新常態下商業經濟的創新發展

■ 本刊編輯 紫石 奚希

我國經濟經過改革開放以來連續30多年高速發展，當前正在步入一個新的經濟轉型時期，過去那種依靠以資源能耗、環境污染、廉價勞力為代價的要素驅動型增長模式，再也無法繼續支撐我國經濟的快速發展，我國正逐漸邁入一個新的以轉變發展方式、調整產業結構、持續穩定增長、提高質量效益為內容的中高速發展階段的新常態時期。

基于此，本刊近期在京組織召開了以“新常態下商業經濟創新發展”為主題的專家學術研討會，就新常態對我國商貿流通業的影響，以及行業企業如何應對新常態等熱點論題進行了深入探討。著名商業專家、商務部原部長助理黃海、中國國際經濟交流中心總經濟師陳文玲、國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲、中國人民大學教授黃國雄、中國社會科學院財經戰略研究院副院長林旗、研究員宋則、商務部國際貿易經濟合作研究院消費經濟研究部副主任趙萍、中國商業經濟學會秘書長謝志華、中國商業經濟學會理論部主任馮中越、北京工商大學教授洪濤、廣東省商業經濟學會會長王先慶、黑龍江省商業經濟學會秘書長李彥春、江蘇省商業經濟學會秘書長王波等專家學者從不同研究角度進行了研討與交流。本文為發言觀點綜述。

新常態的背景與內涵

新常態是由于事物原有的生長機制和發展狀態受到外部環境變化的作用，而由一種新的生長機制或發展狀態所取代的進化狀況，它既是一種新陳代謝的自然規律，也是一種優勝劣汰的社會規律。中國經濟新常態在特定時空所處的宏觀背景，能夠客觀地反映出新常態在外部經濟環境的作用下進行時空切換的具體表現。研討會上，專家學者們針對“新常態”內涵及其宏觀經濟背景下的表現特征，進行了全面系統的闡述。

中國國際經濟交流中心總經濟師陳文玲基于宏觀經濟發展視角，從五個方面對中國經濟的“新常態”內涵進行了深入闡述。一是經濟增速從高速進入中高速。由于中國經濟經過30多年的高速增長，經濟體量、規模大了以后，必然有一個從高速到中高速換擋的調整期，它有利于我國的經濟結構調整和產業優化升級。二是中國已成為崛起的經濟大國。“十二五”期間，中國已經成為世界第二大經濟體、第一大貿易體和第一大制造業國家，此外金融快速發展、人民幣國際化使中國成為金融大國，決定了在國際上舉足輕重的地位和作用。三是國家新的戰略安排。以建設絲綢之路經濟帶、開發海上絲綢之路為內容的“一帶一路”的戰略構想，旨在建立一個突破國內區域規劃的海陸聯動、內外聯動、內外一體的國際化的區域規劃，將形成一個政治、經濟、社會、文化以及軍事上的一體化的國家戰略安排和戰略布局。四是國家不斷上升的國際地位。隨著中國國際競爭力和世界影響力的不斷增強，我們提出要講中國的故事、發出中國的聲音、提出中國的議題、設計中國的方案，在戰略考量、戰略設計還有戰略安排上逐步提高全球影響力，中國將從國際上的從屬地位走向主導、引導和領導的地位。五是提升現代流通能力成為國家的核心競爭力和軟實力。通過現代流通的再造以形成國際綜合競爭力，尤其是借助以互聯網為代表的現代流通形態的變化為國家獲取更大權益，將來可成為我國經濟發展新的著眼點。同時，在中國崛起成為新常態的過程中，我國也存在整體戰略、發展理論、政策設計、技術創新等方面的準備不足。

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長任興洲通過對全球幾十個國家經濟發展脈絡進行對比分析，論證了當經濟增長發展到一定階段時，由于增長動力機制的變化，會導致經濟發展出現不同程度的增速下降。許多國家特別是追趕型的國家，當人均收入達到11000國際元時，經濟都會出現增速下降。分析這一經濟發展規律背后的根本原因，就是推動經濟增長的動力機制發生了變化，原有推動舊常態經濟發展的動力已無法再繼續提升，所以會走向另一個新的發展階段。我國現在的人均收入是9000到10000國際元左右，但是遇上新常態的時間窗口逼近，和我國周期性的結構調整疊加，因而引致了2012年以來我國的經濟增速開始下行，新常態出現以后大體上會形成一個相對較長的時間階段，但現在這個底部還沒有找到，大概維持在7%至6.5%左右經濟增幅水平，這也是我國到2020年全面建設小康社會所需要考慮的一個合理速度，但是跟舊常態相比，原有的經濟增速肯定無法繼續維持，所以會找到一個新的平衡點，并在這個平衡點上持續相對長的一個發展階段。

中國社科院財經戰略研究院研究員宋則認為，目前我國經濟發展步入新常態還只是一種跡象，中國經濟面對當前正值增速換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期“三期疊加”的震蕩局勢挑戰，重點應當考慮盡快縮短從舊常態到新常態的過渡期。他指出現在進行時的中國經濟，在整體上尤其是結構調整上還未從舊常態中走出來，舊常態依然是事實，特別是近期經濟下行后各地又開始出現“開口子”的現象，房地產也開始松綁救市，猶如吸毒、打強心針，這離我們所期望的還有很大距離和差異，因而應盡快縮短從舊常態到新常態的過渡期。

中國商業經濟學會秘書長、北京工商大學副校長謝志華認為，經濟發展的周期性決定了經濟不可能恒定地保持在某一個狀態上發展，新的經濟發展常態的出現應當在一個新的基點上來解決經濟發展問題，使我國經濟在一個新的起點上向前邁進，而可持續的健康穩定發展將永遠是新常態的核心內容。

商業經濟新常態的發展趨向與特點

在把握和適應新常態的過程中，雖然會給我國的發展方式轉變、經濟結構優化、產業升級和提質增效等方面提出新的更高要求和更大挑戰，但新常態同樣會給中國經濟在更高層次上的可持續發展帶來新的機遇。在重構新常態多元化的新的增長動力機制中，不論是新型工業化、信息化、城鎮化還是農業現代化，都離不開商貿流通產業經濟發展的配套支持，同樣商業經濟的創新發展也需要適應新常態的時代要求。在中國經濟新常態所催生出的商業經濟新常態背景下，專家學者對我國商業經濟新常態的發展趨向和特點進行了研討。

中國人民大學黃國雄教授從新常態下商業經濟發展的思維觀念轉變角度，分析和批判了長期以來我國商業經濟實踐中存在的各種非常態、超常態、反常態的現象，認為新常態下商業經濟的創新發展必須樹立適應新常態背景的思維觀念和指導思想，政府的商業制度安排和企業的商業經營活動不能違背自然規律和市場規律，否則必將對我國商業經濟的結構調整、產業升級、質量效益和可持續發展造成嚴重不良影響。他通過回顧新中國成立65年來的商業經濟發展實踐認為：我國在計劃經濟中實行的統購統銷，是一種違反了經濟發展客觀規律和經濟運行正常秩序的常態；盲目冒進的大躍進是一種脫離現實去追求高產的超常態；而在改革開放30多年的商業經濟運行過程中也出現了許多非常態的狀況。例如，前期我們采取的通過各種財政補貼實施的政府促銷、以舊換新、千鄉萬店、補貼企業下鄉等措施，在維持了3年的銷售虛增之后，帶來了自2010年開始的連續3年營業額下降，這種用政府財政補貼、行政命令的做法本身就是違背了市場規律和違反常態，它只是購買力在空間上的轉移而并未實際解決整個經濟增長的問題；另外，在搞城市商業網點的規劃上，往往采取簡單復制的模式，帶來的就是：“千店一面是商業的悲哀，千街一面是管理的悲哀，千城一面是城市的悲哀”，這說明我們的思維還在超常態上運行，沒有考慮到如何用新常態思維來對待經濟運行的客觀規律，因此在新常態下商業經濟發展思維觀念上應該有一個大的轉變。

商務部國際貿易經濟合作研究院消費經濟研究部副主任趙萍以商業消費創新發展的視角，從經濟增速換擋、去政策化內生增長模式的鞏固、科技驅動信息消費引領增長、高端消費增長遭遇斷崖和結構調整促進服務消費增速提升五個方面，概括了商業經濟新常態的發展特征。她認為新常態下的商業消費增速將在相對長的時間內，同樣處于由高速向中高速的減速換擋期；隨著去政策化內生增長模式的鞏固，未來消費領域將很難再出現以往的直接刺激政策；科技驅動信息消費會引領消費增長，并已滲透到的生產、生活的方方面面，還有以信息為內容的消費以及為信息消費進行配套的硬件基礎設施的快速增長；高端消費明顯反彈的可能性已基本不存在，中央“八項規定”的實施制約“三公”消費過于泛濫、過快增長的制度環境已經形成；國家經濟結構調整將會促進消費增速的明顯提升，經濟發展方式轉變的成果已經體現于產業結構的優化之中，2013年開始第三產業增速和占比均已超過第二產業，在過去的兩年中我國消費增長的貢獻率已經成為拉動GDP增長的第一動力。

北京工商大學洪濤教授認為新常態是我國在一個特定歷史時代的轉型期。他闡述了在新常態下我國商業經濟發展由快經濟向慢經濟轉型、快消費向慢消費轉型、快服務向好服務轉型、由快時尚向好時尚轉型的四大特點。指出我國經濟特別是流通產業經濟正在由數量向質量、由規模向效益、由追求增長速度向追求可持續發展的方向轉變。中國經濟增速的趨緩必將會反映到商品流通領域，直接影響到我國社會消費增速的相應減緩，但這種變化有利于克服過去在發展過程中盲目追求速度、規模、數量而忽視質量、效益的弊端，這種快節奏的消費影響了社會消費質量和服務質量的提高，而慢消費的消費模式有利于社會消費的升級和服務質量的提高，而過去那種不健康、不文明和不可持續的快時尚也在向一種生態、健康的慢時尚轉型；同時在快經濟向慢經濟的轉型過程當中，電子商務作為新的經濟增長點出現高速發展，我國農村居民消費連續三年的增幅超過了城鎮，這也是我國商業經濟發展在新常態下的亮點。

關于商業經濟新常態的發展趨向和特點，其他與會專家也發表的各自的觀點。陳文玲總經濟師還談到中國商貿流通的發展不是靠傳統業態而是要靠新業態，靠互聯網發展革命性地改變傳統業態和流通形態，而且中國在這次變革中走在了前面，可以在這輪國際競爭中通過搶占制高點來領導世界。任興洲所長認為，新常態下互聯網對商業經濟的沖擊將帶來一次大的重構和洗牌，同時還有大的立體交通網絡的變化、城市化和城市群的發展、土地價值的重估、勞動力成本的上升等因素，都將會對我國商業經濟帶來一次巨大的變化和挑戰。中國商業經濟學會理論部主任馮中越認為，隨著中國經濟的增速減緩和結構調整，我國的商業及部分服務業在新常態下將會有一定的上升空間，但不可能再持續過往的高速增長。廣東省商業經濟學會會長王先慶結合廣東省的實際，對商業經濟新常態進行了闡述。他指出產業從制造業向服務業主導，應該是新常態最根本性的東西，由產品導向轉向流通導向。過去我國的市場是分割的，而在新常態下將逐步地統一，變成大一統的市場，從區域性統一到全國性統一，甚至是東盟、東南亞統一，這才是一個成熟經濟階段的市場形態。江蘇省商業經濟學會秘書長王波以江蘇省為例，分析了商業經濟的新常態。他認為，在新常態下商業經濟發展質量更高，主要是調結構、促轉型、穩增長；商品流通地位更高，制造業引導促進，流通發揮先導作用。歸結為四點，即發展經商、調整結構、發展城鎮商業、綠色化和可持續化。

新常態下商業模式與業態創新

新常態將促使中國經濟發展在方式、結構、質量、效益方面發生明顯改變，而商業經濟的發展形勢在新常態諸多因素的影響下，也會發生趨勢性的變化。這就要求未來新的商業模式和業態的發展創新應當適應新常態的發展方向，同時新常態下多元化的增長機制也為商業經濟的創新發展帶來了新的機遇和發展空間。在研討會上，專家學者著重圍繞電子商務、店商突圍、網點布局、業態變遷、營商環境、經商能力等商業模式與業態創新問題，發表了各自的前瞻性觀點。

任興洲所長在談到商業經濟結構調整時指出，商業經濟領域受互聯網革命性變化沖擊是最直接的，其中最先受到沖擊的是商業零售批發業，這種大變革會帶來商業模式、商業業態、商業組織形式以及商流、物流、信息流、資金流的大變革重組，以及商業版圖、商業格局的重構；大立體交通網絡的變化特別是高鐵把許多城市變成一個驛站，會對原來大的區域商業格局帶來很大沖擊和格局重構；城市化和城市群的發展帶來的區位相互之間的便利化，會給新常態的未來商業帶來重新整合；互聯網電子商務對商業經濟各種業態的滲透發展，時刻在改變著人們的生活方式與消費觀念；同時實體商業肯定不會因電商沖擊而被完全取代，它會以一種適應新常態背景的形式產生新的實體商業業態。

宋則研究員認為新常態下商業回歸本質就是商人要好好做買賣，中國商業不管線上線下，重點在于在買方市場條件下改善營商環境，從政策角度應該引導商人以自營為基礎提高商人的經商能力，并針對商業經濟發展提出了中國商業資本再積累和再集聚的前瞻性建議。從20世紀80年代末90年代初市場形態轉向買方市場后，商人基本上都不做自營商業了，而是靠出租柜臺、扣點返點、物業租金等聯營方式經營物業，有實力的商人都去搞房地產，真正做買賣的沒有實力，導致現有商業自有資本和商業品牌蕩然無存，這從根本上背離了商業的本質，因此亟需改善買方市場條件下的營商環境，促進中國商業資本的再積累和再集聚，來實現互聯網時代自營商業和經商能力的再造。

黃國雄教授談到未來商業模式和業態的發展，指出要從指導思想和思維觀念上適應新常態的發展要求，對現實中商業經營活動存在的一些錯誤思維觀念和行為表現，提出了見解。他認為“靠出租柜臺維持生存是百貨的悲哀，網上賣方便面快餐是網購的悲哀，品牌折扣店賣尾貨是銷售方式的悲哀”，。另外，在城市中心規劃建設大型的百貨商店、購物中心，這些都是違背商業經濟常理的，購物中心應當建立在精細選址的基礎上，它的半徑一般超過40～80分鐘的路程，這些都有待于在未來的商業實踐中進行修復矯正。

趙萍副主任從商業零售業態、銷售對象、盈利模式、核心競爭力、業態布局等方面，對新常態下商業模式的發展創新進行了系統深入分析。商業零售業態的創新體現出線上虛擬電商和線下實體店商兩個業態形式已經開始模糊并趨向融合，線上企業試圖從物流、配送還有其它方面尋求落地，而實體商業也正在通過各種渠道向互聯網突圍，通過各種手段來尋求適合實體商業的電子商務模式，雖然暫時尚無成功的商業模式，但終究會有一些企業率先突破并取得成功。商業銷售對象的創新表現為有形商品與無形商品相結合，對于很多實體店來說，商品本身已經變得沒有那么重要，而更重要的在于附加服務，所以它們未來銷售的對象不僅僅是商品而重在服務的附加價值。商業盈利模式的創新應該是自營與聯營并重，雖然行業都在努力探索自營，但沒有自營的基礎則很難實現自營。只有那些經營好、思路轉變快的企業才能走上自營之路，而更多的可能會走向以商業地產或聯營或商業地產經營為主的盈利模式。商業核心競爭力的創新將主要體現在小型、便利和個性、體驗，未來商業企業的競爭優勢要么是業態小、單店小、便利化的小型化；要么是通過商品和服務的個性化和體驗性來吸引消費者，競爭力的來源為連鎖經營、大數據分析和供應鏈管理。商業業態布局的創新主要是大型業態郊區化和小型業態社區化，它將改變以往大型業態選址在城市中心黃金地段的傳統，小型業態的便利店進駐社區將成為一種商業常態。

洪濤教授在談及當前我國百貨業態中存在的大量倒閉現象時，認為主要是因為業態體量明顯過剩、同質化經營嚴重和市場優勝劣汰競爭的結果，而這種倒閉現象有利于商業經濟結構的優化、社會消費的升級和商業服務質量的改善。

商業經濟理論研究的創新思路

在中國經濟邁入新常態的大背景下，國家發展戰略的調整、經濟發展方式的轉變、增長動力機制的改變、產業經濟結構的升級等多種因素的動態變化，都會影響到我國未來商業經濟理論研究的方向和內容，同時也將為我國的商業理論研究工作提出新的要求。因此，新常態下商業經濟理論研究創新的方向，應當主動適應未來我國宏觀國民經濟與商品流通產業發展形勢變化的需要，這樣才能更好地指導新常態下我國商業經濟發展的實踐。對此，專家學者就新常態商業經濟理論的創新發展，從不同的理論視角提出了許多新的研究方向和思路。

商務部原部長助理黃海從商貿流通產業發展、市場調節與政府職能關系的角度，對新常態商業經濟理論創新發展提出了新的研究視域。關于如何正確處理市場配置資源的決定作用與政府干預調節職能的關系；商業經濟的公益屬性與政府作為；經濟增速換擋給商業經濟發展方式、結構調整和提質增效帶來的新機遇與新要求；加強政府作用在商品流通經濟市場秩序、產業規劃、行為規制中的具體職能表現；流通經濟改革如何進一步打破市場分割和推動我國市場經濟的統一；加強商業經濟法治、轉變政府職能、改善營商環境、誠信體系建設的具體措施與可行性方案；如何發揮商業經濟發展在穩增長、調結構中的作用；適合我國發展的百貨店商業模式，批發與零售的結構關系研究；電子商務的興起與傳統實體商業的發展；商貿流通企業的工資、房租、融資等經營成本及稅費負擔研究；以及新常態下內外貿的協同發展等有待深入研究的理論問題，將是商業經濟理論研究工作在新常態下應當取得突破的重要內容。同時黃海強調，商貿流通業作為我國開放時間最早、開放程度最深、開放面最廣的市場成熟產業，新常態下商業經濟理論研究的創新應當克服浮于淺表的東西，需要從體制和行業內部深層次地研究新的理論課題，才能更好地指導未來我國商業經濟發展的實踐。

同時，參加研討會的專家學者還就新常態下我國商業經濟的結構調整、商業業態與經營模式創新、互聯網電子商務、營商環境與商業誠信體系建設等問題，從理論角度提出了研究思路。陳文玲總經濟師提出如何在電子商務全球化機遇中實現中國的主導地位；任興洲所長提出新常態下商業經濟結構調整，傳統實體商業在現代電子商務沖擊下的發展思維轉變，現代大立體交通網絡的變化對大跨度流通帶來的物流格局影響，新常態下“倒逼機制”推動商業經營模式的變革；黃國雄教授提出新常態下商業經濟發展思維方式的轉變，如何避免和糾正新常態中商業的非常態、超常態、反常態現象；宋則研究員提出新常態下基于自營模式的商業本質回歸，改善營商環境的行業自律與政策研究，中國商業資本重新積累與重新集聚的可行路徑；趙萍副主任提出實體商業如何在電商競爭環境下創新商業發展模式，互聯網電商與實體店商的融合發展，百貨業態的自營與聯營模式研究；洪濤教授提出的“雙11”營銷模式中疲勞促銷、疲勞消費對商業經濟發展的影響；廣東省商業經濟學會會長王先慶提出新常態下廣東商貿流通業的變革與發展思路，成熟經濟市場形態的大一統市場構建；黑龍江省商業經濟學會秘書長李彥春提出新常態下政府部門如何轉換職能推進商貿流通業的發展，如何鼓勵商貿流通業增強內生力等等。這些學術理論研究的創新思路，為新常態下我國商業經濟理論研究工作指出了新的方向。

未來商業適應新常態，創新發展形成新動力，是我國商業經濟發展的一個根本性方向。正如陳文玲總經濟師所言，我國現代流通產業是當前我國整體經濟發展中的一塊短板，它的發展潛力和空間巨大，它要承擔的責任很大，如果我們能夠補上現代流通這塊短板，使之真正成為基礎性、先導性產業而引領中國經濟發展，那么中國才能真正成為一個經濟強國。