和制作效果贊不絕口時，也感覺到了圈外人的作品品質給我們的壓力。

餅干上的100年

奧利奧在吃貨們的心中具有舉足輕重的地位。2012年，奧利奧迎來了第100個生日。為此，卡夫為自己的大兒子展開了一次空前的公關營銷。用一個個奧利奧黑白夾心曲奇記錄了這一百年來的人類歷史。這種巧妙又不失趣味的方式，成功與網友們形成了不錯的互動。很多網友自發創意，參與到了這次餅干上的100年活動中。對于一個品牌來說，100年已經足夠說服我們。但奧利奧不甘落后時代的態度，讓我們看到了一個真正的大品牌深厚的底蘊。

“老不正經”的麥叔叔

說起快餐就不能不提麥當勞。這個成立于上世紀五十年代的老品牌，通過產品的口味和優質的服務迅速紅遍整個美國大陸。和奧利奧一樣，麥當勞品牌歷史悠久，但營銷從不落后于時代。麥當勞在品牌傳播上更加“不正經”。不管是戶外還是報紙，麥當勞有著自身獨特的創意理念。對產品細節的挖掘，和與傳播內容毫無違和感的銜接，是麥當勞在創意上的與眾不同之處。相信在創意上的不斷追求，會為這個快餐業代表品牌帶來更多的活力。endprint